圖/文 黃穎彤
左起TTD台灣事業發展總監錢斯銘、貿澤電子亞太區行銷暨企業發展副總裁田吉平、財團法人台灣經濟研究院副院長周霞麗、凱度洞察台灣董事總經理王曉娟。
當全球經濟持續動盪、消費信心尚未回穩，企業該如何在不確定裡找準方向？TTD（23）日舉辦「贏在全球：台灣製造 X 品牌升級」媒體活動，與財團法人台灣經濟研究院、貿澤電子及 Kantar 凱度洞察共同呼籲：品牌影響力，已成為台灣企業走向海外的關鍵關卡。
面對市場挑戰，品牌不是口號，而是一種思維習慣，也是一種做事的方法。TTD建議企業善用開放網路中的優質媒體資源，搭配全通路數位廣告策略，練習在變動裡培養長期價值，為海外市場建立更穩固的影響力與能見度。製造代工走向品牌價值，台灣產業進入轉型關鍵期財團法人台灣經濟研究院副院長周霞麗指出，台灣早期的製造業多以代工為主，強調性價比，但當其他開發中國家的品質逐漸趕上，台灣過去的優勢已不再明顯。
「這幾年經濟部觀察到這個問題後，便開始協助企業發展品牌，也成為我們推動『台灣品牌耀飛計畫』的主軸。」她說明。
她指出，發展品牌的原因有三：
第一，品牌具備議價能力，能為企業帶來更高營收，這是代工所無法達成的。
第二，在面對關稅與匯率波動時，品牌能爭取消費者與下游企業的忠誠度，即使在景氣不佳或外部環境劇變時，依然保有韌性。
第三，品牌有助於吸引與留住人才，「若是優質品牌企業，對人才自然更具吸引力。」
台灣品牌的優勢：我們有好產品，還需要好故事
TTD台灣暨香港總經理顏任廷（Chris Ngan）於線上視訊會議表示：「在經濟局勢變化下，許多企業的行銷決策容易僅考量短期預算成本，卻忽略品牌需要長期培養的必要性。然而，**如何把握機會打造品牌格局，成為海外顧客心中首選，才是台灣品牌在此變局下的發展關鍵。**而開放網路中的優質媒體與全通路行銷策略，正是實現此目標的有效途徑。」
他點出，很多企業明白品牌的重要性，但卡在「知道 Why，不知道 How」的矛盾中。品牌塑造、精準觸及與長期價值，是建立品牌格局的三大關鍵思維。
台灣事業發展總監錢斯銘補充：「其實台灣做國際行銷的品牌，不只是 B2B 或 B2C，而是涵蓋多元產業。從電子到生活消費，我們其實非常具有品牌實力。」
TTD台灣暨香港總經理顏任廷/TTD提供
數據看見轉機：3C產品仍是消費者的焦點
TTD在美國進行的調查指出，有 54% 的民眾感受到財務壓力，近四成的人對物價變得更敏感，這讓許多台灣企業在出口上開始承受利潤壓力。
但數據也揭露機會所在：**智慧型手機、電腦與電視等 3C 產品，仍是美國消費者未來三個月的熱門採購選項。**而這些正是台灣出口的主力。
當需求還在，品牌就有發展的空間。根據經濟部產業發展署2024年的《品牌企業年度營運分析報告》顯示：擁有自有品牌的企業，將更有機會從 B2B 跨越到 B2C，打開更多元的彈性與市場機會。
開放網路與全通路行銷：讓品牌找到正確的聽眾
TTD《賣家與媒體：優質網路的崛起》報告指出，全球消費者平均有 61% 的數位時光花在開放網路上，遠高於 39% 的封閉平台。尤其是 CTV（聯網電視）與數位音訊的快速興起，讓開放網路逐漸成為全球廣告市場的重心，也讓品牌有機會在高質感內容中被看見。
品牌若想突破競爭，僅有曝光已不夠，還需要整合與一致性。調查也指出，全球有高達 90% 的消費者希望與品牌建立「無縫對話」，也就是在不同接觸點都能獲得一致的品牌體驗。
與傳統多通路策略不同，全通路（Omnichannel）策略可提升 1.4 倍用戶注意力、1.9 倍情感連結，並減少 2.2 倍的認知疲勞。
打造品牌的技術與資源，TTD想成為助力
顏任廷表示：「台灣擁有世界級的產品與產業優勢，但許多企業在海外建立品牌時，常受限於技術門檻與資源整合的挑戰。」
TTD結合全球開放網路優質媒體夥伴，包含新聞、CTV、串流影音等多元通路，並提供一站式全通路技術與超過 250 家第三方數據提供者，幫助品牌簡化行銷流程、提升廣告投放的準確性與成效衡量。
在品牌全球化的過程中，策略與數據固然重要，但更重要的是，我們能不能為產品找到長出自己樣子的方式。
台灣品牌站上世界舞台的時候，也許就是從這些看似細微卻關鍵的轉向開始。
