文/趙夢溪 圖/Meta提供
《2023 Meta行銷高峰會》在10月5日,於台北101獨一文創揭開盛大帷幕。此次主題為「創造連結,締造商機」,共邀眾多品牌創意專家、創作者、產業策略顧問等共同分享,在數位時代下,如何透過生成式AI廣告工具,助品牌擁抱科技成功連結消費者,攜手迎接全新的數位時代。
Meta透過AI為品牌打造更強大的發現式商務引擎,串聯品牌與社群、運用AI 改善行銷溝通思維,從數據洞察、創意、創作者行銷、數位媒體策略多管齊下,為品牌發掘突破極限可能性。
在媒體生態愈趨碎片,市場大環境面臨複雜的挑戰之下,企業與品牌開始大幅度嘗試運用AI的潛力,預測用戶的使用情況已達精準行銷。
姚榮豪也談及,在AI的助力下,Meta將專業知識融入「高效速成套件」之中,優化廣告投放效益。包括精準投入預算,降低成本;自動化連結到個人及品牌網站;同時助品牌觸及不同領域的受眾群,打造出滿足他們購買意欲的行銷活動,平均提高了32%的效益增長。
「在這瞬息萬變的創新世代,Meta企圖運用連結創造商機。」Meta台灣暨香港總經理潘先國在開場時談到,AI廣告工具是Meta核心,科技革新的時代,Meta企圖落實在行銷領域的三大發展重點,包括基礎設施、建立模型、建立工具與產品,協助品牌與消費者創造更緊密的聯繫,激發無限潛力。
「品牌力強,等於幫企業買了一張長期保單。」Meta大中華區產業總經理梁曉芸表示,當一個品牌能做到「高溢價、增新客、保長久」三大標準,那就表示成功擁有了一門好生意。
Meta大中華區產業總經理姚榮豪也分享,打造成功案例的核心,是基於對消費者的深入洞察。同一品牌開始創造多元風格去滿足不同族群的消費者,打造個人化體驗,成為現如今創造商機的關鍵目標。
「Reels是一個門戶,影響著我們的文化和連結,眾多企業與創作者都已紛紛投身,推廣其品牌風格與文化。」Meta大中華區Creative Shop總監倫潔瑩提及,Reels是一種突破的原生表達方式,是一種原創的獨特語言,具有極大影響力,成為建構文化的關鍵媒介。
「Reels不是格式,而是語言,是一種新世代的生活方式。」梁曉芸談到,Meta具有高連結跟高娛樂的特性,利用Reels建構一個沈浸式的媒體體驗,用最原生最熟悉的視覺語言,來訴說品牌故事,建立Brand Love,運用Meta平台協助企業打造一個家喻戶曉、引領風潮的強勢品牌。
「創作者是文化創客,如同民間創意總監,激發出無盡創意火花。」倫潔瑩認為創作者、KOL如同可再生的創意資源,形塑之創意成為一種新的定位策略。
創新世代,撼動人心的成功行銷,是品牌攜手消費者一同沈浸在品牌故事之中,不再只是旁觀者。共創新的機遇,新的方法,迎向嶄新的時代文化。
「AI已並非新鮮事,人工智慧來到一個關鍵時刻。」Meta大中華區產品營銷總監劉文雅提到,以三大面向來看AI發展的應用,其一是大型的語言模型,自動生成文章與歸納重點,其二是AI利用文字進行藝術創作,時下火紅的AI生成圖片功能,其三則是已經開始研發自動生成音樂及影片作品。
「活用AI,而非被其取代。」利用AI融合大量且繁雜的資訊,去解決複雜的問題。AI可以有很多驚人的方式,突破性的策略跟思維,帶來革命性的顛覆,創造廣告行銷新維度。
Meta是企業的最好夥伴,不再只是社群平台,而是能協調企業發展無限可能,Meta的社群平台擁有跨世代的廣大受眾群,且成為最受歡迎的媒體管道,也因此能創造相較其他社群媒體擁有更多的觸及與增幅。
破壞式創新時代,Meta擁有前瞻性思維,持續進行責任AI的任務,在保護隱私的安全性之下,收集多樣化的數據,關注公平性相關的議題,藉此測試AI的透明性,進行滾動式的策略調整與監管標準。
「Meta幫助企業成長,已有17年的深厚歷史。」Meta台灣暨香港總經理潘先國表示,Meta每年投入81%的投資預算,優化平台與整合服務,希望讓品牌企業與創作者擁有更好的機會與發展多元可能性,創造新的可能並探索無限商機,共創數位新版圖。
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