圖、文/4A 台北市廣告業經營人協會
由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦，米蘭營銷 x 聯廣傳播集團 共同贊助的【4A講堂】於 2025年5月23日盛大登場。本次講堂以「COLLiDE 現場直擊｜2025 ADFEST 創意觀察第一手紀錄」為題，本次講堂由聯廣集團執行創意總監黃守全與4A協會理事長、米蘭數位共同創辦人陳琦琦(Kiki)聯手主講，兩位講者帶回了第一手的國際案例、評審觀點與創意思維。活動吸引超過60位來自4A廣告公司、數位行銷、媒體、學校等各領域的專業人士共襄盛舉，座無虛席。
黃守全以「從腳色到角色」為題，分享了他在ADFEST現場聆聽的精彩主題演講〈The Surreal World: Why Comedy Is Thailand’s Secret Weapon〉，並以Francis Ford Coppola的導演哲學為引，帶領大家從演員選角到角色塑造，理解「誰」說故事，如何影響「怎麼」說故事。從 First Choice《What the Fast!》的極速創意、KFC《Uncle's Rice Bowl》的角色文化重塑，到 SilverWolf 威士忌、《Sad Kama-Chan》、《AI總統l》等案例，揭示角色定位對品牌訊息、文化深度與社群參與的強大影響力。
Kiki 則帶來ADFEST 2025完整現場觀察，從展館結構、會場活動到評審制度，並參考Cannes Lions 的Track架構，系統性分享本屆得獎作品與國際評審見解。她深入解析多個類別的傑出案例，包括：
● PR Lotus銀獎《SATO 2531》如何以數據預測與文化現象啟動日本姓氏法改
革；
● Direct Lotus金獎《Sad Kama-Chan》如何從微小角色改變創造品牌聲量與情
感連結；
● Media Lotus金獎《Eye Test Menu》如何將菜單轉化為社會問題的解方；
● Sustainable Lotus 全場大獎《Drops of Joy》與 Innova Lotus 全場大獎《Fit My Feet》，則展現了創意如何真正回應永續與社會議題。
此外，Kiki 也播放了多段國際評審的現場講評影片，包括 Susan Credle（FCB Global創意長）的訪談精華，提醒我們：「好的創意不分國界，文化語境雖不同，但人性的共感永遠相通。」
活動結束後調查顯示，72.7% 與會者對講題內容「非常滿意」，68.2% 認為講師分享具深度且極具啟發性。參與者回饋熱烈：
「收穫滿滿，五感愉悅！」
「原以為只是分享案例，沒想到內容如此豐富、深入。」
「兩位講師帶回的創意切角與觀點，非常精彩，謝謝不藏私的分享！」
如果你錯過了現場，這篇報導記錄得很完整，歡迎點進以下網址看看全文，也許你會從中找到一些靈感，或共鳴。
2025/5/23【4A講堂】全記錄：https://bit.ly/4kBLVWe
此外，現場來賓也表示最期待未來的【4A講堂】主題包括：「AI x 廣告應用」（77.3%）、品牌創新與行銷趨勢（86.4%）、國際創意案例（68.2%）與數據策略應用（63.6%），並有高達81.8%的學員希望講堂能協助提升「創意激發」與「品牌策略」兩大核心能力。
【4A講堂】自2009年創立至今，致力於廣告業界的專業交流與人才培訓，每兩個月一場，串連業界智慧與創意能量，讓學習與分享成為驅動產業前行的重要力量。
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