圖文/4A
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的 2025年第34屆【4A創意獎】 正式揭曉得獎名單。自 1991 年創辦以來，【4A創意獎】始終以「創意」為最高評選標準，被譽為「廣告界的專業高標」。2025 年度賽事共有 72 家公司、508件作品參賽，競逐六大類、38 個獎項；最終有194 件作品入圍，入圍率約38%，其中 4A會員公司佔 57%，非會員公司佔 43%，充分展現台灣廣告產業的廣度與多元性。頒獎典禮於 9 月 26 日晚間在台北君悅酒店凱悅廳盛大舉行，數百位廣告與品牌界人士齊聚一堂，共同見證台灣創意產業的年度榮耀時刻。本屆共有 114 件作品獲獎，總得獎率 22.4%。其中，金獎 9 件（1.8%）、銀獎 27 件（5.3%）、銅獎 33 件（6.5%）、佳作 45 件（8.9%），展現競爭的高度激烈。
最大贏家與年度大獎
本屆最大贏家為 安索帕台灣（Isobar Taiwan）。其為 Speak 打造的《英文講最爛代言人》成為全場焦點，囊括 C1 最佳影片 (16–60秒單支影片) 金獎、D2最佳上市廣宣金獎、D11 最佳影響者行銷金獎、D14 最佳整合行銷溝通金獎，並同時獲得 D13 最佳數位整合行銷銀獎 與 D6 最佳品牌娛樂銅獎，最終勇奪全場最大獎 與 年度最佳代理商。這是 Speak 首次在台灣進行品牌廣告，洞察台灣人學英文的真正困境不是「不會講」，而是「不敢講」。品牌大膽定位為「讓你放心講爛」，並邀請羽球奧運金牌選手李洋擔任「英文講最爛代言人」。在沒有稿子與翻譯的情況下，李洋真實演繹台灣人「講爛英文」的模樣，卻因勇敢開口而感染大眾，迅速掀起話題並帶動 Speak 的市場知名度。對應的品牌 Speak 也因持續推動創新溝通，被選為本屆 年度廣告客戶。
本屆【4A創意獎】評審團特別獎，經由決選評審團全體委員討論並表決通過，最終頒發給《P-R-O-N-D to be Taiwanese》。這個源自作品《英文講最爛代言人》的片段，原本只是李洋一句拼錯的英文，卻因真誠與勇敢，成為全場最動人的象徵。
它讓我們看到，當台灣人不再害怕失敗，勇於以不完美的姿態開口表達，反而轉化成一股令人驕傲的力量。評審團一致認為，這不只是一個作品，而是一種態度與宣言，體現了台灣人將「弱點」化為「力量」的原創性與啟發性，因此獲得本屆評審團特別獎的至高肯定。
其他金獎亮點
除安索帕外，其他金獎作品同樣展現強烈創意力道。香港商可口可樂台灣分公司推出《諧音姓名瓶》，在 B3 最佳販促製作物 奪金，延續品牌與消費者之間的年輕化對話；夢之怪物則以《椅子看見的風景》展現獨特敘事，贏得 C5 最佳影片文案金獎；達美樂披薩憑藉《骰到6》擁抱台灣棒球文化的「迷信幸運符號」，在一夜之間將 Logo 改為「Douball 6」，翻轉危機並贏得球迷支持，最終抱回 D8 最佳社群溝通金獎。
先勢博報堂攜手福斯商旅推出《我只剩下勇敢》，透過真實紀錄身障家庭攀登玉山的行動，凸顯無障礙交通的重要議題，最終勇奪 F3 其他永續及 SDGs 行銷金獎，並獲得 C3 最佳長秒數影片銀獎、D6 最佳品牌娛樂銅獎 與 D11 最佳影響者行銷銅獎。這部作品不僅觸動社會對平等移動權的關注，更帶來實質改變，新北市政府因此攜手福斯商旅成立全台首支全福祉計程車隊，為台灣的無障礙交通立下新里程碑。
學而數位聯手天天衛生棉打造《我不是女生》，則以 2024 巴黎奧運拳擊選手林郁婷的性別爭議為起點，喊出「女生，不為誰的想像而生」。影片迅速引爆threads 與各大社群，廣泛掀起女性與名人的響應，甚至成為台灣總統演講的口號。林郁婷隨後重獲國光獎章，並被聯合國選為「國際女孩日」代表。此案一舉奪下 C6 最佳數位擴散影片金獎，並獲得 C4 最佳系列影片銀獎 與 C5 最佳影片文案銅獎，成為今年最具社會影響力的代表作之一。
其他得獎亮點
