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今年《4A 創意獎》的決審評審團主席是由獨立創意代理商ROCK YU Creative的首席創意長（CCO）游明仁擔任。 游明仁身經百戰，大小國際廣告獎項無役不與並屢獲大獎。同時也是台灣廣告創意人擔任國際廣告獎評審次數最多的人之一。
2025年的《4A創意獎》，邀集多位國際評審齊聚台灣。在全球市場動盪與 AI 科技浪潮交疊的時代，他們從不同文化背景出發，分享了對台灣廣告特色的觀察、對決審流程的評價，以及對未來創意產業的思考。對評審們來說，台灣的廣告或許規模有限，卻因深厚的文化脈絡與獨特的「台灣味」，而在國際舞台上展現出鮮明的..
由台北市廣告業經營⼈協會（4A）主辦的第34屆【4A創意獎】於9⽉26⽇晚間舉⾏，數百位廣告與品牌界⼈⼠⿑聚⼀堂，共同⾒證台灣創意產業的最⾼榮耀。⾃1991年創辦以來，【4A創意獎】始終以「創意」為最⾼評選標準，被譽為「廣告界的專業⾼標」，也成為檢視年度創意能量與產業走向的重要風向球。
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的 2025年第34屆【4A創意獎】 正式
揭曉得獎名單。自 1991 年創辦以來，【4A創意獎】始終以「創意」為最高評
選標準，被譽為「廣告界的專業高標」。
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的 2025 年第 34 屆【4A創意獎】，今年共計 194 件作品入圍。在這些作品中，有不少品牌選擇不走尋常路——乾脆「開遊戲」，化身「關卡設計師」。從影集、速食、汽車到社群互動，廣告人不只賣產品，而是設計一場場讓消費者主動參與的「創意遊戲」。
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的 2025 年第 34 屆【4A創意獎】，今年共計 194 件作品入圍。在眾多入圍案例中，有一批作品特別引人注目：它們選擇「回到過去」，從經典節目、廣告明星到台灣風土意象，透過復古風潮與回憶殺，引爆跨世代共鳴，並轉化為當代最前衛的創意語言。
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦
的2025 年第 34 屆【4A創意獎】共計 194 件作品入圍。其中有一批入圍作品特別引人注目，它們聚焦於「勇敢」的精神，展現了品牌如何在不同領域中，將人們最脆弱的時刻轉化為社會動能。
在交通平權的議題上，先勢博報堂 為 福斯商旅 拍攝紀錄
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的 2025 年第34 屆【4A創意獎】，共計 194 件作品入圍。其中有12 件作品以「用了會變好、吃了會變強」為題，在創意表現上突破框架，將產品或服務的效用轉化為鮮活的故事，讓功能不只是冰冷數字，而成為能被玩、被唱、被量、被看見的日常體驗。
由 4A（台北市廣告業經營人協會） 主辦的 2025 年第 34 屆【4A創意獎】，共計 194 件作品入圍。今年的第七篇入圍作品系列報導〈靈魂拷問篇〉，聚焦於一批「會問問題」的入圍作品。這些作品不急著給出答案，而是透過問題本身，勾起人們的共感與反思，展現廣告作為文化對話觸發器的力量。
由4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的2025年第34屆【4A創意獎】，共有 194 件作品入圍。其中有一批特別引人注目的創作，把台灣人「愛在心口難開」的情感，化作一句句細膩的文案與影像。這些作品不只是行銷，而是一次次為大眾翻譯心意的嘗試，將不擅表達的關懷與愛意，用創意的方式完整傳遞。
今年《4A 創意獎》的決審評審團主席是由獨立創意代理商ROCK YU Creative的首席創意長（CCO）游明仁擔任。 游明仁身經百戰，大小國際廣告獎項無役不與並屢獲大獎。同時也是台灣廣告創意人擔任國際廣告獎評審次數最多的人之一。
2025年的《4A創意獎》，邀集多位國際評審齊聚台灣。在全球市場動盪與 AI 科技浪潮交疊的時代，他們從不同文化背景出發，分享了對台灣廣告特色的觀察、對決審流程的評價，以及對未來創意產業的思考。對評審們來說，台灣的廣告或許規模有限，卻因深厚的文化脈絡與獨特的「台灣味」，而在國際舞台上展現出鮮明的..
