專訪
台灣理財通總經理特助柴美筠、台灣理財通陳顗丞
以品牌影音傳達理念 品牌知名度與好感度同時提升
台灣理財通「真心陪伴，有我在」品牌影音活動
Yahoo Asia Big Idea Chair 台灣最佳品牌廣告獎-傑出
廣告主：
台灣理財通
文／編輯部 圖／Yahoo
台灣理財通是專業貸款顧問公司，作為借貸者與銀行間的橋樑，協助難以在銀行申貸成功的借貸者成功申請貸款、解決財務問題。台灣理財通希望透過全新品牌公益影音宣傳，扭轉大眾對次級貸款服務的刻板印象，提升台灣理財通品牌的知名度與好感度，打造台灣理財通成為網路口碑第一的貸款公司。
台灣理財通總經理特助柴美筠Bella Chai表示，現今台灣社會多以功利導向，錦上添花多、雪中送炭少，台灣理財通看見台中向上國中棒球隊的需要，長期贊助默默支持，陪伴這群原本被視為「二軍」的棒球隊，一路打進全國聯賽前八強，拿到區域性冠軍。
以消費者易接受的MV 展現企業理念
對台灣理財通而言，投入社會公益是為了善盡社會責任，儘管起初無人看見向上國中棒球隊的潛力，但台灣理財通仍堅持用「愛與陪伴」，走這條沒有光環的公益之路。走一條人煙稀少的路，正如同台灣理財通長期陪伴貸款客戶，協助貸款客戶看見人生的希望與機會。「唯有感受愛，才能給予愛」。
為了提升品牌認同感，使用台灣消費者很容易接受「MV」形式，敘述台灣理財通陪伴向上國中棒球隊的故事，展現企業慈善贊助的社會責任，同時彰顯「愛與陪伴」的理念，強調台灣理財通富有同理心的專業服務，從故事創造出的溫度與感動，深深打動消費者、引發共鳴，達到行銷上建立品牌認知（Awareness）作用。
運用工具策略極大化曝光 輔以客製專欄深度溝通
在廣告策略上，品牌影音透過Yahoo多元廣告流量極大化曝光，台灣理財通行銷陳顗丞Kris Chen說，使用首頁大視覺曝光影片，以及新聞/股市頻道的影音廣告版位、Yahoo TV影音模組，並採用頻道熱字內文比對功能，讓台灣理財通的品牌影音觸及更多人，也透過熱字驅動影音廣告投遞，推播給對相關議題有興趣的網友，將行銷漏斗開到最大，緊接著，第二階段聯手Yahoo專業編輯以客製專欄文章推動議題討論，以深度議題溝通重塑大眾對借貸迷思的刻板印象，帶動網友的興趣與關注，第三階段創造多元行銷接觸點，持續曝光品牌提高聲量，首先於Yahoo首頁建立「貸款指南」網站入口，增加品牌正面形象並提升可信度，同時串接in-banner諮詢表單，網友點擊橫幅廣告即能進入台灣理財通諮詢表單，在安心的環境下提出諮詢需求，最後與KOL合作，強化社群媒體曝光，擴大接觸層面。
品牌正面感受度顯著提升19%
專案結束後，透過第三方調查結果顯示，台灣理財通的品牌正面感受度顯著提升19%，無論是品牌聲量或品牌搜尋量，都有明顯的上升。
台灣理財通「真心陪伴，有我在」品牌影音聚焦在社會每一個微小的存在，他們都是社會的基石，台灣理財通不求短期曝光，希望創造長期的影響力，讓愛與陪伴的力量延續不斷，讓每一個有需要的人，都能在最小的地方得到認同。
獲得Yahoo亞洲創意大獎的榮耀，對於一間經營十多年的中小企業是莫大的肯定，柴美筠表示，未來台灣理財通會繼續用陪伴和支持，走一條不追求光環，能真正創造改變的道路。
