圖文/4A
由 4A（台北市廣告業經營人協會） 主辦的 2025 年第 34 屆【4A創意獎】，共計 194 件作品入圍。今年的第七篇入圍作品系列報導〈靈魂拷問篇〉，聚焦於一批「會問問題」的入圍作品。這些作品不急著給出答案，而是透過問題本身，勾起人們的共感與反思，展現廣告作為文化對話觸發器的力量。
聯廣廣告 在平面作品《做AI的靈魂》中，拋出哲學三問：「我是誰？我從哪裡來？我要往何處去？」透過一連串貼近人性的追問，強調 AI 雖能成為手與腦，但唯有人類才是靈魂，成功將討論重心從技術拉回人性。
👉 作品欣賞：https://bit.ly/47OxgUx
百川廣告 為 送子鳥生殖中心人工生殖醫學療程 創作《誰，比較勇敢？》，則把隱晦的試管嬰兒（IVF）療程，轉化為社會熟悉的語言：「每天打針比較勇敢，還是等待胎心音比較勇敢？」。作品將沉默中的韌性，推向社會視野，讓大眾看見女性的隱形勇敢。
👉 作品欣賞：https://bit.ly/46yfORY
娛樂領域中，上奇台灣 為 神來也麻將 創作的《洗牌篇》，以一句「手癢上不了桌？」將夜市日常聲響化為下載誘因，幽默地捕捉了玩家的真實需求。
👉 作品欣賞：https://bit.ly/46tLmbA
在設計展覽方面，李根在設計研究室／臺科大 操刀的 2024 年 D&AD 台灣展，則以《獎項是糖果還是毒藥？》為題，透過校園中隨處可見的非傳統海報，促使觀眾反思榮譽的本質與獎項的雙重意義。
👉 作品欣賞：https://bit.ly/46qPoS4
性別議題上，學而數位 為 天天衛生棉 推出的《我不是女生》，在台灣拳擊選手林郁婷遭受性別質疑之際，以「我不是女生？什麼是女生？」直接挑戰刻板印象，並喊出「女生，不為誰的想像而生」，成功引爆社群討論。
👉 作品欣賞：https://bit.ly/3Iq3drO
影視行銷部分，米蘭營銷策劃 為 Netflix 新劇《忘了我記得》 發起「啊！我忘了」驚喜計畫，把「忘記」的日常困擾轉化為趣味提醒，讓觀眾在笑聲中記住影集名稱，進而推動收視成功。
👉 作品欣賞：https://bit.ly/4ny81el
在公共議題上，百川廣告 為 衛生福利部長照關懷服務專線 推出的《說不出口的話》，則透過燈箱廣告與隱晦字體，呈現照顧者「離職回家，這樣才孝順嗎？」的心聲，成功喚起社會對長照心理健康的關注，並帶動更多照顧者勇於求助。
👉 作品欣賞：https://bit.ly/46fYv9h
「靈魂拷問篇」所展現的，是廣告不只是商業推廣工具，而是文化與社會的鏡子。這些2025年第34屆【4A創意獎】的入圍廣告作品，用問號代替驚嘆號，讓創意超越了行銷層面，成為引導社會自我反思的重要力量。
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【4A創意獎】2025頒獎典禮 👉2025/9/26(五)17:30-22:00 君悅酒店 3樓凱悅廳1區
