「Uber Eats 不是廣告，是預言」幕後團隊如何打造超前時事梗

楊謹華贏得金鐘獎最佳女主角後，網友瘋傳她在 Uber Eats 廣告中的「贏家畫面」，掀起一波「神預言」留言熱潮。幕後的創意夥伴 Whatever Taipei 與 Special Group 並非先知，而是靠著多年為 Uber Eats 操刀的經驗，早在半年前就超前部署，預演各種可能。

一切從「誰來點」開始

「 （應該）都點得到 」系列廣告在台灣幾乎人人都看過：名人會在 Uber Eats 上點一些出乎意料的東西，形成強烈反差。要讓新一波企劃再造話題，關鍵在於：誰來點最有梗？

Uber Eats Taiwan 資深行銷經理 Annie Huang

經過多輪代言人與腳本提案，以楊謹華獲得了最多共鳴。當時她已五度入圍金鐘女主角卻遲遲還沒贏到手，在台灣觀眾心中成了國民遺憾，而這正是 Uber Eats 出手的最好時刻。

不只贏，還要贏到讓台灣人都聽到

廣告中，楊謹華在 Uber Eats 上點了「贏」，結果不只女主角，連兒童跆拳道比賽、健美錦標賽、冠軍犬大賽，甚至火星任務都宣布「贏的是楊謹華！」，最後贏到在外太空只剩自己。幸好這一串狂贏災難純屬虛構，回到現實生活，我們看到她正在享用點到的銀耳湯，巧妙傳達訊息：「贏」點不到，但「銀耳湯」等吃的喝的用的……Uber Eats （應該）都點得到。

除了主影片，團隊還為她量身打造一系列如「最佳女主角點不到，八角點得到」、「演技點不到，眼罩點得到」等社群短片與平面廣告，從各個角度滲入消費者的生活場域，持續放大話題與曝光。

「贏的是楊謹華！」成真之路

「為了讓廣告情節走入現實，我們針對金鐘獎前後的重要時刻做了完整模擬：從入圍與否、典禮前夕、到頒獎當天，不論贏或不贏都有對應創意。」Whatever Taipei 創意總監 Shiny Lee 表示。

Whatever Taipei 創意總監 Shiny Lee

於是，在與媒體代理商 WPP Media 緊密合作下，大家看到的是：入圍名單一公布，楊謹華就以 Uber Eats 新代言人的身份提前「贏」了女主角。網友也眼尖發現，她在片中還贏過一隻超像自己的阿富汗獵犬。金鐘獎前夕，這隻狗狗在社群上預告一場驚喜即將發生。到了典禮當天，牠更穿上與楊謹華同款禮服，外送品牌鑲鑽包，在現實中與本尊合體。Uber Eats 這次連紅毯驚喜都點得到，話題再推新高。

創意與時機策略的結合，在楊謹華真正贏得最佳女主角後，順勢成為全民話題：「『贏』真的點得到！」「腦袋浮現 Uber Eats 廣告的聲音 」網友熱烈轉發廣告內容，也促成品牌成為最大贏家。

（左）Uber Eats Taiwan 資深行銷經理 Annie Huang；（右）Whatever Taipei 創意總監 Shiny Lee

（圖） Uber Eats 客戶與 Whatever 創意團隊、WPP Media 媒體夥伴

_{圖文/Whatever Taipei}

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