Appier 與 Nespresso 攜手打造社群互動成長方程式 玩轉多元創意互動套件 實現無縫的 O2O 顧客體驗
文、圖／Appier
根據全球膠囊咖啡市場研究報告，膠囊咖啡市場規模正高速成長，從 2023 年的 137.7 億美元，成長到 2024 年的 152.4 億美元,複合年增長率達 10.7%,顯示消費者對於便利、富有品味且精緻的生活型態更為追求。
身為產業領導者，Nespresso 以精湛的咖啡工藝和對永續的承諾,贏得全球咖啡愛好者喜愛。面對現今快速擴張、與消費需求更多元的膠囊咖啡市場，Nespresso 積極尋求新穎且具有創意的方式,回應消費者與日俱增的互動需求。
借助 Appier 豐富的數位行銷經驗，Nespresso 在 LINE 社群上導入互動式行銷解決方案，透過多樣化行銷套件及平台功能，為 Nespresso 台灣團隊與當地消費者創造更多線上與線下整合的互動體驗。
透過遊戲化功能提升 LINE 用戶數成長，創下 97% 亮眼互動率
Nespresso 將 BotBonnie 行銷套件與 LINE 社群好友分享活動(Member Get Member,MGM)相結合，運用遊戲化功能大幅提升用戶獲取成效，呼應台灣農曆新年歡慶氛圍設計趣味抽獎活動,讓用戶可以自己試手氣，也能和 LINE 好友分享獲得額外抽獎次數，不僅於 2023 鴻兔迎春活動創下 97%1 參與者完成互動的亮眼成果，也於 2024 年祥龍迎春刮好禮活動2，取得最高獎項 50% 的消費滿額兌換率。
運用趣味測驗模組打造主題互動，再創 75% 用戶完成率
此外，Nespresso 在推出 VERTUO 系列膠囊咖啡機時亦透過 BotBonnie 內建的趣味測驗模組，進一步提升顧客互動質量，運用玩色風格師主題互動，引導用戶認識適合自己的色彩風格，幫助品牌好友了解 CentrifusionTM 高速離心力萃取技術與創新條碼辨識技術。用戶可從遊戲獲得專屬測驗結果,並透過轉發測驗結果邀請好友加入再獲得刮刮樂抽獎機會。此行銷活動不僅創下 75% 的用戶完成率，更成功增添品牌好友的購買動機，從線上互動轉往線下消費。
為了帶給顧客更好的消費體驗，Nespresso 也與 BotBonnie 合作強化 LINE 社群服務,提供「全台門市查詢」功能，藉由串接行動定位服務(Location-Based Service,LBS)，用戶只要分享地點就能根據定位顯示距離最近的 10 家門市。
Nespresso 表示：「我們很高興能與 Appier 攜手合作，讓活潑的行銷創意透過技術轉化為實質的商業成效。BotBonnie 平台整合讓行銷活動有更多可能性，結合現今消費者的互動習慣，讓更多人認識 Nespresso 不斷推陳出新的商品組合，以及嘉惠用戶的品牌活動。」