在銀獎與銅獎的競逐中，表現最突出的當屬聯廣廣告推出的《後宮鴨嬛傳》。該案以娛樂化敘事串聯多元操作，一舉拿下 C6 最佳數位擴散影片銀獎、D3 最佳促銷銀獎 與 D6 最佳品牌娛樂銀獎，成為本屆最受矚目的多獎項作品之一。緊隨其後是 米蘭營銷策劃的 Lexus《車主馭樂部》，則以數據與科技的深度應用脫穎而出，橫掃 B6 最佳使用者經驗銀獎、E2 最佳科技應用銀獎 以及 E3 最佳數據解決方案銀獎，展現汽車品牌在行銷科技上的突破。
在消費品牌方面，可口可樂《諧音姓名瓶》除了在 B3 最佳販促製作物奪金之外，更同時獲得 B4 最佳包裝銅獎、D1 最佳互動銀獎、D3 最佳促銷銀獎，展現跨領域的創意火力。
BBDO 黃禾廣告 則為 全家便利商店 打造《FamiCat 全家便利貓店》，在零售通路創新上拿下 D4 最佳通路行銷銀獎 與 D5 最佳環境媒體銀獎。OTT 平台作品同樣競爭激烈。米蘭營銷策劃的 Netflix《影后炎上事件》與Netflix《童話故事下集》之 分手擂台 在娛樂化操作與市場溝通上皆有斬獲：前者以話題行銷引爆社群，獲得 D2 最佳上市廣宣銀獎 與 C6 最佳數位擴散影片銅獎；後者則在娛樂敘事中嶄露頭角，摘下 D2 最佳上市廣宣銅獎 與 D6 最佳品牌娛樂銅獎。
此外，還有多件作品展現專業能量：
- 聯勤公關顧問推出《螞蟻最後的晚餐》，憑藉創意平面設計拿下 A1 最佳平面銀獎、B1 最佳海報銀獎 與 A4 最佳平面藝術指導銅獎
- ROCK YU Creative呈現的《飛利浦氣炸鍋—脆皮燒肉篇》以寫實幽默奪得 C1 最佳影片 (16–60秒單支影片) 銀獎
- 台灣電通 為 LINE Taiwan 推出的《這是我們的 LINEguage》摘下 C4最佳系列影片銀獎
- 電通傳播集團 Team Volvo則以《守護的力量》聚焦品牌價值，獲得 D5最佳環境媒體銀獎、D14 最佳整合行銷溝通銅獎、E1 最佳媒體創新運用銅獎，並入選多項佳作
- 聯廣廣告打造的金融教育案《愛錢的騙子》奪得 F1 最佳公益行銷銀獎、D7 最佳音樂娛樂行銷銅獎
- 夢之怪物 與 佳格食品 合作推出《前途旗艦店》，則翻轉「退休後也有前途」的文化想像，獲頒 F3 其他永續及 SDGs 行銷銀獎
- 艾斯傳媒《超台超搭餐》也為黑松沙士用台灣精神打造出幽默的短秒廣告，榮獲 C2 最佳短秒數影片銀獎、C4 最佳系列影片銅獎
2025年新增獎項：最佳文化脈絡
今年特別新增 D12「最佳文化脈絡」 獎項，鼓勵作品深入台灣在地的信仰、價值觀、風土習俗與社會行為，將文化的深度轉化為品牌的影響力。此獎共吸引29 件作品報名，是今年所有獎項報名數最多的獎項。
最終，安索帕台灣《黑龍祭》（暴雪娛樂）奪銀獎；百川廣告《誰，比較勇敢？》（送子鳥生殖中心）與 異言堂廣告《The New Amarok—大甲媽遶境篇》（福斯商旅）同獲 銅獎；達美樂披薩《骰到6》於此類別再添一面 銅獎；百川廣告《說不出口的話》（衛生福利部）則獲 佳作 肯定。這些案例顯示廣告如何與台灣文化脈動相結合，讓品牌價值與社會記憶相互呼應。
4A新會員佳績
特別值得一提的是，2025 年新加入 4A（台北市廣告業經營人協會）的四家會員公司也表現亮眼：ROCK YU Creative（1 銀、1 銅）、夢之怪物（1 金、1銀）、先勢博報堂（1 金、1 銀、3 銅、1 佳作）、以及 傑思．愛德威（1 銅），皆在加入 4A 協會後亦獲得佳績，展現新會員公司為台灣創意產業注入的強勁能量。
產業意義
從今年的結果來看，影音作品依舊是評審焦點，尤其在影片文案、擴散與系列的創作力道，展現台灣廣告在敘事深度與情感觸動上的進化。同時，文化脈絡與永續議題成為作品中重要的發展方向，品牌娛樂與社群互動也表現亮眼，顯示台灣產業在數位浪潮中不斷開創新的可能性。第34屆【4A創意獎】得獎名單，凝聚了一年來台灣廣告人的智慧與心血，不僅是榮譽的展現，更是台灣創意能量持續躍上國際舞台的重要見證。
