Z世代也淪陷！「So Black」變身潮流選品，PHD Taiwan獲Festival of Media Global Awards銅獎
圖、文/PHD Taiwan
PHD Taiwan Diageo 團隊與 OMG Taiwan CEO Kelly（前排左二）共同慶祝《So Black》專案榮獲 Festival of Media Global Awards 2025「Best Retail Media Campaign」銅獎。
該獎項專注於創新零售行銷與媒體應用，為 Johnnie Walker Black Label 打開與年輕世代的全新對話，成功改變 Gen Z 對威士忌的既有印象，創造話題與銷售雙贏，並重新定義零售媒體的創新邊界與商業潛力。
「So Black」重塑 Gen Z 對威士忌的想像
面對年輕世代對威士忌的距離感，PHD Taiwan 為 Johnnie Walker Black Label 打造全渠道數位傳播策略，透過社群洞察與文化趨勢，成功將品牌融入Z世代的日常語境，轉化為手搖風潮下的新興選品。
專案以創意飲品為核心，結合饒舌主題曲、短影音內容、在地酒吧體驗與LBS廣告，串連線上線下的 OMO 旅程，創造與消費者的即時互動與情感連結。
此外，PHD Taiwan 更跳脫傳統酒類行銷框架，精準掌握視覺場景與話題節奏，讓 Johnnie Walker 成為年輕人願意嘗試、樂於分享的潮流指標，也讓品牌在文化與市場中同時贏得聲量與黏著度。
用數據說話：市佔成長13%，25至34歲滲透率提升15%
《So Black》專案充分體現 PHD Taiwan「Intelligence. Connected.」的核心策略。團隊以數據為基礎、文化為引擎，鎖定具潮流影響力的年輕消費族群，結合創意內容與媒體資源，成功帶動合作酒吧銷售成長 25%、社群聲量飆升 177%、網站流量激增 650%。
同時，品牌在 25 至 34 歲族群的滲透率提升 15%，市佔率成長 13%，更有超過 87% 女性消費者對品牌形象產生正向改觀，展現話題效應與商業成果的雙軌成功。
獲獎的背後，是執行與洞察的勝利
PHD Taiwan 奇宏策略媒體董事總經理許芝華（Geri）表示：「在這樣的國際獎項中脫穎而出絕非偶然，我們與來自世界各地的強勁對手同場競爭，靠的不是預算，而是對文化脈動的深刻理解與媒體策略的高度執行力。我們秉持『Intelligence. Connected. 』共智、共融的核心思維，讓創意、數據與通路整合無縫推進，讓這場專案不只是行銷的成功，更是一場與市場對話的文化行動。」
《So Black》的成功，顯示出媒體策略在品牌轉型與文化創造上的潛能。PHD Taiwan 不僅推動產品走進消費者生活，也推動品牌與世代情感的連結。未來，PHD Taiwan 將持續以共智、共融的精神，結合創意與洞察，與品牌夥伴共同開拓更具影響力的行銷藍圖。
