「結婚買房，成家立業」，過去是台灣社會的標準人生步驟。然而，近年來這種觀念開始轉變，「不結婚，一個人住」的生活方式逐漸成為趨勢。伴隨著單身率的攀升，房價也居高不下，使得小宅化成為另一隨之而來的現象。而觀察這樣的社會變化，不單是了解房市，更能深刻地看 見人們價值觀的轉變。

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滾石文化

滾石文化旗下的《廣告雜誌》創刊於1991年，從世界觀點出發，收錄最具前瞻性的廣告構思，以及國內外的行銷經典案例，以獨特的風格，不斷續寫新的篇章，豐富讀者的視野。

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女人購屋浪潮來了嗎？從購屋市場，看見女性實現理想生活的堅持與實力

「我們現在團購檔期只剩下 12 月了」，2023 年初向一位團購成效與口碑都很好的網紅提出團購合作邀約，沒想到一個月一檔的團購檔期已經被訂滿了。趕快跟客戶說：「不好意思，她剩下 12 月的檔期，您要不要先預訂下來呢？」 

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網紅電商新戰場，你準備好參戰了嗎？

「Trick or Treat!」這句話大家一定不陌生，因為萬聖節已成為各國狂歡的節日慶典之一。值得注意的是， 由此概念所延伸的日本「地味萬聖節」，是由 Daily Portal Z 網站於 2014 年發起的地味 ハロウィン 扮裝活動，不同於一般的角色扮演主要以模仿知名人士或動漫角色。

國際

不給糖就搗蛋？翻完品牌的鬼怪行銷

根據國發會景氣對策信號，燈號在 9 月好轉，又根據中華民國統計資訊網預測，2024 年經濟成長（YOY） 3.32%，文武百業都受益於疫情後景氣復甦。針對景氣好轉，根據國外市調公司 eMarketer 調查，2024 年 全球電商市場將成長為 6,330 兆元。

海外購物潮興起　消費者回流實體門市　美妝保健電如何把握復甦時節？

時尚產業以惡劣的工作條件和破壞環境聞名，因此許多時裝品牌相繼訂下永續目標，甚至自居「永續時尚品牌」。但在此同時，Noah、Ganni、Patagonia 等致力於環保與勞工權益的服飾品牌，卻陸續在官網或媒體投書，表示將不再以「永續品牌」自居。不禁讓人好奇，為何這些品牌反其道而行？


音樂藝文

Patagonia等時尚品牌　為何放下永續光環？

影音浪潮因抖音 TikTok 崛起，直接衝擊的是一些靠長影音創意變現的網紅們，不僅連一線網紅都發現近來影片的瀏覽量大跌，這背後反映的不僅僅是一種閱覽行為的改變，更是人類，尤其是年輕一輩在一堆資訊餵養、注意力經濟搶食年代下，不得不的選擇。想看的影音太多怎麼辦？用兩倍速看完！

電影戲劇

政治與評論

短影音崛起背後意涵的「速便」 文化，將如何衝擊電影業？

最近收到誠品的通知，消費還差幾千元，明年才能延續黑卡會員的資格。 看到的當下，第一時間的反應是有點竊喜：「我今年在誠品買得比較少！不錯，沒有亂花錢。」然後才發現：「我好像不太在意失去黑卡資格。」

品牌忠誠度是什麼概念？











文、圖／東方線上



你考慮購買自用車嗎？

　　根據交通部資料，截至2023年底，台灣汽車市場全年掛牌數合計476,987輛，年增11%，改寫18年來掛牌新紀錄。未來車市該如何期待？東方線上長期追蹤「消費者購車意願」，並從〈 E-ICP消費者行銷資料庫〉研究車主相關的消費行為

不愛追劇，對「促銷」更有抵抗力！〈車主相關消費行為〉數據解析

ESG（環境、社會、公司治理）成為各行業實現永續經營的主要趨勢之一，包含減碳、社會責任、數位管理等治理目標。其中，最迫切的是應對全球暖化的「減碳」議題，企業應積極參與全球努力，為地球環境出一份力。

數位賦能掌握ESG關鍵 邁向永續經營

隨著疫情解封，實體通路消費回流，逛街人潮再現。今年百貨周年慶，消費者在想什麼？是否產生不同於過去 一年的新消費動向？ 〈東方線上消費者研究集團〉發布最新「百貨周年慶消費商機調查研究」，有效樣本數 1,000 份，涵蓋 20 歲至 59 歲消費者。