將「初衷未曾熄滅」的熱情，活成丈量廣告格局的一把溫柔尺。
兩年的內在哲學：從電視機裡的笑聲啟蒙，到尋求一份「流量與良善」的平衡思辨。
文/黃穎彤 圖/楊佳祥
聯廣廣告文案楊佳祥
創意：從電視機裡的光影啟蒙
楊佳祥，一個從實習生順利轉正的創意文案，在聯廣這片相對開放的土壤上，已耕耘兩載。當我們談及他與廣告產業的緣分，故事的起點竟是童年時光裡，電視機螢幕上那些「好笑的片段」。
他回憶起那些經典：「蚵仔煎加蛋不加蚵仔」、「林美秀的右手邊左轉」……在那個手機與iPad尚未主宰日常的年代，電視是最大的熱潮，那些充滿趣味的廣告，自然而然地為他推開了這扇門。那不是一條「必須要走的路」，而更像是一股溫柔的吸引力，來自於那些能輕易讓人會心一笑的創意。「我覺得主要是，這邊聯廣的人都對我們還不錯，環境也是比較開放吧。」楊佳祥笑著說，從實習到文案的轉變，是「順順做下來」的，沒有一道巨大的門檻，反而是一份難能可貴的舒服狀態。
兩年：從流程中解放，回到「想法的本質」
兩年，足以讓一個初入職場的靈魂，褪去最初的慌張。
楊佳祥坦言，剛轉正時，仍需耗費大量心力在了解工作流程上。然而現在，他對整個流程更加熟悉，「反而這熟悉之後就可以更加的去從idea的本質，更有餘裕去想idea這個事情。」工作反而變得更純粹，從「要知道怎麼做」，進化到「把idea想好」這件事本身。這是一個美好的循環，將心力從瑣碎中抽離，投向創意的核心。
他擔任聯廣創意文案的第一份工作，最大的收穫便是工作的多元性。
「可以看到很多的牌子，從進來時做電商，到現在轉做車子，中間又經歷過家庭用品、衛生紙、甚至一些APP、酒的類型都有碰過。」
這份多元性，像是一扇扇窗戶，讓他得以窺見社會的諸多面貌。這點讓他覺得，這份工作「很值得做下去」，是一種充實且持續性的探索。
靈魂的出口：如果沒有廣告，想做一件「有趣好玩的事」
當被問及「如果不做廣告，最想做什麼？」楊佳祥沒有給出一個具體職業。
「我現在還不知道它的天花板，或是它到底可以做到什麼程度，」他指的不是職位，而是這個工作的邊界。他認為，廣告對他來說，或許只是一個說法。真正讓他感到嚮往的，是那股驅動他前進的內在動力：
「我喜歡做有趣的事情。」
如果不是廣告，那它「應該也會是一個有趣好玩的事情」。若要具象化，他可能會選擇當一個「旅行家」，環遊世界。這份對「有趣」與「探索」的渴望，是他生命裡流動的底色。
一個決定：短期流量與長遠價值的平衡
近期，軒尼詩與球星LeBron James合作的廣告，讓他印象深刻。這支廣告巧妙地複製了十年前引起熱議的「The Decision」事件，用懸念引爆社群期待，最終揭曉是品牌合作。
這支引發「全網炸鍋」的作品，讓楊佳祥開始思考一個核心問題：我們做廣告，一昧追求短期流量，也許不一定每次都正確。
他會再去思考：「我們做廣告到底為了聲量去做這樣的事情，是好還是不好。」他渴望在短期的流量與品牌長期的價值之間，找到一個平衡點。他相信，好的作品，或許不僅是短暫的熱度，更該是一種能為品牌帶來長遠意義和價值的存在。
喜悅：一種長期的、幫助他人的狀態
最近閱讀的《喜悅》一書，關於達賴喇嘛與屠圖大主教的對談，對他的價值觀產生了啟發。書中提到，人有四種情緒：喜、怒、哀、與害怕，其中三種偏向負面，「只有喜悅這件事情是相對來說比較正面的」。
這讓他感受到，人應該努力讓自己處在「喜悅」的狀態。而書中所定義的喜悅，並非短期的爽快，而是一種長期的、有慈悲心的、幫助別人的狀態。
「到頭來喜悅是你幫助別人這件事情，長期的有這個慈悲心，你才會有最可以留下來的喜悅。」
這份對「有趣、開心、並能長遠幫助別人」的追求，深深影響了他對工作的理解。這也是他想對兩年後的自己說的：「加油加油」。這份期許，飽含著踏實、探索，以及能幫助更多人（客戶與消費者）的願景。
最終回望：在巨大格局中，尋求一份持續前行的踏實
從「台北捷運藍線（板南線）科學麵手拉環」統一的案子，到與主管在比稿現場的感動傳承，楊佳祥在這份工作中感受到了熱情與格局。他分享了David Droga那未實現的宏大提議，關於「在北京奧運時蓋一棟GE大樓」取代短期廣告的宏大想法，這讓他意識到創意的力量，可以是一種長遠的存在。
而關於廣告，他最後留下了一句溫柔的提醒，也是他個人的工作哲學：
「大家開心最重要。做得開心才做得久。」
在他看來，這份工作不只是創意、流量或銷售，更是一場關於喜悅、好奇心，與長久熱情的修煉。
科學麵手拉環
