圖、文/The Trade Desk
廣告主、媒體出版商以及其他媒體庫存整合業者之間的數位廣告買賣，佔據程序化廣告交易額中很高的比例；不過由於現下許多交易在廣告曝光品質與投放節奏並不透明，導致未能發揮預期成效。Deal Desk 領先業界，率先導入先進 AI 技術，幫助廣告主和媒體出版商了解交易績效數據，進而優化廣告活動；該功能亦可協助廣告主於開放市場，或如「賣家與媒體 500+ 1 」 等優質市場中，找尋並考量優質網路中的參考替代方案。
「The Trade Desk 致力於改善開放網路中的數位廣告供應鏈，而提升交易成效正是其中至關重要的一環。」The Trade Desk 媒體庫存開發資深副總裁 Will Doherty 表示：「在日新月異的 AI 與透明度發展之下，目前的交易模式卻尚未跟上腳步，無法滿足精明的媒體買賣雙方之期待。Deal Desk 是整個產業姍姍來遲的創新，將有助於深化廣告主與優質媒體出版商間的策略合作關係。」
Deal Desk 結合了一系列強大的全新功能和革新突破，包括：
• 廣告主可以透過「Deal Quality Scores」檢視交易的健康程度與效果，了解何時能透過某筆媒體購買能為行銷活動創造獨特價值，亦可判斷何時能夠在開放市場中找到更具成本效益的選擇。
• 媒體出版商可以透過全新的 API（應用程式介面）或 UI（使用者介面），提出完整說明其廣告後設資料和交易條件的方案。他們也和買方同樣能從「Deal Quality Scores」獲取自身版位在市場上的表現，並發掘具體可行的優化建議，進一步提升交易價值。
• Deal Desk 將能協助自動化交易的啟用與做出優先排序，減少廣告主與媒體出版商處理投放節奏的耗時，並有更多心力投入於策略分析與活動優化上。
• 全新的內建擴充與取消功能，建立起買賣雙方的共同責任機制，並在原有交易條件無法按原計畫完成時，協助廣告主能夠輕鬆納入與評估更多相似的媒體版位，確保實現投放目標。
第一批採用 Deal Desk 進行私有市場交易的媒體出版商包括 Disney 等產業領導品牌。「隨著越來越多買方轉向可競價的投放模式，我們專注於確保他們擁有推動成效達成所需的工具、資源與彈性。」Disney 可定址廣告銷售資深副總裁 Jamie Power 分享：「Disney 始終以廣告主為優先。而與 The TradeDesk 的合作正體現不斷革新交易方式、提升效率與效能的承諾。」
Deal Desk 將於 2025 年第三季開放公開測試（Beta Testing）。
