文/黃倩茹 圖/新里程科技傳媒提供
新里程科技傳媒股份有限公司總經理 陳則端
在注意力稀缺的時代，為了抓住消費者的眼球與難能可貴的注意力，行銷人莫不使出渾身解數，就是希望消費者能多看一眼、對品牌產生印象。
「計程車是一個很獨特的私密空間，在乘車時間內，消費者必須坐在計程車中，眼前螢幕播放的內容自然吸引注意力」，新里程科技傳媒股份有限公司總經理陳則端表示。
在日本，計程車家外媒體（DOOH）已有一段時間的市場發展與經驗累積，2019年成立於日本東京， GROWTH迅速在日本市場打下堅實基礎，和當地兩大計程車平台「S.RIDE」和「DiDi」深度合作，是東京車輛數最多的計程車媒體平台。GROWTH於1.25萬台計程車上安裝媒體、運行內容，每月媒體覆蓋率高達7.7億人次。
全台最大尺寸、最高解析度的互動螢幕 提供沉浸式行銷新體驗
看見台灣計程車媒體的市場需求和成長潛力，GROWTH選擇最熟悉的台灣作為海外的第一站。由日本維酷公關（Vector）和台灣火星創集 共同合資成立「新里程科技傳媒」，負責亞洲第一計程車廣告品牌「GROWTH」在台灣市場的經營與管理，2025年正式引進日本原廠監製的廣告播放系統與設備，初期服務範圍涵蓋大台北都會區與高雄大都會區，未來將持續拓展至全台各大城市。其核心優勢在於整合「科技、高規格視覺、消費者互動」三大特點，為品牌提供前所未有的沉浸式行銷新體驗。
GROWTH TAIWAN採用的車內螢幕是台灣計程車市場中的最大尺寸（12.5 吋）與最高解析度（2K、Wide-QXGA，409.6 萬畫素），並搭載環境光源感應器，兼具美感與舒適度，提供最好的感官體驗。在高質感車內螢幕的支撐下，GROWTH TAIWAN瞄準精品、美妝化妝品和與追求播放品質的產業（例如旅遊業），未來更會推出自製內容，透過新開發的平台包裝商案。
不只作為一個單純播放的螢幕，在內容設計與轉換導向上，GROWTH TAIWAN提供獨家互動功能，例如一鍵快捷鍵、專屬優惠券區等，讓乘客可即時點擊進入品牌官網或兌換頁面，有效促進銷售與導流，是兼具曝光與行動轉換價值的創新媒體渠道。同時間，GROWTH TAIWAN車內螢幕也提供電子支付功能＊，除了便利乘客支付車資外，未來可發展更多行銷的可能性。
螢幕為台灣計程車市場中的最大尺寸（12.5 吋）與最高解析度（2K、Wide-QXGA，409.6 萬畫素）
精確瞄準新時代主力客群 提供品牌高品質溝通的機會
有別於東京都的計程車乘客多是30-50歲的企業管理層，台灣的計程車乘客以女性為主，平均搭乘時間為15-18分鐘，因此GROWTH TAIWAN將搶攻自信魅力時代女性、積極效率實力族和行動派Gen Z三大族群市場。
陳則端觀察到，注重容貌的女性，常常在家完整妝容後，不想搭乘公共運輸或騎機車壞了自己精心的打扮，因此願意多花一點錢搭乘計程車，將時間與金錢投資在自己身上，講求每次出場都從容優雅，這樣的消費者洞察，讓美妝、精品業者有很好的溝通機會點，甚至未來可結合車隊司機發送試用品，讓品牌與消費者創造更深的互動連結。
有別於一般DOOH版位標示人流，卻從來不知道有沒有人真正注目廣告內容，GROWTH TAIWAN的計程車媒體創造了一個絕對私密、不受打擾的空間，讓品牌有機會與消費者進行高品質的溝通，再加上精準的消費者洞察、瞄準新時代主力客群，有助品牌透過GROWTH TAIWAN盡情發揮、創造實效。
年底達標4000輛裝機 創造有感媒體影響力與擴散度
融合數位內容和乘車情境，現階段對於GROWTH TAIWAN而言，最重要的就是佈建螢幕，達到階段性的最佳觸及。陳則端表示，GROWTH TAIWAN首發上線台灣兩大車隊：LINE GO、yoxi，兩大車隊平台會員數分別高達480萬與150萬，首發服務區域涵蓋各大都會區，包括：台北、新北、基隆、桃園及高雄左營高鐵站等商務據點營運，預計在今年年底完成四千輛車的裝機目標。
不甘只是作為一個計程車媒體的螢幕，GROWTH TAIWAN更想讓計程車成為一個載體，創造更多行銷溝通的可能性。像是在日本，已經有不少案例將計程車當成公關話題的媒體，或是打造各種粉絲經濟的體驗行程，都讓陳則端的心中開啟行銷操作的無限想像。
「要快速打入市場、創造普及，是GROWTH TAIWAN的首要目標」，因此除了要在今年年底達成四千輛車的裝機目標，更擬定了三年內一萬輛車的遠程目標，在2026年更加積極與新計程車隊、多元計程車隊的合作，擴大螢幕普及率。
GROWTH TAIWAN的加入，絕對是台灣計程車DOOH的新里程，無論從實際的數字或是在傾聽業界需求的過程中，陳則端很清楚知道市場還在成長、品牌業者的需求還沒被滿足，期許GROWTH TAIWAN能夠為品牌帶來更多可能性、為消費者帶來更多創新體驗，讓台灣計程車DOOH更加蓬勃。
＊目前僅限yoxi車隊車輛。
