遊戲內廣告與可購買影音成為推動東南亞消費行動的關鍵；這也是公司首次公開曝光整合自行開發平台的第一方數據
文/AnyMind Group
行銷、電子商務與數位轉型的BPaaS科技公司 AnyMind Group [TSE:5027] 今日正式發表《2025東南亞數位市場》報告，深入剖析高度分眾化的數位環境下，消費者在東南亞六大市場如何發現、評估併購買商品。此報告結合來自公司公佈平台的第一方數據與獨立調查結果，數據來源包含：
- AnyTag（網紅行銷）
- AnyDigital（數位廣告）
- POKKT（行動廣告）
- AnyX（電商行銷）
並搭配市場研究公司InQognito Insights對新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、越南與防疫共超過1,300位消費者的調查結果，提出假設、觀察與相關分析。
報告深入探討消費者在行銷漏斗中的「認知－評估－轉換」三大階段，並分析主流行銷管道的廣告表現，主題數位、行動、網紅與電器等領域。
報告重點發現包含：
- 遊戲內廣告已成為東南亞增加品牌效果認知最好的方式
沉浸式、全螢幕格式的遊戲內廣告，若搭配社群與影音平台投放，可帶來極高的曝光。包含遊戲廣告的三重位投放組合，最多可曝光超過40%的東南亞消費者，成為塑造品牌能力見度的關鍵武器。
- 可購買影音廣告是目前轉換效果最強的廣告形式之一
在舞蹈、馬來西亞與對話等市場，可直接點選購買的短影音廣告，在「發現商品→下單購買」的歷程中表現優於傳統靜態格式，大幅縮短轉換路徑。
- 消費者對「購買前 1–3 天」所看到的影音廣告反應最為強烈
投放時機成為推動購買的關鍵，調查顯示大多數東南亞消費者在決定購買前1～3天，對影音廣告極為敏感。品牌若能在此投放期間投放具吸引力的內容，特別是在馬來西亞與健身，可大幅提升點擊率與轉換效果。
AnyMind Group成長市場事業董事總經理Aditya Aima表示：「東南亞數位行為日趨分散，品牌與消費者的互動遊戲、短影音、直播電商與即時訊息。企業若要在這部電影動態戰場上交通工具，必須隨時掌握市場變化，才能有效配置資源、成長實現目標。」
《2025東南亞數位市場》報告為AnyMind Group數位研究系列的一部分，未來將陸續發布印度、中東與東南亞各單一市場的延伸報告，協助品牌與行銷人員在行動優先的數位時代中搶得先機、創造優勢。