由台北市廣告業經營⼈協會（4A）主辦的第34屆【4A創意獎】於9⽉26⽇晚間舉⾏，數百位廣告與品牌界⼈⼠⿑聚⼀堂，共同⾒證台灣創意產業的最⾼榮耀。⾃1991年創辦以來，【4A創意獎】始終以「創意」為最⾼評選標準，被譽為「廣告界的專業⾼標」，也成為檢視年度創意能量與產業走向的重要風向球。
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的 2025年第34屆【4A創意獎】 正式
揭曉得獎名單。自 1991 年創辦以來，【4A創意獎】始終以「創意」為最高評
選標準，被譽為「廣告界的專業高標」。
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的 2025 年第 34 屆【4A創意獎】，今年共計 194 件作品入圍。在這些作品中，有不少品牌選擇不走尋常路——乾脆「開遊戲」，化身「關卡設計師」。從影集、速食、汽車到社群互動，廣告人不只賣產品，而是設計一場場讓消費者主動參與的「創意遊戲」。
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的 2025 年第 34 屆【4A創意獎】，今年共計 194 件作品入圍。在眾多入圍案例中，有一批作品特別引人注目：它們選擇「回到過去」，從經典節目、廣告明星到台灣風土意象，透過復古風潮與回憶殺，引爆跨世代共鳴，並轉化為當代最前衛的創意語言。
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦
的2025 年第 34 屆【4A創意獎】共計 194 件作品入圍。其中有一批入圍作品特別引人注目，它們聚焦於「勇敢」的精神，展現了品牌如何在不同領域中，將人們最脆弱的時刻轉化為社會動能。
在交通平權的議題上，先勢博報堂 為 福斯商旅 拍攝紀錄
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的 2025 年第34 屆【4A創意獎】，共計 194 件作品入圍。其中有12 件作品以「用了會變好、吃了會變強」為題，在創意表現上突破框架，將產品或服務的效用轉化為鮮活的故事，讓功能不只是冰冷數字，而成為能被玩、被唱、被量、被看見的日常體驗。
由 4A（台北市廣告業經營人協會） 主辦的 2025 年第 34 屆【4A創意獎】，共計 194 件作品入圍。今年的第七篇入圍作品系列報導〈靈魂拷問篇〉，聚焦於一批「會問問題」的入圍作品。這些作品不急著給出答案，而是透過問題本身，勾起人們的共感與反思，展現廣告作為文化對話觸發器的力量。
由4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的2025年第34屆【4A創意獎】，共有 194 件作品入圍。其中有一批特別引人注目的創作，把台灣人「愛在心口難開」的情感，化作一句句細膩的文案與影像。這些作品不只是行銷，而是一次次為大眾翻譯心意的嘗試，將不擅表達的關懷與愛意，用創意的方式完整傳遞。
資深創意或企劃人員有時會說，不在第一線久了，會變得不敏銳，沒有「手感」。
創意的手感，除了透過持續實作，還會在已經掌握了一點什麼與故意偏離軌道鬆動規則之間的路徑來回激盪。
手感需要花時間培養，讓感知認知形成複雜性的總合，於是就湧現出個人但又具有共鳴的「體會」- 看見人性需求的關鍵洞察力。
我們都活在文化裡——搭捷運能安心打盹、計程車司機與乘客之間沒有遮蔽...， 生活隨處都是文化現象，文化也本來就是品牌策略的底色，理當每一個作品都有文化背景，那創意獎要把文化特別立一個獎項，這個獎項是要獎勵什麼？
資深創意或企劃人員有時會說，不在第一線久了，會變得不敏銳，沒有「手感」。
創意的手感，除了透過持續實作，還會在已經掌握了一點什麼與故意偏離軌道鬆動規則之間的路徑來回激盪。
手感需要花時間培養，讓感知認知形成複雜性的總合，於是就湧現出個人但又具有共鳴的「體會」- 看見人性需求的關鍵洞察力。
