安索帕台灣《英⽂講最爛代⾔⼈》 成焦點
安索帕奪下年度最⼤獎 Speak⾸度參賽即獲「年度廣告客⼾」
⽂/黃穎彤 圖/北市廣告業經營⼈協會（4A）
安索帕台灣（Isobar Taiwan）奪下年度最⼤獎
由台北市廣告業經營⼈協會（4A）主辦的第34屆【4A創意獎】於9⽉26⽇晚間在台北君悅酒店凱悅廳盛⼤舉⾏，數百位廣告與品牌界⼈⼠⿑聚⼀堂，共同⾒證台灣創意產業的最⾼榮耀。⾃1991年創辦以來，【4A創意獎】始終以「創意」為最⾼評選標準，被譽為「廣告界的專業⾼標」，也成為檢視年度創意能量與產業走向的重要風向球。
本屆賽事吸引72家公司、508件作品參賽，競逐六⼤類、38個獎項，最終194件作品入圍（入圍率約38%），其中114件作品獲獎， 總得獎率22.4%。其中⾦獎9件（1.8%）、銀獎27件（5.3%）、銅獎 33件（6.5%）、佳作45件（8.9%）。數字背後，反映出台灣廣告產 業的多元樣貌，以及競爭的⾼度激烈。
本屆最⼤贏家為安索帕台灣（Isobar Taiwan）。其為 Speak 打造的 《英⽂講最爛代⾔⼈》⼀案，以突破性的洞察與真誠的表現⽅式， 引發廣⼤迴響。該作品囊括 C1最佳影片（16–60秒單⽀影片）、D2 最佳上市廣宣、D11最佳影響者⾏銷、D14最佳整合⾏銷溝通等四項 ⾦獎，並同時奪得 D13最佳數位整合⾏銷銀獎與 D6最佳品牌娛樂銅 獎。最終，安索帕不僅獲頒「年度最佳代理商」，更以此案勇奪全 場最⼤獎「Best of Show」。
Speak 也因⾸次在台灣推出品牌廣告即成功撼動市場，被評選為 「年度廣告客⼾」。品牌主張來⾃精準洞察：台灣⼈學英⽂的真正困境不是「不會講」，⽽是「不敢講」。代⾔⼈⽻球奧運⾦牌李洋，以「沒有稿⼦、不靠翻譯」的真實演出，呈現出台灣⼈講「爛英⽂」的樣⼦，卻因勇敢開⼝⽽獲得⼤眾共鳴。這個⼤膽定位，不僅建立 Speak 在台灣市場的品牌差異，也在⽂化層⾯掀起廣泛討論。
Speak 被評選為 「年度廣告客⼾」
評審團特別獎：「P-R-O-N-D to be Taiwanese」
今年的評審團特別獎頒發給《P-R-O-N-D to be Taiwanese》。這句 源⾃李洋不經意的拼錯，卻因真誠與勇敢，成為全場最動⼈的片段。評審團⼀致認為，這不僅是⼀句⼝誤，⽽是⼀種態度的體現：當台灣⼈不再害怕失敗，勇於⽤不完美的姿態開⼝表達，反⽽轉化 為⼀股令⼈驕傲的⼒量。這份「將弱點化為⼒量」的精神，正是本屆創意獎所要讚揚的核⼼價值。
⾦獎亮點：⽂化、永續與品牌⼒
除安索帕與 Speak外，其他⾦獎同樣展現台灣廣告的多元創意能量：
可⼝可樂台灣《諧⾳姓名瓶》：奪下 B3最佳販促製作物⾦獎，以趣味語⾔打造年輕化對話，展現品牌跨世代溝通⼒。
夢之怪物《椅⼦看⾒的風景》：透過獨特敘事與視覺⾓度奪得 C5最 佳影片⽂案⾦獎。
達美樂披薩《骰到6》：以「棒球迷信」翻轉品牌危機，最終抱回 D8最佳社群溝通⾦獎，並於新增的「最佳⽂化脈絡」中再添銅獎。
先勢博報堂 × 福斯商旅《我只剩下勇敢》：以⾝障家庭攀登⽟⼭的真實紀錄，勇奪 F3永續及SDGs⾏銷⾦獎，並觸動政府政策，促成全 福祉計程⾞隊成立。
學⽽數位 × 天天衛⽣棉《我不是女⽣》：以奧運拳擊選⼿林郁婷的性別爭議為起點，喊出「女⽣，不為誰的想像⽽⽣」，奪下C6最佳數位擴散影片⾦獎，並在國內外社會議題上引發深遠迴響。
新增獎項：最佳⽂化脈絡
2025年⾸度新增的 D12「最佳⽂化脈絡」獎項，共吸引29件作品參 賽，是報名數最多的類別。最終，安索帕台灣《⿊龍祭》（暴雪娛樂）奪銀獎，百川廣告《誰，比較勇敢？》（送⼦⿃⽣殖中⼼）與 異⾔堂廣告《The New Amarok—⼤甲媽遶境篇》獲銅獎，顯⽰廣告 如何深刻回應台灣的在地⽂化與集體記憶。
產業觀察與趨勢
從本屆獲獎名單可⾒，影⾳作品依舊是核⼼戰場，無論是影片⽂案、系列敘事還是社群擴散，都展現了更深層的情感觸動與敘事厚度。另⼀⽅⾯，⽂化脈絡與永續議題成為評審⾼度關注的價值⾯ 向，品牌娛樂與社群互動則持續推升數位創意的新可能。
值得注意的是，今年新加入4A的會員公司，包括 ROCK YU Creative、夢之怪物、先勢博報堂與傑思．愛德威，也皆交出亮眼成 績單，顯⽰新勢⼒正為台灣廣告產業注入更多元能量。
創意的⼒量：從作品到態度
第34屆【4A創意獎】最終不僅揭曉⼀份榮譽名單，更凝聚了過去⼀ 年台灣廣告⼈的智慧與⼼⾎。當創意超越技巧，成為⼀種「勇於真實」與「擁抱不完美」的表達⽅式，它所推動的不只是品牌價值， 更是⽂化共鳴與社會⼒量。
2025年的創意，讓⼈看⾒台灣廣告產業持續突破邊界，也再次證明「殺不死的原創，更強⼤」。
第 25 屆 4A 理事長 陳琦琦 Kiki
4A常務理事 黃瓊儀
