United 與 JetBlue 打造空中零售媒體聯盟！
圖、文/ TenMax
焦點一、從數位螢幕到廣告金礦，RMN Gateway 助攻中小零售翻身
美國數位看板技術公司 Spectrio 推出全新「RMN Gateway」解決方案，正式進軍零售媒體網路（Retail Media Network, RMN）市場。此平台讓零售商能夠將店內的數位螢幕轉化為可變現的廣告媒體資產，並與 POS 銷售資料、顧客行為數據無縫整合。透過串接超過 40 家 DSP ，RMN Gateway 支援程式化廣告投放，品牌廣告主可根據實體門市的位置、時間與現場消費行為實現高度個人化的訊息曝光，同時取得成效回報數據。特別值得注意的是，該方案針對中小型零售商所設計，無需自建系統即可導入，降低進入門檻，打開實體店也能參與數位廣告營運的大門，進一步推動「線上線下整合、即時轉換導向」的 RMN 新趨勢。此舉不僅有助於提升店內螢幕的商業價值，也標誌著 RMN 正朝向平台化、數據驅動與普及化方向快速發展。
焦點二、飛行途中也能下單？United 與 JetBlue 打造空中零售媒體聯盟！
United Airlines 旗下的 Kinective Media 正引領航空產業進入媒體變現新紀元。該單位將機上螢幕、Wi-Fi 登入頁與會員資料轉化為高價值廣告資產，並首次將其技術與媒體能力授權給 JetBlue，打造業界首見的「跨航空零售媒體聯盟」。這項合作讓品牌可透過單一平台精準觸及兩大航司合計每年 1.5 億名旅客，並根據旅客的區域、類型與飛行時間進行個人化廣告投放。未來更將結合 Starlink 高速 Wi-Fi 與 Spotify、串流影音、互動購物與遊戲服務，讓「飛行途中」不再只是等待，而是成為品牌與消費者高參與度互動的「空中商場」。這場從雲端啟動的變現轉型，揭示航空業正快速朝向平台化、數據驅動與多元媒體通路演進，成為下一個零售媒體藍海。
資料來源：United Is Selling Ads for JetBlue, With Eyes on Other Airlines
焦點三、Retail Media 下階段挑戰，如何從碎片化走向整合化？
隨著零售媒體（Retail Media）成為品牌行銷預算的核心選項，市場也開始進入「深化期」，真正的挑戰已從流量變現轉向三大核心痛點：數據整合障礙、創意素材效率不足，以及成效衡量不一致。目前品牌與零售商雖擁有大量第一方資料，但多數仍受限於平台碎片化、治理架構不明，導致資料孤島問題持續。創意內容方面，雖已有AI 協助生成，但要做到「即時、個人化、又能大規模推廣」還有一段距離。而在成效追蹤上，缺乏跨平台統一的 KPI 指標，使得零售媒體難以對應完整消費旅程。下一階段的關鍵，是透過資料共享協議與 AI 工具導入，加快數據整合速度；擴展創意自動化能力，實現高效率又能客製的素材輸出；並導入整合型的衡量機制，如MMM、brand-lift 與線上線下整合追蹤技術。唯有補上這三塊拼圖，零售媒體才能真正轉型為全漏斗、多觸點的品牌成長引擎，從靈感啟發、需求引導，到最終購買與再行銷，構築一條閉環的消費路徑。
資料來源： Retail media’s next leap: solving the data, creative and measurement gaps
