圖文/ 4A
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的 2025 年第 34 屆【4A創意獎】，今年共計 194 件作品入圍。在這些作品中，有不少品牌選擇不走尋常路——乾脆「開遊戲」，化身「關卡設計師」。從影集、速食、汽車到社群互動，廣告人不只賣產品，而是設計一場場讓消費者主動參與的「創意遊戲」。今年的遊戲型創意遍地開花：有人把 Netflix 熱門影集《魷魚遊戲》搬進 LINE APP，讓觀眾下場挑戰；有人把麥當勞 APP 玩成 RPG，收集鑰匙拯救公主；有人把安全駕駛 gamify 成勳章任務，讓穩定操駕成為新潮炫技；還有人翻玩數字、語言、錯字，甚至連「生日」都能化為創意梗。這些作品不只玩出話題，更實實在在帶來銷售成績與品牌口碑。
追劇不夠，還得「下場玩」
安索帕 攜手 藝次元互動科技，為樂事洋芋片打造《樂事魷樂場》，將影集經典關卡移植到手機端，讓消費者從觀眾瞬間變身玩家。超過 7 萬人參與挑戰，銷量同步成長，讓「看劇配零食」進化為「買 ➛ 玩 ➛ 分享 ➛ 再買」的沉浸循環。
👉 作品欣賞《樂事魷樂場》https://bit.ly/4nOBkJd
速食也能是 RPG
李奧貝納 為 麥當勞APP 設計《麥粉勇者 拯救公主》，把會員旅程改寫成電玩劇本。消費者用優惠券闖關、在 APP 集鑰匙，最後拯救公主贏得獎勵，APP 使用率與月平均消費雙雙創新高。
👉 作品欣賞《麥粉勇者 拯救公主》https://bit.ly/3WbiiRe
玩駕駛挑戰
Lexus售後服務 與 米蘭營銷策劃 推出《LEXUS 車主馭樂部》，透過車聯網將真實駕駛數據轉化為控速、控轉速、控油耗的三大任務。累積徽章不僅能兌換禮遇，也讓 37 萬名駕駛變身「操控神人」，成功翻轉「穩定」為值得炫耀的駕駛技術。
👉 作品欣賞《LEXUS 車主馭樂部》https://bit.ly/4pGa0hY
技術宅的「實驗室遊戲」
NISSAN 90週年，聯眾觀點 以《細節控》系列影片，讓兩位「技術宅」在實驗室裡瘋狂實驗，將嚴肅工程化為一場場充滿喜感的任務，讓品牌技術更親近、更耐看。
👉 作品欣賞《細節控》https://bit.ly/4gGkj1u
燈光跳舞，也是遊戲
艾斯傳媒為 The new Audi A5 與新銳舞團合作，透過「手連手」的群舞編排，翻玩車燈的微動律，視覺上宛如一雙會眨眼的眼睛。燈光不再只是數據，而是一場充滿節奏的遊戲，突顯 A5 的型格美學。
👉 作品欣賞《會跳舞的眼睛》https://bit.ly/3ItXW2E
無限的數字遊戲
Uber Eats 八週年，耐克司達概念 將「8」旋轉成無限符號 ♾️，策劃「樂享無限」週年慶。從頂呱呱、詹記麻辣火鍋的跨界合作到三城巡迴活動，線上線下熱度同步爆棚，用戶數與聲量雙雙翻倍。
👉 作品欣賞《Uber Eats 8週年 樂享無限》 https://bit.ly/4gBcEBm
語言也能玩
台灣電通 為 LINE 打造《這是我們的 LINEguage》，把台灣人獨特的貼圖文化、已讀不回心理與跨世代對話，梳理成一場「語言翻玩工程」。從系列影片到語言檢定、故事大賞，再到想像「未來式」，LINE 不只是聊天工具，而是與用戶共創文化的品牌。
👉 作品欣賞《這是我們的 LINEguage》https://bit.ly/3W5GyEm
玩錯字梗
必勝客 與 萬波 合作蛋糕，安索帕 在官宣貼文故意把「萬波」寫成「波萬」，成功引爆社群糾錯熱潮，附帶的購買連結隨之瘋傳。零投放、一週售罄，證明最正確的策略，有時候就是「錯」。
👉 作品欣賞《我們寫錯聯名品牌名字》https://bit.ly/4pEvLyJ
一個字母的遊戲
凌華教育基金會 委託 胡是創作 設計主題海報，將英文字母 R 與漢字「尺」的形似化為箭頭意象，凝縮「規則、尺度、方向、再生」的理念。一場字母與漢字的極簡對話，說清品牌哲學。
👉 作品欣賞《尺＆規》https://bit.ly/4nOeiCa
玩生日對手戲
全家便利商店 在 7 月 11 日持續上演「生日搶位戰」。只要有人社群顧問 策劃布條暗戰、霜淇淋套變身慶生帽，把全台 4,300 家門市一夜變身派對現場。消費者自發參與祝福，全家成功搶走對手風頭，讓「小 7 輸了」成為年度最佳話題。
👉 作品欣賞《711 生日全家更快樂》https://bit.ly/4nNSqXp
戀愛也要破關
現代婦女基金會 與 台灣邁肯傳播集團 推出《再甜劇情・終究騙局》，以 AI 製作浪漫漫畫影片，用甜寵劇開場、再反轉揭露愛情詐騙套路。從假職業到情緒操控，逐幕拆解陷阱；一週突破 5 萬次觀看、累積 120 萬＋曝光，用「甜」引導注意，用「破關」心態教民眾防詐。
👉 作品欣賞《再甜劇情・終究騙局》https://bit.ly/47VWoJ2
廣告，就是遊戲
從魷魚挑戰到速食 RPG，從駕駛成就到語言翻玩，從錯字梗到生日對戰，再到防詐破關，這些作品都證明了同一件事：廣告已經不是單向訊息，而是一場需要參與、互動、甚至對戰的遊戲。
當品牌會出題、懂設關卡、善用轉折，「玩」就不只是吸睛，而能生成情感、行為與商業的三贏循環。
#4A創意獎 #殺不死的原創更強大
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