我們都活在文化裡——搭捷運能安心打盹、計程車司機與乘客之間沒有遮蔽...， 生活隨處都是文化現象，文化也本來就是品牌策略的底色，理當每一個作品都有文化背景，那創意獎要把文化特別立一個獎項，這個獎項是要獎勵什麼？
將「初衷未曾熄滅」的熱情，活成丈量廣告格局的一把溫柔尺。
兩年的內在哲學：從電視機裡的笑聲啟蒙，到尋求一份「流量與良善」的平衡思辨。「流量與良善」的平衡思辨。
創意：從電視機裡的光影啟蒙
楊佳祥，一個從實習生順利轉正的創意文案，在聯廣這片相對開放的土壤上，已耕耘兩載。
2008 年的一個清晨，陳宣宇在 立益球場 打出了一桿進洞。
那一瞬間，他記得的不只是球落洞的驚呼，而是之前的整個過程：150 碼側逆風，左側OB大上坡球位，旗桿在中後果嶺——選對球桿、精準瞄準、屏住呼吸，肩膀放鬆然後一擊出手。
「那是一種專注與抗壓力的極致體現，當然運氣的成分居多。」他回憶。
今年《4A 創意獎》的決審評審團主席是由獨立創意代理商ROCK YU Creative的首席創意長（CCO）游明仁擔任。 游明仁身經百戰，大小國際廣告獎項無役不與並屢獲大獎。同時也是台灣廣告創意人擔任國際廣告獎評審次數最多的人之一。
2025年的《4A創意獎》，邀集多位國際評審齊聚台灣。在全球市場動盪與 AI 科技浪潮交疊的時代，他們從不同文化背景出發，分享了對台灣廣告特色的觀察、對決審流程的評價，以及對未來創意產業的思考。對評審們來說，台灣的廣告或許規模有限，卻因深厚的文化脈絡與獨特的「台灣味」，而在國際舞台上展現出鮮明的..
當生成式 AI 席捲全球，教育現場⾸當其衝。AI既帶來便利，也挑戰著「⼈」在設計中的⾓⾊。銘傳⼤學商業設計學系主任余淑吟多年來深耕設計教育，親眼⾒證產業與教育的劇烈轉型。她坦⾔：「AI 的衝擊很⼤，但這正是我們 新定義教育、讓學⽣找到核⼼價值的契機。」 ...
台灣宏盟媒體集團今年發佈了《2025 台灣 CTV 市場研究報告》，特別專訪邀請到 OMG Taiwan CTIO 蔡享倫 (Carl) 與 OMD Taiwan 浩騰媒體總經理 陳宗斯 (Jason)，從全球宏觀與在地實務兩個角度，解析台灣 CTV 的市場契機與操作挑戰，為品牌提供前瞻見解。
自大型語言模型（LLM）問世以來，AI正以前所未有的姿態重塑廣告與創意領域。電通全球首席創意長佐佐木康晴，深刻觀察到AI帶來的效率革命，同時也對人類創意的未來提出反思。他強調，AI不僅是工具，更是夥伴，正激發我們重新定義「創意」的本質，並堅守那份難以被機器取代的「人味」。
2025 年 4A 創意獎進入決選階段，今年參賽作品數量較往年略減，但依舊展現台灣創意產業的活力與多元性。籌備委員會主委黃瓊儀接受專訪時表示，今年報名件數減少主要是品牌與代理商在投資策略上的保守，「全球局勢動盪與川普關稅問題，使汽車
將「初衷未曾熄滅」的熱情，活成丈量廣告格局的一把溫柔尺。
兩年的內在哲學：從電視機裡的笑聲啟蒙，到尋求一份「流量與良善」的平衡思辨。「流量與良善」的平衡思辨。
創意：從電視機裡的光影啟蒙
楊佳祥，一個從實習生順利轉正的創意文案，在聯廣這片相對開放的土壤上，已耕耘兩載。
2008 年的一個清晨，陳宣宇在 立益球場 打出了一桿進洞。
那一瞬間，他記得的不只是球落洞的驚呼，而是之前的整個過程：150 碼側逆風，左側OB大上坡球位，旗桿在中後果嶺——選對球桿、精準瞄準、屏住呼吸，肩膀放鬆然後一擊出手。
「那是一種專注與抗壓力的極致體現，當然運氣的成分居多。」他回憶。
今年《4A 創意獎》的決審評審團主席是由獨立創意代理商ROCK YU Creative的首席創意長（CCO）游明仁擔任。 游明仁身經百戰，大小國際廣告獎項無役不與並屢獲大獎。同時也是台灣廣告創意人擔任國際廣告獎評審次數最多的人之一。
2025年的《4A創意獎》，邀集多位國際評審齊聚台灣。在全球市場動盪與 AI 科技浪潮交疊的時代，他們從不同文化背景出發，分享了對台灣廣告特色的觀察、對決審流程的評價，以及對未來創意產業的思考。對評審們來說，台灣的廣告或許規模有限，卻因深厚的文化脈絡與獨特的「台灣味」，而在國際舞台上展現出鮮明的..
