2000 面螢幕同步放送，Bauer Media 讓英國街頭只剩一個廣告！
圖/文 TenMax
從螢幕走進街頭、從曝光進化成參與，DOOH 正在翻轉整個城市的行銷玩法！Amazon 把購物節變嘉年華、Bauer 直接讓全英只剩一個廣告、全球市場也火力全開、估值十年飆破 600 億美元。TenMax 精選 DOOH 三大趨勢，帶你看戶外廣告如何成為品牌最強現場：
焦點一、從購物節到城市嘉年華，DOOH 助攻 Prime Day 打造全通路體驗
Amazon Austria 在今年 Prime Day 打破傳統電商促銷操作，結合 Goldbach Austria 的大型戶外螢幕資源，於維也納地標 Prater 區舉辦實體嘉年華活動，打造一場真正融合「線上優惠 × 線下參與 × 城市互動」的沉浸式品牌體驗。此次 DOOH 操作不只是播廣告，而是實況串流活動現場，讓戶外螢幕成為即時轉播平台與社群話題起點，完美結合城市節奏與品牌行動。在這波行銷中，Amazon 更導入本地創業青年料理競賽、音樂表演與現場打卡互動，讓 DOOH 變身「城市大型動態看板」，不僅有效提升 Prime Day 的參與感與討論度，也彰顯了 DOOH 在大型品牌節慶中扮演的內容承載者與社群放大器角色。這類結合場域、文化與數位的應用，正是未來 DOOH 從單一媒介走向全場景體驗觸點的趨勢寫照。
資料來源：Amazon Austria celebrates Prime Day with a hyperlocal 360° campaign焦點二、 2000 面螢幕同步放送！Bauer Media 讓英國街頭只剩一個廣告
Bauer Media Outdoor 推出全新「Roadblock」方案，讓品牌能於英國 2,000 面以上路邊 DOOH 螢幕，整點整小時強勢佔領全國曝光。首波合作由 Heineken 的 Birra Moretti 在 7 月 5 日下午 5～6 點，搭配英格蘭對法國的女子歐洲盃賽事前黃金時段，在 100 多個城市同步播出，創下英國史上最大規模的 DOOH 單一時段啟動案 。這項「一訊息、一時段、全國通」的佔位策略，不只強化品牌聲量，也彰顯 DOOH 在城市流量高峰期擁有前所未有的即時掌控力與媒體話語權。Bauer 表示，Roadblock 正是 DOOH 提供「純粹」品牌溝通的最強形式，更代表品牌在關鍵時刻搶佔城市與人群注意力的能力，也為日後重大品牌活動（如新品發表、限時促銷或聯名合作）開啟全新宣傳的無限可能。
資料來源：Bauer Media launches UK’s largest DOOH activation
焦點三、DOOH 市場邁向 600 億美元，迎來十年黃金爆發期
全球數位戶外廣告（DOOH）市場正加速邁入黃金成長期，預估從 2023 年的 190 億美元，在 2033 年將擴增至 600 億美元，年複合成長率高達 11.8%。推動這波爆發的關鍵包括程式化投放技術普及、AI 與地理定位強化即時內容精準度，以及城市場域中大型螢幕密度快速增加。零售與數位看板場域目前已成 DOOH 應用主力，分別佔市場超過三成與四成。更關鍵的是，DOOH 廣告不再只是單向曝光，而是能提升品牌信任度、延長注視時間，並促發即時搜尋與購買行為的轉化工具。尤其在 Gen Z 消費者中，有超過半數會在看完廣告後立即使用手機進行搜尋或下單，顯示 DOOH 正從靜態媒體轉型為「即時互動 + 行動導向」的關鍵接觸點。
資料來源：Digital Out-Of-Home (DOOH) advertising market to hit USD 60 billion by 2033
