以前進廣告業為目標！

發佈於傳播圈等個房間

2026/01/02 更新2026/01/02 發佈閱讀 4 分鐘

專訪《台灣廣告節》青年創意競賽學生組金獎得主 : 伍晶鈺、蕭羽涵

文/黃倩茹

圖/伍晶鈺、蕭羽涵提供

2025年台灣廣告節的年度重點活動「創意戰鬥營：青年創意競賽」，以「用你的創意超能力，為台灣廣告做廣告」為主題，號召年輕腦袋用創意重塑廣告的價值，讓社會再次看見廣告的尊嚴。

從2025年九月報名，到十一月頒獎典禮，經過兩個月的激烈競賽，由輔仁大學廣告傳播學系三年級伍晶鈺、蕭羽涵組成的「孟漢娜」，以「MSTERED MONSTER」獲得「創意戰鬥營：青年創意競賽」學生組金獎，將在2026年夏天代表台灣赴韓國釜山挑戰MAD STARS—Young Star Competition。

左：伍晶鈺 | 右：蕭羽涵

跨出舒適圈和全新夥伴搭擋碰出創意火花

參與廣告提案競賽，是現在廣告系學生的必經之路，兩位剛好英文名字都叫「漢娜」的同學，因為「想和不同優秀的人一起合作」，攜手組隊參加「創意戰鬥營」，在此之前，她們不是玩在一起的朋友，也沒有一起做報告的經驗，只因為想要與不同夥伴碰出火花，跨出舒適圈，用創意和策略一舉奪下金獎。

在「為台灣廣告做廣告」的主題之下，她們看見人才之於廣告業界的重要性，需要廣納多元領域的人才，以非廣告主修的Z世代為目標族群，以校園裡的販賣機為媒介，連結線上網站、社群媒體，以及線下實體活動，讓隱藏在各領域的人才認識廣告業，也向他們傳遞「廣告業需要你」的訊息。

回憶起準備競賽的過程，伍晶鈺和蕭羽涵有合作也有分工，一起發想洞察、架構和大包裝，伍晶鈺在視覺、設計、編排上凝聚焦點，蕭羽涵則是在文字上精煉、琢磨。從各種發散的思考到提出有架構的提案，她們兩位不約而同提到，「兩人團隊可以即時討論、交換意見，這是最開心的比賽過程，互相協調得很融洽，更開心的是有新的組合，可以創造新的作品」。

在自由的空間中發揮創意對廣告充滿期待

伍晶鈺和蕭羽涵在高中時期就以廣告、傳播為志向，進到輔大廣告系，蕭羽涵說，「有很大的空間、自由可以發揮創意，同學們都很有特色且不吝展現，是一種創意互相碰撞的感覺，老師們也給予很大的空間，引導我們的發想」，伍晶鈺則是提到輔大的資源與師資都很豐富，到現在仍沒有後悔當初選讀廣告系的決定。

為了擴大自己的接觸範圍，伍晶鈺在大二年參加甄選，進入「輔大之聲實習廣播電台」，經過大二一整年的培訓，大三開始，她與另外兩位電台同學獨立營運一個介紹台灣獨立音樂人的節目「Indie獨樂樂」，每週邀請歌手或樂團上節目介紹音樂創作背景，或是最新的音樂計畫，除了錄節目，伍晶鈺還負責節目的社群推廣，每個星期要剪輯兩隻短影音作為宣傳，對她而言，電台是珍貴的實習經驗，可以訓練自己獨立思考、時間管理。

畢業後，伍晶鈺和蕭羽涵以前進廣告業為目標，想要將大學所學的內容好好施展，創意、策略、與媒體都是他們想要嘗試的領域，特別是「創意與策略」在他們眼中有無限大的發揮空間，言談間充滿了期待。還是大學三年級的他們，現階段面臨到業界實習的選擇，都希望可以找到合適的實習機會，進行廣告業的初體驗。