圖/文 台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）
亞洲廣告業盛事——第34屆亞洲廣告會議（AdAsia 2025）於日前在北京舉行，來自全球多個國家和地區的業界專家集結。台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）盧炳勳理事長、黃逸甫副理事長、國際廣告協會台北分會(IAA)沈達吉榮譽理事長、陳秉鴻秘書長及台灣業界先進LINE台灣企業解決方案事業部王俞蓉總經理與同仁…等共襄盛舉，與國際夥伴進行深度交流，共同探討「AI² – Advertising Innovation and Artificial Intelligence（廣告創新與人工智慧）」的關鍵議題。
國際菁英薈萃，共議AI浪潮下的廣告變革
本次AdAsia 2025匯聚了來自美國、日本、俄羅斯、英國、印度、台灣、 印尼、馬來西亞、新加坡、越南、巴基斯坦、尼泊爾、蒙古、加拿大、韓國等國家和地區的產業領袖共同參與大會各項環節，汲取全球視野與在地智慧。
大會講者陣容堅強，dentsu及cacaFly受大會邀請擔任貴賓講者，分享 其精彩洞見，展現台灣在數位行銷及AI應用領域的實力。
電通集團Bass Chen以《From Metrics To Meanings：Humanizing Intelligence》為題，深入探討AI如何重塑消費者研究。他指出，傳統問卷提供大量結構化資料，而AI能模擬情境、快速測試並生成深層洞察。電通的「People Model」基於獨有的CCS研究，將全人口的意識植入AI模型中，使其操作更快、更靈活、更擬真，讓洞察能更貼近真實人性。
聖洋科技CH Wu分享了自行研發的創新模型方法，旨在找出 AI 與 人類理解之間的差距（Gap）。透過優化 AI 之間的溝通，此方法能有效避免模型錯誤理解及無效 Prompt（提示詞）所導致的資源浪費。 此技術能強化 Agentic AI 規劃應用，讓 AI 系統更準確地拆解、規劃任務並智慧選擇模型。最終目標是協助創意人員能更高效地生成媒體素材，實現整體工作流程的效率最大化，為 AI 任務執行帶來突破性進展。
大會內容豐富，深度剖析全球趨勢與在地應用
大會內容豐富多元，聚焦於AI對於廣告產業的影響，探討全球趨勢與各國在AI應用上的同異變化，包含：社群行銷上的快速變動、消費者對廣 告音樂的品牌辨識，甚至也針對透過數據是否能賦予AI人類情感等議題提出思考。值得一提的是，本屆AdAsia與第32屆中國廣告節同場辦理，與會者透過展覽親身體驗到許多中國在AI技術應用於影視音的消費者體驗，感受AI已深度融入廣告製作與消費者互動的各個層面。
DigiAsia 2026及AdAsia 2027預告
DigiAsia 2026執行長/ TAAA副理事長黃逸甫與TAAA理事陳秉鴻在第二天大會中進行DigiAsia 2026 RoadShow，向各國業界代表發出熱情邀請，期待全球廣告精英明年能齊聚台灣，共同探索數位時代下的觸動人心的廣告新貌。
此外，大會也正式預告第35屆亞洲廣告會議（AdAsia 2027）將於印度舉辦，再次體現亞洲市場在廣告創新領域的蓬勃發展與接力傳承。
TAAA盧理事長表示：「每隔單數年於各國舉辦的AdAsia以及雙數年在台灣舉辦的DigiAsia，是國際間廣告行銷傳播產業最重要的交流平台。 國際間透過知識分享的深度互動，不僅掌握廣告創新的最新應用，更確立廣告產業在任何時代中不可或缺的價值。近年來，台灣的廣告作品在國際各大獎項中，證明了台灣創意能量的強勁與韌性。廣告公會重要的任務就是持續將屬於台灣優異的創意力量展現於國際舞台，並透過參與或是舉辦國際論壇，為台灣產業帶來助益。」
DigiAsia 2026執行長/ TAAA副理事長黃逸甫表示：「全球廣告業面對AI 浪潮的關鍵時刻。我們預期行銷策略思維將回到本質，「Heartificial Intelligent Marketing 人本智慧行銷」的核心概念是一個並非建立在取代人工，而是融合人類本質與技術合作關係的「人性賦能」基礎上的全新生態系。如何運用人類獨有的洞察能力，去設計那些充滿真實喜悅、 同理心與情感連結的關鍵時刻、創造出人性化的顧客旅程。我們誠摯邀請全球夥伴明年蒞臨台灣參與DigiAsia 2026，一同見證亞洲數位創新的無限可能。」
TAAA理事/IAA秘書長陳秉鴻表示：「樂見代代都有更多新朋友，參加各種國際產業大會，也讓更多國際友人相互認識！」