當生成式 AI 席捲全球，教育現場⾸當其衝。AI既帶來便利，也挑戰著「⼈」在設計中的⾓⾊。銘傳⼤學商業設計學系主任余淑吟多年來深耕設計教育，親眼⾒證產業與教育的劇烈轉型。她坦⾔：「AI 的衝擊很⼤，但這正是我們 新定義教育、讓學⽣找到核⼼價值的契機。」 ...
台灣宏盟媒體集團今年發佈了《2025 台灣 CTV 市場研究報告》，特別專訪邀請到 OMG Taiwan CTIO 蔡享倫 (Carl) 與 OMD Taiwan 浩騰媒體總經理 陳宗斯 (Jason)，從全球宏觀與在地實務兩個角度，解析台灣 CTV 的市場契機與操作挑戰，為品牌提供前瞻見解。
自大型語言模型（LLM）問世以來，AI正以前所未有的姿態重塑廣告與創意領域。電通全球首席創意長佐佐木康晴，深刻觀察到AI帶來的效率革命，同時也對人類創意的未來提出反思。他強調，AI不僅是工具，更是夥伴，正激發我們重新定義「創意」的本質，並堅守那份難以被機器取代的「人味」。
2025 年 4A 創意獎進入決選階段，今年參賽作品數量較往年略減，但依舊展現台灣創意產業的活力與多元性。籌備委員會主委黃瓊儀接受專訪時表示，今年報名件數減少主要是品牌與代理商在投資策略上的保守，「全球局勢動盪與川普關稅問題，使汽車
台灣廣告節於今年邁入第20屆，在此極富意義的週年，以「玩咖出逃日」為題，於11月13日 （四）在台北市立兒童新樂園盛大登場，並相約全台廣告、媒體、公關、數位、傳播及學界夥伴齊聚，共同展開一場「說走就走、說玩就玩」的創意大出逃。
在注意力稀缺的時代，為了抓住消費者的眼球與難能可貴的注意力，行銷人莫不使出渾身解數，就是希望消費者能多看一眼、對品牌產生印象。「計程車是一個很獨特的私密空間，在乘車時間內，消費者必須坐在計程車中，眼前螢幕播放的內容自然吸引注意力」，新里程科技傳媒股份有限公司總經理陳則端表示。
當多數早餐品牌都在想著如何叫醒你，麥當勞卻決定先讓你睡好一點。
這聽起來有點違反常理——畢竟，誰會用「晚安」來推「早餐」？
但這正是【晚安 早餐見】最迷人的地方。
第34屆亞洲廣告會議（AdAsia 2025）於日前在北京舉行，來自全球多個國家和地區的業界專家集結。台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）盧炳勳理事長、黃逸甫副理事長、國際廣告協會台北分會(IAA)沈達吉榮譽理事長、陳秉鴻秘書長及台灣業界先進LINE台灣企業解決方案事業部王俞蓉總經理與同仁…
零售通路的發展始終隨著消費者行為而演變，如今更進一步推進至「通路即媒化，已難以長時間集中於單一媒體；其次，廣告觸點日益場景化，許多關鍵影響時刻正發生在零售現場；最後，消費者旅程已不再線性，而是交錯反覆的歷程——從網路蒐集資訊、門市比價，到超商螢幕提醒，再回到電商下單，甚至直接在通路完成購買。
數位轉型的浪潮方興未艾，生成式AI巨浪又鋪天蓋地而來。近年全球經歷疫情衝擊與科技爆發，讓市場環境與消費者變得更加複雜多變。當舊的劇本可能失效，新的規則尚未建立時，企業行銷長（CMO）們正面臨「預算有限，但選擇無窮」焦慮。
近兩年來，台北街頭興起「路邊酒吧」的風潮，有如手搖飲店般的店面與出餐櫃臺，讓年輕人可以用合宜的價位取得酒精類飲品，店頭播放能夠引起共鳴的音樂，吸引年輕人自在地圍繞在店面周邊，放鬆、社交，一位Z世代消費者說，「我們覺得傳統的夜店太有目的性，路邊酒吧才能讓我們真正放鬆」。
