文/王禮筠 圖/TenMax
零售通路的發展始終隨著消費者行為而演變，如今更進一步推進至「通路即媒化，已難以長時間集中於單一媒體；其次，廣告觸點日益場景化，許多關鍵影響時刻正發生在零售現場；最後，消費者旅程已不再線性，而是交錯反覆的歷程——從網路蒐集資訊、門市比價，到超商螢幕提醒，再回到電商下單，甚至直接在通路完成購買。
在這樣的脈絡下，pDOOH（程序化數位戶外廣告）的價值愈加突顯。不僅僅是傳統看板的數位化，更是透過程序化操作，依據時段、人流甚至天氣條件，靈活調整廣告呈現與訊息推播。對零售業者而言，這是全新的場域變現模式；對廣告主而言，則是精準掌握「最後一哩路」的最佳途徑。
TenMax 看準「通路即媒體」的潮流，以 pDOOH 為零售媒體網路的重要拼圖，透過數據驅動與技術導入，將過去單純的螢幕輪播，轉化為精準、可追蹤、能優化的智慧廣告場域。螢幕不再只是影像播放的載體，而是成為品牌與消費者互動的戰略據點。TenMax 以 pDOOH 為核心，重塑零售場域的價值，並為品牌打造能真正影響購買決策的關鍵觸點。
零售媒體再進化：從場域螢幕到數據驅動的行銷閉環
pDOOH 的發展核心在於程序化與數據驅動，而 TenMax 正是憑藉多年深耕程序化廣告與數據平台的專業，將零售通路中的螢幕轉化為「可數據化、可程式化操作」的媒體資產。與統一資訊合作後，TenMax 已在大台北300 家超商門市鋪設直立櫥窗螢幕，全台更有逾 1,000 間超商導入冰櫃螢幕，總量上看 1,700 台，並逐步拓展至 3C 通路與其他零售據點。這些螢幕聚焦於入口櫥窗、結帳動線與冰櫃等高影響力場景，確保品牌在「看得到、影響得到」的最佳時刻介入消費者決策。
更重要的是，TenMax 不僅完成螢幕佈局，更透過自建管理與維運系統，支援遠端派檔、健康監測與異常告警，確保上千面螢幕穩定運作。所有媒體資產皆已打通程序化廣告系統，納入 RTB（即時競價）、數據優化與完整報表回傳機制，並結合 POS、會員行銷與人流偵測，讓線上數據真正落地線下情境，從曝光一路推進到轉換。這使 pDOOH 不再只是單純的數位螢幕，而是可規模化營運的零售媒體網路，成為品牌掌握「最後一哩」的強力工具。
技術與數據雙引擎：讓 pDOOH 成為可驗證、可優化的智慧媒體
TenMax 投入 pDOOH 的核心，不在於螢幕數量的堆疊，而是憑藉自身在程序化廣告與數據運用上的深厚基礎，疊加通路場域資產與品牌決策需求，打造可規模化運營的零售媒體網路。這使得 pDOOH 不再只是「內容輪播」的數位螢幕，而是真正能以數據驅動行動的智慧媒體。其突破展現在三大面向：首先，即時反應—導入RTB（即時競價）邏輯與 AI 演算法，根據時間、人流與競爭狀態即時調整投放策略；其次，精準可追蹤—透過智慧鏡頭與 Beacon 技術，即時分析人流並推送個人化訊息，甚至能延伸至 Facebook、Google 等平台進行再行銷，形成線下到線上的閉環；最後，數據串接—整合 POS、會員數據、場域人流與外部事件，交由機器學習自動挑選最佳門市與時段，讓廣告不僅是曝光，更能直接對應銷售成果。透過這套技術與數據雙引擎，TenMax 成功將每一次螢幕播放變成「即時策略遊戲」，讓 pDOOH 從單純曝光，進化為可驗證、可優化、能驅動轉換的行銷利器。
最後一哩的決勝點：pDOOH 驅動可驗證的量化行銷
在非線性的消費旅程中，真正影響購買決策的關鍵，往往發生在零售現場—無論是在冰櫃前、結帳櫃檯前，這些「最後一哩」的瞬間都是品牌不可缺席的戰略據點。TenMax 的 pDOOH 正是為此而生，它不僅能讓品牌即時出現在關鍵場景，精準影響臨門一腳的消費行為，更將這一觸點納入完整的行銷漏斗：前端透過社群與搜尋引流，中段於場域進行即時提醒，後端則結合 POS 與會員數據再行銷，實現線上與線下的完整閉環。
更重要的是，TenMax 建立了「看得見、報得出、優化得動」的量化機制。看得見：螢幕播放量、人流觸及與停留時間清晰可視；報得出：數據能對應到品牌熟悉的曝光、觸及率、到店率與銷售指標；優化得動：廣告主可在 campaign 進行中，根據數據進行 AB 測試、頻控管理，甚至隨天氣或人流自動調整出價與投放內容。這讓pDOOH 不再只是單純的「曝光媒體」，而是能驗證、能優化的數據化行銷工具，成為品牌驅動轉換、完成最後一哩的最佳解答。
實戰案例：短期聲量放大與互動閉環的最佳驗證
TenMax 的多項案例清楚展現了 pDOOH 在短週期內驅動聲量與互動的強大效益。以電影《器子》為例，團隊在上映前後五天規劃「短期高密度 × 雙軌整合」策略，結合信義區大型地標看板與鄰近電影院高人流超商螢幕，並透過 RTB 與人流偵測排除低效時段，最終創造 33 萬次曝光與 52 萬人流觸及，在短時間內大幅推升票房轉化。
另一案例則是飛利浦義式咖啡機新品上市。活動僅七天，TenMax 鎖定台北 35 間高潛力門市，依據商圈特性設計情境化訊息，並結合 Beacon 推播與 LINE 官方帳號互動，構築「看得到 → 收得到 → 買得到」的 OMO 閉環。最終創造 20 萬次曝光、60 萬人流觸及與 1 萬筆 Beacon 推播，帶動好友數與互動深度的顯著提升。
這些案例證明，pDOOH 不僅是單純的曝光工具，更能透過數據驅動與場域設計，在短期內放大聲量、觸發互動，並進一步推動實際轉換，成為品牌行銷策略中不可或缺的高效引擎。
未來藍圖：跨螢幕、跨場域、跨國界的零售媒體網路
展望未來，pDOOH 將不再只是單點螢幕的廣告工具，而是進化為「跨螢幕、跨場域、跨國界」的零售媒體基礎建設。TenMax 的願景是把各種場域觸點全面整合——從點餐機、電子菜單、POS 機到貨架小螢幕，形成能完整覆蓋消費者旅程的媒體網路。這不僅讓品牌能以熟悉的程序化邏輯操作，更能在每一個線下決策瞬間精準介入。
同時，TenMax 正持續強化 O2O 能力，透過 Beacon 建立線下到線上的即時連結，並引入第三方監測與成效驗證，確保 KPI 透明、公正，讓廣告主更有信心。憑藉在台灣市場累積的豐富實戰經驗，TenMax 計畫將這套模式「整廠輸出」至日本與東南亞，推動 pDOOH 成為跨市場、跨國界的國際零售媒體網路標竿。最終，pDOOH 將成為數據驅動下，真正影響消費決策的核心基礎設施，重塑零售媒體的未來版圖。
