圖/奧美官網 文/編輯部
在社群媒體逐漸成為品牌主戰場下，奧美（Ogilvy）再度出手，為亞太區的社群營運注入全新動能。近日，奧美正式宣布將旗下橫跨16個亞太市場的社群行銷資源整合為單一品牌「Social@Ogilvy」，以一體化架構提供橫跨創意、內容、KOL、社群電商與CRM的整合解方，宣示將社群行銷推進下一階段的文化驅動式商業進化。
這項變革不僅呼應WPP集團持續整併的策略方向，更反映出當代品牌對於「社群即核心」的新價值認知。奧美亞太區聯合執行長 Chris Reitermann 表示：「社群早已不是一項配角策略，而是驅動品牌文化連結、消費者參與，甚至帶動商業成效的核心力量。」
社群不是戰術，是品牌文化的延伸
此次整合，涵蓋奧美旗下原本分散於 Ogilvy Advertising、Ogilvy PR、Ogilvy One 等子品牌的專業團隊，總計550名社群專才將組成一個垂直整合部門，提供從內容製作、媒體採買、KOL 合作到社群電商的一條龍服務。奧美強調，這並非業務合併，而是「服務項目的升級」，並在無裁員情況下，額外增聘200名人才，以強化整合後的營運規模與服務彈性。
Social@Ogilvy 的組織將依據任務與專案需求，在16個市場內靈活調配人力，實現橫向協作與市場互補，確保品牌在區域內獲得更一致、可擴展的社群策略與執行力。
三大內容基地啟動，文化導向 x 效能並重
為支撐整合後的創意與產能，奧美同步於峇里島、馬尼拉與無錫設立三大內容製作中心，專責各市場的社群活動企劃與執行交付。透過這些內容樞紐，Social@Ogilvy 將能同時兼顧在地文化敏感度與品牌全球性標準，達成「本地共鳴 + 區域規模」的雙軌目標。
即將接掌整合後團隊的亞洲區內容主導者與社群副總裁 Jeremy Webb 表示：「亞太市場多元且文化高度碎片化，品牌需要的不是複製貼上，而是能與文化共振、與商業目標緊密對齊的社群解方。」
WPP Open 加持，攜手Meta與TikTok打造未來人才
在人才與技術佈局上，奧美也不手軟。整合計畫將導入 WPP Open 的 AI 技術，強化受眾洞察與活動效能分析，並與 Meta、TikTok 等社群平台合作，推動專案聯營與人才培訓，打造未來型社群行銷團隊。
升級後的核心主張「Connected Social」，正是奧美對當前區域品牌困境的直接回應。Reitermann 說道：「品牌不該再被破碎的社群策略綁住手腳。我們提供的不是單一項目執行，而是整合文化理解、創意洞察與技術實力的全面方案。」
