TenMax 零售媒體趨勢焦點|零售媒體3.0來臨!Amazon與Roundel重塑品牌互動

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘

圖、文/TenMax

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當零售媒體加速升級、廣告市場結構劇變,品牌如何在數據、信任與全通路體驗交織的新戰場中突圍?Roundel、Amazon,還有搜尋勢力重組,正在揭開零售媒體新一輪競爭的序幕。台灣零售媒體第一品牌 TenMax,帶您一次掌握本週 RMN 三大焦點:

焦點一、零售媒體 3.0 時代來臨,Roundel 重新改寫品牌互動模式

隨著零售媒體(Retail Media Network, RMN)逐漸成為品牌行銷的新戰場,Target 旗下的 Roundel 正積極引領「Retail Media 3.0」時代。不同於早期僅販售廣告版位、以流量為導向的模式,Roundel 將第一方數據的規模優勢、全通路整合能力與消費者信任視為核心價值,重新定義零售媒體的角色。他們結合線上廣告、店內螢幕互動與品牌體驗活動,打造跨場域的整合式溝通,同時提供即時成效追蹤與全通路歸因分析,協助品牌在每一個消費旅程的關鍵觸點精準傳遞訊息、有效帶動轉換。這樣以消費者體驗為核心的策略,不僅提高了廣告主的投資回報,也進一步強化消費者對品牌的好感與黏著度。在實際成效上,Roundel 推動 Target 的廣告業務更實現超過 20% 的營收成長,展現出零售媒體結合數據力、通路力與體驗設計後,能成為零售商全新成長引擎的潛力。隨著愈來愈多零售商投入自建媒體網路,Roundel 的經驗也顯示,未來零售媒體的競爭關鍵,將不僅是數據與觸及,更是誰能以「信任」與「體驗」建立起更深層次的消費者連結。

資料來源:How Roundel is leading retail media 3.0 with data, scale and shopper trust

焦點二、 Amazon 推出 Retail Ad Service,加速重塑零售媒體生態

Amazon 近期推出全新的 Retail Ad Service,首次對外開放其自有廣告技術,協助其他零售商打造零售媒體網路(RMN),成為今年零售媒體領域備受關注的重要發展。隨著 Amazon 自有流量接近飽和,這項服務有助於擴大其廣告技術的應用範圍,延伸在整體零售媒體市場的影響力。對零售商而言,不僅能透過 Amazon Ads Console 接觸更多廣告主、提升廣告收益,也需審慎拿捏與 Amazon 的競合關係。對品牌主來說,這將有助於簡化跨平台操作流程,解決 RMN 長期以來缺乏標準化的問題;但同時,也可能加深對 Amazon 廣告系統的依賴。至於像 Criteo 這類廣告技術商,勢必將面臨來自 Amazon 的直接競爭,市場壓力將進一步升高。對消費者而言,零售網站上的廣告數量可能會增加,廣告體驗的接受度仍有待觀察。隨著 Amazon 在美國零售媒體市場的佔有率已超過 76%,Retail Ad Service 的推出也強化了其在這個產業中既有的主導地位,廣告生態的下一輪變化已悄然展開。

資料來源:Amazon’s retail media ad tech news: Good for brands, bad for vendors, mixed for retailers

焦點三、Google 時代轉折,RMN 與 AI 搜尋接棒未來廣告趨勢

隨著美國司法部要求 Google 出售 Chrome 瀏覽器以打破搜尋廣告壟斷,全球廣告市場正迎來重大轉折。Chrome 目前掌握全球 67% 的瀏覽器市佔,一旦分拆,Google 將失去大量用戶數據與轉換追蹤優勢,廣告預算流向將出現大規模重組。零售媒體(RMN)平台如 Amazon、Walmart、Target,憑藉第一方購買數據和即時轉換能力,迅速成為品牌主的新投資重心;同時,AI 搜尋工具如 Amazon Rufus、Perplexity 和 ChatGPT 等也快速滲透市場,重新塑造消費者的搜尋與購物行為,特別是年輕族群透過 TikTok 探索品牌的現象日益普遍。未來,隨著 AI 搜尋逐步建立成熟的廣告變現模式,RMN 與 AI 搜尋工具勢必成為新的廣告主戰場,而長期過度依賴 Google 廣告體系的品牌與小型廣告主,也將面臨重新調整媒介策略與預算分配的壓力。

資料來源: AI and Retail Media Poised to Capitalise on Chrome Divestment


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