歐洲零售媒體版圖擴張中，時尚電商也啟動廣告化引擎！
圖、文/ TenMax
當零售媒體從流量操作走向資產經營，品牌、平台與代理商正全面重寫遊戲規則。競爭焦點也從曝光轉向注意力與數據掌握，誰擁有洞察，誰就領先市場。台灣零售媒體領導品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 三大焦點：
焦點一、零售媒體升級進化，電通用眼動數據啟動「注意力經濟」時代
當零售媒體從「流量導向」邁向「注意力導向」，電通（Dentsu）率先掀起新一波行銷科技革新，正式宣布全球首創將眼動追蹤數據導入零售媒體衡量機制。這項名為「attentionNAV」的解決方案，整合了來自 Co-op Media Network 與 Lumen Research 的視線追蹤技術，並搭配電通既有的消費者調查資料，打造出一套能即時捕捉消費者注意力、並量化廣告視覺參與程度的多元模型。過去零售媒體多半依賴曝光與點擊作為效益指標，如今 attentionNAV 將重心轉向「品質曝光」（Quality Impressions），也就是廣告是否真正被「看見」，並結合 Dentsu 自有平台 Atlas，實現更具效率與人本思維的廣告優化流程。這不只是一次技術升級，更是零售媒體產業價值邏輯的重構信號，預示著未來廣告操作將不再只是佈局版位，而是競逐每一秒消費者專注力的精彩戰場。資料來源：Dentsu overlays eye tracking tech for retail media tool
焦點二、 歐洲零售媒體版圖擴張中，時尚電商也啟動廣告化引擎
英國折扣時尚平台 Secret Sales 近日宣布與 Mirakl Ads 合作，正式啟動自有零售媒體計畫，成為歐洲第一個導入 Mirakl Ads 的時尚電商平台。Secret Sales 平台目前擁有超過 250 萬名活躍會員，約 90% 的網站流量來自已註冊用戶，代表其具備極高比例的可識別第一方數據。透過此次合作，品牌主可精準鎖定高意圖消費者，並在搜尋與轉換節點部署原生與關鍵字廣告，提升廣告效益與投資報酬。Mirakl Ads 則作為模組化的 SaaS 解決方案，能與 Mirakl Marketplace 無縫整合，使零售商能快速上線廣告產品、啟動自有變現能力。這場合作不僅展現平台型零售商「去中介化」的廣告野心，也預示著歐洲零售媒體市場將進入更普及、高效、以第一方數據為基礎的新成長階段。根據 eMarketer 預估，2025 年歐洲零售媒體支出將突破 120 億美元，成長幅度遠超傳統數位媒體，這類平台型電商的轉型腳步將成為關鍵推力。
資料來源：Secret Sales choose Mirakl Ads to launch its retail media program
焦點三、代理商角色重塑中，MTP 收購 Yeoman 強化零售媒體整合力
零售媒體的成長不僅改變了品牌與平台的關係，也正重塑代理商的角色邊界。跨國獨立代理集團 Meet The People（MTP）日前宣布收購 Yeoman Technology Group— 一家專精於 Amazon、Walmart 等零售平台操作的電商顧問公司，進一步強化其在零售媒體與電商優化領域的能力。這是 MTP 自 2021 年創立以來的第十起併購案，亦顯示其以整合式能力布局「全通路代理模式」的野心。Yeoman 擅長協助品牌在複雜的數位貨架中提高曝光、優化轉換，將進一步補強 MTP 旗下像 Swell Media、Coegi 等媒體單位在廣告執行之外的商務顧問能量。這項併購也反映代理商在面對零售媒體崛起時的策略轉向——不只是廣告投放夥伴，更是品牌在零售生態中提升能見度與營收效率的全方位整合顧問。隨著零售媒體預算在全球市場逐年攀升，擁有「廣告 × 電商 × 技術」複合能力的代理體系，將成為下一階段競爭的關鍵勢力。
資料來源： Meet The People buys Yeoman to deepen retail media muscle
