一路走來 —
林淑黛與時報獎的初衷與歷程
文/編輯部 圖/旺旺中時文化傳媒
2005年，第28屆時報金像獎首度於玉山山頂頒發，在日出映照下完成典禮，為台灣廣告史留下最具象徵性的時刻。
守住創意的價值，為下一個時代打開舞台——
伴隨時報廣告獎近 30 年，她談初衷、責任與未來
三十多年舉辦時報獎與廣告人一起前進的淑黛姐
今年(2025)，是時報金像獎邁入第 48 屆、將近半世紀的重要時刻。陪伴台灣廣告產業走過二十餘年的林淑黛，在專訪中笑說，自己從未預期會與「時報獎」同行這麼久；然而回望每一步，都彷彿被時代的浪潮推著前進，也被對創意的熱情持續牽引。
如果問她與時報獎的故事該從哪裡說起？她總是笑笑說：「哎呀，不是昨天的事嗎！」
1992 年，她踏進《中國時報》；1995 年，她正式接手時報獎——那是一份在集團與業界都被視為「榮譽」與「使命感」並存的任務。這份任務既神聖、又沉重、也……非常熱鬧。
1998 年，第 21 屆時報金像獎於鴻禧山莊舉行。典禮期間恰逢瑞伯颱風來襲，風雨交加之中，時報廣告部企劃組的「娘子軍」臨危不亂，在惡劣天候下完成典禮，寫下一段至今仍被記憶的團隊奮鬥篇章。
她回憶當年企劃部的景象，嘴角露出不可思議的表情：「九個女生擠在陽台延伸的小空間裡，卻個個都熱血到不像話。」雖然獎務只佔部門四分之一的工作量，但每個人都像擁有四倍的精力，至今群組還叫「獎獎獎獎不完」——顯然那段青春真的沒完沒了。
當時的獎項規模龐大：時報金像獎、亞太廣告獎、世界華文廣告獎、金犢獎、金文案獎、分類廣告金格獎……六個獎項像六條火車線，全年不停運轉。
幸好有副總張金石和主任林婉美百分百的支持，只要進入執行期，不只企劃部，整個廣告部都像「開了無聲的緊急動員令」。廣告部前後二任總經理周盛淵、鄭家鐘都曾担任IAA 台北分會理事長，他們非常重視產業提升，因此除了獎，團隊還做了一堆「現在回想起來還很過癮」的事：
• 十多年、超過 500 場的「廣告與生活講座」
• 自家出刊的《廣告人月刊》
• 舉辦寒暑假廣告營，讓金犢獎學生一路升級到職場
． 引進當時全球知名的國際獎項，讓台灣與國際接軌，包括CANNES坎城廣告獎、ONE SHOW、CLIO、Awards、電通賞 等獎項，辦欣賞會、辦論壇，也帶隊參加廣告節。1998 年起北京舉辦「台灣廣告博覽會」在三通未通的氛圍下，踏進大陸廣告界，也把時報獎一起推向更大的舞台。
1999年，第22屆時報金像獎。在 921 大地震後的關鍵時刻，頒獎典禮以「台灣加油」為主題舉行，讓創意成為撫慰社會、凝聚信念的力量。
守住一個價值 —《時報廣告獎》與《金手指獎》的意義
二十多年來，她大概回答過上百次：「這個獎的意義是什麼？」
從媒體集團來看，那是社會責任，是廣告圈的 PR，是提升報紙廣告品質的方式。從產業來看，它創造平台、提升標準、鼓勵人才、記錄時代。
但對她而言，在許多不經意的瞬間，看到了獎的意義
• 得獎人致詞時哽咽說，「時報獎改變了我的人生」
• 得獎人拿著獎座在台上求婚（這真的是經典）
• 有CEO 謝謝我，說公司因為得獎而被投資及收購
• 得獎人手汗直冒、講稿背到倒背如流，激動地走上台
。 某大集團公司ＣＥＯ要求代表公司領獎者，著裝禮服並彩排致詞。
沒錯，它是一個至高的榮譽。在辛苦一年之後，社會給予的回饋。
她說自己永遠忘不了那一刻——
得獎人站在台上，臉上那種又緊張又興奮的表情。
林淑黛說「我們希望，不管誰站上台，都能感覺到：你是值得的。」
於是，團隊決定用最盛大的方式來讚美創意，於是，電視轉播、明星揭獎、更上山下海到鴻禧山莊、林安泰古厝、玉山山頂、麗星郵輪等頒獎。今年在澳門頂級永利皇宮頒獎，又一創舉。每一場換一種風格，也每一場都在說同一句話：
「創意 值得最隆重的敬意。」
對她而言，這些獎之所以重要，不是因為光芒，而是因為它守住了一個信念：
「讓更多人願意為創意、內容、影響力繼續努力。」
她笑說，每到新一屆，團隊就像在下戰帖：「不能行禮如儀！要比去年再突破一點點！」「那時候我們就知道，這不只是一個獎，是人生中一段精彩的時光。對參賽者，對主辧人，都是一樣的」
她笑著說，回想這一路，其實參與的不是一個獎，而是一個熱氣騰騰、大家真心為廣告努力的年代。「能在那個年代裡經驗，是我生命中至大的幸運。」
未來不遠 —時報獎的下一步 創意、跨域、傳承
提到時報獎的未來，她說：「５０年了，五十而知天命啊！」
時報獎從老時報年代、到旺旺接手後，一直是內部高度重視的年度計劃。特別是旺旺接手後，雖然內部承辦單位有所變動，但因為集團高度的支持，提供了更多的資源和經費，讓獎項規模更大、看得更遠、走向兩岸與世界。
談到未來方向，她給出三個輕鬆但務實的答案：
1. 創意的定義要更大
因為媒介和傳播工具的改變，未來創意不只在廣告公司——品牌主、KOL、內容創作者、Podcaster、甚至 AI 都可能是主角。
「時報獎要變成更大的舞台，讓所有形態的創意都有位置。」
2. 導入跨領域的觀點
行銷已跨足科技、娛樂、社群文化。競賽的項目、評審陣容與標準都需跨界，才能反映當代創意的真實樣貌。
3. 讓得獎作品成為產業教育內容
以時報獎作為文化與創意呈現的指標，結合金犢獎在學界的龐大觸角，將作品拆解為洞察、策略與執行的教材，形成推動產業前進的知識引擎，完成「創意傳承」與「永續發展」的使命
她說：「我們相信——作對的事，宇宙會把一切能量都吸引過來。」
從 1992 年代的青春熱血，到今日跨世代創意平台的傳承，回顧二十多年時報獎的歷程，林淑黛說，最高興的，不只是看見無數創意火花與觀點，更是因此結交了許多一輩子的好朋友，「在台灣，也在台灣之外」。
展望未來，她依舊保持信念與步伐。
「創意把大家集合在一起。希望時報獎永遠是一個讓創意發光的舞台」—林淑黛
2025 年，第 34 屆時報金犢獎。從榮耀走向傳承，讓創意成為一代又一代延續的基石。
