專訪
台灣福斯商旅總裁巫詩棻、行銷處長丁維翰
發揮品牌影響力 最大觸及喚起社會關注
我和我的鋼鐵媽媽
Yahoo Asia Big Idea Chair Champion 台灣全場最大獎-優異
Yahoo Asia Big Idea Chair 亞洲最佳品牌內容行銷獎-優異
Yahoo Asia Big Idea Chair 台灣最佳品牌內容行銷獎-優異
Yahoo Asia Big Idea Chair 台灣最佳品牌廣告獎-優異
廣告主/創意代理商/媒體代理商:
福斯商旅/ Ideata 異言堂廣告股份有限公司/ PHD 奇宏策略媒體有限公司
文／編輯部 圖／Yahoo
長期關注行動不便者的日常難題，台灣福斯商旅一直秉持並貫徹＃WeNoteMe品牌精神，致力打造人本友善環境，由車出發，滿足社會多元使用需求。台灣福斯商旅總裁巫詩棻表示，從照顧者的角度出發，移動就是日常生活中的一部分，「對於有移動困難的人，我們能夠做些什麼？」
2013年起，台灣福斯商旅與「行無礙資源推廣協會」合作，積極推動無障礙運輸服務，並開發全車系福祉車，多年來也持續透過公益廣告活動，為行動不便者發聲，喚起民眾對該議題的關注，同時結合品牌社會力量，與行動不便者的家庭建立深刻連結。
幫助圓夢 願意成為行動不便者的雙腳
2024年，台灣福斯商旅打造「小比圓夢號」福祉車，幫助小比媽媽持續圓夢。小比媽媽二十多年來獨自照護患有重度腦性麻痺的兒子小比，七年前開始帶著小比參加全台各地的馬拉松和三鐵比賽，已完成超過三百場賽事，只為了讓兒子也能感受日常風景。
由照顧者的角度出發，強調愛子女的心不會因為缺陷而減少，在母親節期間，台灣福斯商旅全力支持小比媽媽圓夢參加鐵人三項，並將這個感人的過程以「我和我的鋼鐵媽媽」紀錄片的影音形式，紀錄溫馨的母愛圓夢故事，也藉由小比媽媽和小比共同挑戰的過程，強調無障礙移動對行動不便者的重要性，「正如同小比媽媽願意成為小比的雙腳，台灣福斯商旅願意成為行動不便者的的雙腳」，台灣福斯商旅行銷處長丁維翰說。
以正面媒體影響力帶動社會關注力 對品牌加分
視Yahoo為台灣福斯商旅長期且重要的媒體夥伴，不僅看中Yahoo擁有的豐富多元流量，以及長期經營用心Yahoo汽機車頻道，培養出一群黏著度高的受眾，此外，Yahoo在各類型議題內容的深度關注，以正面媒體影響力帶動社會關注力。「我和我的鋼鐵媽媽」在母親節前夕上線，獻給無私奉獻、無所畏懼的母親，運用Yahoo大視覺橫幅廣告與影音廣告的形式，首先觸及最大受眾，並利用精準鎖定技術，加強投遞對汽車、對社會關懷有興趣的族群，確保影片觸及目標受眾，建立情感連結，提升觀看率，上線期間同時監控影片觀看數據與互動情況，即時優化，適時調整優化投遞策略。
整體而言，影片觀看數超過490萬次，達成率870%，超乎預期，在「我和我的鋼鐵媽媽」上線後，網路上關於「無障礙」的議題討論度上升21%，也獲得超過100篇的媒體正面報導，成功引發社會關注，喚起大眾對無障礙移動議題的關注，對品牌的知名度與形象亦有加分作用。
獲得Yahoo亞洲創意大獎的多項肯定，巫詩棻說，「得獎是社會給台灣福斯商旅的機會，為行動不便者及其照顧者發聲，台灣需要更多熱愛這片土地的人，未來台灣福斯商旅將持續發揮品牌影響力，帶動更多關懷。」
