Yahoo Big Idea Chair Awards 2024 得獎案例：Gogoro_夏日學生購車專案

專訪

Gogoro行銷協理黃荻、Gogoro績效行銷資深經理吳啟福

洞察學生族群 以「無痕」技術打造行銷績效最大化

夏日學生購車專案 

Yahoo Asia Big Idea Chair Champion 台灣全場最大獎-優異

Yahoo Asia Big Idea Chair 台灣最佳品牌內容行銷獎-優異

Yahoo Asia Big Idea Chair 台灣最佳策略合作獎-優異

廣告主/媒體代理商:

Gogoro/ Carat Taiwan

文／編輯部　圖／Yahoo

台灣登記機車車輛高達1462萬輛，而從2024年監理站付費數據顯示，購買機車車主有19%是25歲以下青年，其中七到八月更高達24%，代表每四輛機車就有一輛是25歲以下青年購買，顯示暑假是年輕學生購入人生第一台機車的關鍵時間點。

長期經營學生族群的Gogoro，精心規劃「考照神器」網頁，提供路考試題練習、租借路考車服務，協助學生族群輕鬆考取機車駕照。2024年，更推出「Gogoro夏日購車專案」及「Gogoro開學大禮包專案」，提供學生更優惠的購車方案。

以引導為出發核心 讓學生更容易選擇適合自己的車款

市面上有琳瑯滿目的車款，也有各種行銷活動、促銷方案、政府補助等訊息，「Gogoro夏日購車專案」最主要的目標，是透過訊息溝通，幫助學生更容易選擇，Gogoro績效行銷經理吳啟福表示，「透過數位績效工具技術與內容的串連規劃，讓年輕學子更容易找到適合自己的電動機車，為大學生活增添色彩」。

選擇內容與資源都相當豐沛的Yahoo作為合作夥伴，透過對市場的深刻洞察，Gogoro希望透過一系列的數位行銷工具整合，以「無痕」的方式，從探索動線、內容策展、精準曝光，一步一步貼近學生們選購機車的需求，進而找到屬於自己的車款。

整合內容與技術 逐步提升品牌好感

在內容上，Gogoro在Yahoo汽機車頻道透過專題報導，讓網友可以輕鬆獲得相關資訊，包括：如何挑選電動機車、盤點熱銷車款、補助方案介紹等，以「完整攻略（導購文）」的方式呈現，最後置入Gogoro夏日購車方案和Gogoro開學大禮包專案，連接行動呼籲（call to action），將網友導連到Gogoro官網進行預約試乘。

在專題報導的上方，以Yahoo大視覺橫幅廣告搶先吸引網友注意力，也在文中加入「導購模組」廣告版位，在一個廣告版位中同步推薦多款Gogoro車款，加上補助方案的介紹，加強網友購車優惠誘因，當網友點擊導購模組中的任一車款，同樣可以導連到官網。同時搭配「Yahoo獨家熱字圖像廣告」，當網友搜尋或閱讀到相關的內容文章時，Gogoro的大視覺橫幅廣告就會出現，在對的時機露出大視覺橫幅廣告，潛入瀏覽時機。

也充分運用Yahoo強大的資料庫、精準鎖定技術，導購文的搜尋引擎最佳化（SEO）、搜尋引擎行銷（SEM），曝光或點選的再行銷（Retargeting），以及首度在機車市場上開發的車款搜尋預設選單（Scooter Search Module），跳脫過往單點的運用，在Yahoo平台的生態系上完整地無痕覆蓋接觸，在消費者需要的動線上，做最佳曝光。

透過技術整合，串連每一個接觸點，就是要讓學生族群都有機會更進一步瞭解Gogoro，從搜尋時看到廣告、在導購文中瀏覽資訊的整理，或是在Yahoo汽機車頻道上做資訊搜集，每一個曝光點的串連，都是逐步累積品牌印象、提升品牌好感度的過程，Gogoro行銷協理黃荻表示，「Gogoro一直勇於在行銷的世界中挑戰更多可能，不僅是創意在內容與視覺上的呈現，也持續將創意整合在數位技術中，提供消費者最佳的行銷體驗」。

即時數據分析優化策略 成效數據亮眼

專案期間，專題報導瀏覽數達成率高達153%，文章內導連流量品質、導購模組進站互動較以往均值成長兩倍以上，而透過即時優化，指定關鍵字將專題報導躍升為搜尋結果第一頁，廣告點擊率也優於以往均值125%。

透過與Yahoo合作的「Gogoro夏日購車專案」，實際銷售在總銷售的佔比，於第三個月成長125%，交出亮眼的成績單。此次不僅在創意、銷售上獲得好成績，也受到Yahoo亞洲創意大獎的肯定，Gogoro特別感謝Yahoo合作夥伴提供創意完整的解決方案，以及許多整合且創新的技術突破，讓Gogoro在數位內容與績效行銷的領域，可以持續往前拓展。