圖、文/TenMax
當零售媒體加速升級、廣告市場結構劇變，品牌如何在數據、信任與全通路體驗交織的新戰場中突圍？Roundel、Amazon，還有搜尋勢力重組，正在揭開零售媒體新一輪競爭的序幕。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 三大焦點：
焦點一、零售媒體 3.0 時代來臨，Roundel 重新改寫品牌互動模式
隨著零售媒體（Retail Media Network, RMN）逐漸成為品牌行銷的新戰場，Target 旗下的 Roundel 正積極引領「Retail Media 3.0」時代。不同於早期僅販售廣告版位、以流量為導向的模式，Roundel 將第一方數據的規模優勢、全通路整合能力與消費者信任視為核心價值，重新定義零售媒體的角色。他們結合線上廣告、店內螢幕互動與品牌體驗活動，打造跨場域的整合式溝通，同時提供即時成效追蹤與全通路歸因分析，協助品牌在每一個消費旅程的關鍵觸點精準傳遞訊息、有效帶動轉換。這樣以消費者體驗為核心的策略，不僅提高了廣告主的投資回報，也進一步強化消費者對品牌的好感與黏著度。在實際成效上，Roundel 推動 Target 的廣告業務更實現超過 20% 的營收成長，展現出零售媒體結合數據力、通路力與體驗設計後，能成為零售商全新成長引擎的潛力。隨著愈來愈多零售商投入自建媒體網路，Roundel 的經驗也顯示，未來零售媒體的競爭關鍵，將不僅是數據與觸及，更是誰能以「信任」與「體驗」建立起更深層次的消費者連結。資料來源：How Roundel is leading retail media 3.0 with data, scale and shopper trust
焦點二、 Amazon 推出 Retail Ad Service，加速重塑零售媒體生態
Amazon 近期推出全新的 Retail Ad Service，首次對外開放其自有廣告技術，協助其他零售商打造零售媒體網路（RMN），成為今年零售媒體領域備受關注的重要發展。隨著 Amazon 自有流量接近飽和，這項服務有助於擴大其廣告技術的應用範圍，延伸在整體零售媒體市場的影響力。對零售商而言，不僅能透過 Amazon Ads Console 接觸更多廣告主、提升廣告收益，也需審慎拿捏與 Amazon 的競合關係。對品牌主來說，這將有助於簡化跨平台操作流程，解決 RMN 長期以來缺乏標準化的問題；但同時，也可能加深對 Amazon 廣告系統的依賴。至於像 Criteo 這類廣告技術商，勢必將面臨來自 Amazon 的直接競爭，市場壓力將進一步升高。對消費者而言，零售網站上的廣告數量可能會增加，廣告體驗的接受度仍有待觀察。隨著 Amazon 在美國零售媒體市場的佔有率已超過 76%，Retail Ad Service 的推出也強化了其在這個產業中既有的主導地位，廣告生態的下一輪變化已悄然展開。
資料來源：Amazon’s retail media ad tech news: Good for brands, bad for vendors, mixed for retailers
焦點三、Google 時代轉折，RMN 與 AI 搜尋接棒未來廣告趨勢
隨著美國司法部要求 Google 出售 Chrome 瀏覽器以打破搜尋廣告壟斷，全球廣告市場正迎來重大轉折。Chrome 目前掌握全球 67% 的瀏覽器市佔，一旦分拆，Google 將失去大量用戶數據與轉換追蹤優勢，廣告預算流向將出現大規模重組。零售媒體（RMN）平台如 Amazon、Walmart、Target，憑藉第一方購買數據和即時轉換能力，迅速成為品牌主的新投資重心；同時，AI 搜尋工具如 Amazon Rufus、Perplexity 和 ChatGPT 等也快速滲透市場，重新塑造消費者的搜尋與購物行為，特別是年輕族群透過 TikTok 探索品牌的現象日益普遍。未來，隨著 AI 搜尋逐步建立成熟的廣告變現模式，RMN 與 AI 搜尋工具勢必成為新的廣告主戰場，而長期過度依賴 Google 廣告體系的品牌與小型廣告主，也將面臨重新調整媒介策略與預算分配的壓力。
資料來源： AI and Retail Media Poised to Capitalise on Chrome Divestment
