文/編輯部 圖/《Campaign》雜誌官網
根據《Campaign》雜誌最新報導，2025 年坎城創意節（The Cannes Lions International Festival of Creativity）亞太地區獲獎名單出爐，廣告戰場風雲再起，老將新秀交鋒不斷，展現這個區域創意實力的集體進化。從澳洲橫掃工藝類大獎，到中國大陸以 Viagra 的反套路敘事奪回睽違多年的金獎，亞太市場用實力證明：我們不只是追趕歐美，而是定義全球創意的新標準。
澳洲廣告代理商Bear Meets Eagle on Fire幫澳洲電信公司Telstra 打造的「Better on a Better Network」榮登 Film Craft 大獎王座，澳洲也一舉奪得 11 座獅獎，成為當日最大贏家。這支廣告不僅用極致敘事工藝挑戰網速話題的無趣印象，更成功說服評審：真正動人的創意，是讓人忘了技術的存在。但印度也沒打算讓出舞台。從 Coca-Cola 的音樂故事《The Girl Who Played the Tutari》、到《Ink of Democracy》對新聞自由的詩意捍衛，金獎接力不斷，展現其對於文化根源與品牌價值的精準拿捏。印度目前已拿下 12 座獅獎，刷新自 2022 年以來的最佳戰績，正在改寫全球對「成長中市場」的想像。
而最令人意外的，是來自中國大陸的逆轉。由奧美（Ogilvy）上海操刀的《Make Love Last – Bedroom》，為Viagra 打破醫藥品的典型風格，抱回 醫藥類別 G的最大獎。在一個普遍規避性話題的市場中，這支作品選擇溫柔直視愛與時間的關係，不僅挑戰社會禁忌，更代表中國大陸創意開始用「自己講的故事」走上國際。
這些作品背後的關鍵問題是：What makes APAC creativity matter to the world today? 答案或許不是一個趨勢名詞，而是這場創意盛會持續提醒我們：當文化被正確地理解、真實地挖掘，它就不再是障礙，而是品牌最強大的引擎。
隨著坎城賽事持續進行，亞太各市場的角逐將更為激烈，澳洲、印度與中國大陸的拉鋸戰仍在延燒。而所有品牌人與創意人都該問自己：我們的下一支作品，是要追獎？還是創造一段值得全球記住的時刻？
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