OpenAI 以 65 億美元併購前蘋果設計師 Jony Ive 創立的 io，攜手打造「第三裝置」，將顛覆傳統手機與筆電使用模式。這款全新穿戴式 AI 硬體預計 2026 年首發，結合頂尖設計與 AI 技術，開啟全方位 AI 時代，重塑人機互動與數位生活。
【綜合外電報導】人工智慧技術在全球政府部門的應用正加速擴展。OpenAI宣布與美國聯邦總務署（GSA）建立戰略合作，啟動一項史無前例的公部門AI導入計畫：未來一年內，美國聯邦行政機關將以每機構僅需1美元的象徵性費用，全面取得ChatGPT企業版使用權，推動生成式AI進入政府決策、執行與公共服務流程。
台灣廣告節於今年邁入第20屆，在此極富意義的週年，以「玩咖出逃日」為題，於11月13日 （四）在台北市立兒童新樂園盛大登場，並相約全台廣告、媒體、公關、數位、傳播及學界夥伴齊聚，共同展開一場「說走就走、說玩就玩」的創意大出逃。
在注意力稀缺的時代，為了抓住消費者的眼球與難能可貴的注意力，行銷人莫不使出渾身解數，就是希望消費者能多看一眼、對品牌產生印象。「計程車是一個很獨特的私密空間，在乘車時間內，消費者必須坐在計程車中，眼前螢幕播放的內容自然吸引注意力」，新里程科技傳媒股份有限公司總經理陳則端表示。
當多數早餐品牌都在想著如何叫醒你，麥當勞卻決定先讓你睡好一點。
這聽起來有點違反常理——畢竟，誰會用「晚安」來推「早餐」？
但這正是【晚安 早餐見】最迷人的地方。
第34屆亞洲廣告會議（AdAsia 2025）於日前在北京舉行，來自全球多個國家和地區的業界專家集結。台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）盧炳勳理事長、黃逸甫副理事長、國際廣告協會台北分會(IAA)沈達吉榮譽理事長、陳秉鴻秘書長及台灣業界先進LINE台灣企業解決方案事業部王俞蓉總經理與同仁…
零售通路的發展始終隨著消費者行為而演變，如今更進一步推進至「通路即媒化，已難以長時間集中於單一媒體；其次，廣告觸點日益場景化，許多關鍵影響時刻正發生在零售現場；最後，消費者旅程已不再線性，而是交錯反覆的歷程——從網路蒐集資訊、門市比價，到超商螢幕提醒，再回到電商下單，甚至直接在通路完成購買。
數位轉型的浪潮方興未艾，生成式AI巨浪又鋪天蓋地而來。近年全球經歷疫情衝擊與科技爆發，讓市場環境與消費者變得更加複雜多變。當舊的劇本可能失效，新的規則尚未建立時，企業行銷長（CMO）們正面臨「預算有限，但選擇無窮」焦慮。
近兩年來，台北街頭興起「路邊酒吧」的風潮，有如手搖飲店般的店面與出餐櫃臺，讓年輕人可以用合宜的價位取得酒精類飲品，店頭播放能夠引起共鳴的音樂，吸引年輕人自在地圍繞在店面周邊，放鬆、社交，一位Z世代消費者說，「我們覺得傳統的夜店太有目的性，路邊酒吧才能讓我們真正放鬆」。
OpenAI 以 65 億美元併購前蘋果設計師 Jony Ive 創立的 io，攜手打造「第三裝置」，將顛覆傳統手機與筆電使用模式。這款全新穿戴式 AI 硬體預計 2026 年首發，結合頂尖設計與 AI 技術，開啟全方位 AI 時代，重塑人機互動與數位生活。
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