圖、文/ TenMax
本週我們將與您分享 Walmart 宣布將零售媒體擴展燃油加油站版圖、便利商店成為未來零售媒體的一大焦點、DoorDash 推出結帳後廣告新格式，讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。
焦點一、Walmart 擴展加油站版圖，強化零售媒體潛力
Walmart 宣布將於 2025 年新建與翻新共 45 座加油站，預計全美可達到 450 座，藉此強化 Walmart 遍布全美、超過 4,600 家門市的實體零售網路佈局。這項佈局不僅強化零售服務的便利性，也成為零售媒體網路（Retail Media Network, RMN）的重要延伸場域。加油站本身具備高度流量與即時消費潛力，Walmart 藉此為廣告主提供更多高效觸點，能在消費者進行加油、購買零食或日用品時，觸發即興購物決策。相較於店內陳列，加油站場域相對中立、無品牌壓力，讓非本地品牌也能有效進行曝光。Walmart 同時透過 Walmart+ 會員機制，提供每加侖最高 10 美分的油價優惠，進一步吸引消費者綁定數位帳號與累積行為數據，強化第一方資料應用。這些數據能被運用於更精準的廣告投放與效果分析，使 Walmart 的零售媒體業務更具競爭力，也為未來與廣告主的合作創造更大價值。
資料來源：Walmart expands fuel and convenience footprint—and its retail media potential
焦點二、 便利商店成為零售媒體新戰場，品牌記憶效益遠勝超市
隨著零售媒體的迅猛發展，便利商店逐漸顯示出其潛力，成為未來零售媒體的一大焦點。根據 Co-op Media Network 的研究，便利商店在提升品牌記憶度方面，遠超大型超市。這歸因於消費者對便利商店的高頻率光顧以及其獨特的購物體驗，讓品牌能在關鍵時刻進行精準行銷。利用顧客數據和忠誠計劃，零售商可透過店內廣告、促銷活動等方式精準觸及目標消費者。目前，英國的 Tesco 和 Co-op 已領先開展零售媒體業務，並與大品牌合作推出廣告活動。Co-op 更在 2025 年成立了專為便利商店設計的零售媒體網路，並推出了名為「Co-op Compass」的數據解決方案，進一步提升廣告投放效果。隨著消費者生活節奏加快、購物習慣改變，便利商店的高接觸率和特有的購物情境，使其成為品牌提升消費者參與度和記憶度的重要管道。
資料來源：Does the future of retail media lie in convenience stores?
焦點三、DoorDash 推出結帳後廣告新格式，提升品牌曝光與銷售
美國領先的即時配送平台 DoorDash，最近推出全新廣告版位，在消費者完成結帳後的推薦階段，透過展示如甜點、飲料、配餐等附加商品，提升訂單的平均價值並加強交叉銷售機會。這些廣告利用 DoorDash 豐富的第一方數據，幫助廠商精準投放並追蹤廣告成效。除了新增的廣告格式，DoorDash 還宣布與零售媒體技術公司 Topsort 合作，借助 Topsort 的 AI 廣告技術與媒體購買整合能力，讓廣告主能在 DoorDash 平台及其他合作零售商網站上同時投放贊助商品廣告，擴大觸及範圍並提高操作效率。這項合作預計將為消費性包裝商品（CPG）品牌提供一個更具成效的全通路行銷選擇，同時也讓 DoorDash 在零售媒體生態系中扮演更加重要的角色。
資料來源： DoorDash Debuts New Ad Formats for Post-Checkout Items
