圖、文/許詠淇
北美行銷科技巨擘 Stagwell 攜手 ADK GLOBAL，打造亞太數位行銷新勢力
ADK Taiwan 經營管理團隊(左起)：客戶服務副總經理 一條 貴史， 群行銷顧問總監 黃允毅，執行長 徐念彤，策略副總經理 宣伯彥
行銷產業的新佈局：Stagwell 集團併購ADK GLOBAL 計畫的意義與挑戰
當一間擁有深厚日系淵源的綜合代理商，決定與全球新銳數位行銷集團攜手，究竟會擦出什麼樣的火花?
「這會是讓 ADK GLOBAL 改頭換面的決定嗎?」
當 ADK GLOBAL 正式宣布加入 Stagwell 集團的計畫時，整個廣告與行銷產業無不屏息關注。這不僅是一場企業間的聯姻，更是一場對未來市場版圖的戰帖宣示。
Stagwell 早已在北美與歐洲建立堅實的基礎，然而，亞洲對他們來說仍是一片充滿機遇但極具挑戰的市場；相對的，ADK GLOBAL 作為日本 ADK 集團的重要子公司體系，深耕亞太多年，對當地市場與消費行為的掌握無可比擬。這場併購，絕非單純的企業擴張，而是一場技術、數據與市場策略的深度融合。
「這不只是兩間公司的結合，而是全體專業的升級。」
Stagwell 提供強大的科技技術，ADK GLOBAL 則擁有豐富的市場經驗，兩者攜手，無疑將 成為 1+1 > 2 的最佳示範。 然而，這場結盟的真正關鍵，或許不只是資源的整合，而是——ADK GLOBAL 會如何在這場變革中，重新定義自己的角色? 它的未來，會因此開啟怎樣的嶄新篇章?
Stagwell 集團的全球佈局：一場精心策劃的亞洲進攻
Stagwell，不僅是一個行銷集團，而是當代數位行銷的顛覆者。
成立短短幾年，它已憑藉數據科技與創意策略的完美結合，在歐美市場占據領先地位。他們不只是提供行銷解決方案，而是以數據為武器，顛覆品牌與消費者之間的互動模式，在短時間內急遽成長。
然而，他們的野心並不止步於此——現在，他們將目光轉向亞洲。
此次併購 ADK GLOBAL的計畫，是 Stagwell 在亞太市場積極全面進攻的一次佈局，準備徹底改變遊戲規則。這場交易完成後，Stagwell 在亞太的員工總數將超過 2,000 人，結合ADK GLOBAL現有據點，足跡遍及澳洲、孟加拉、中國、香港、印度、印尼、日本、馬來西 亞、菲律賓、新加坡、南韓、台灣、泰國及越南，服務涵蓋廣告、設計、媒體、公關等專業。
「ADK GLOBAL 的加入，將讓我們在亞太市場站穩腳步，並加速全球市場的整合發展。」 ——Stagwell 董事長兼執行長 Mark Penn
但 Stagwell 真的準備好了嗎? 這片市場遠比他們熟悉的北美與歐洲複雜。語言、文化、消費習慣截然不同，這場戰役該如何打贏? 他們堅信ADK GLOBAL將會是他們手上最強的王牌。
但問題來了，當 ADK GLOBAL 進入這場變革，他們的領導人，準備好了嗎?
Wendy 徐念彤的領導新篇章： ADK 的未來藍圖
在這場變革中，有一個關鍵人物不容忽視——新任ADK執行長(CEO)徐念彤 Wendy。在行銷業界，領導者的風格往往決定了一家公司的未來方向。 而 Wendy，與傳統的領導者截然不同。她不相信「命令」，而相信「對話」。
在她的管理哲學裡，ADK GLOBAL 內部不是一個上下階層的結構，而是一個合作的平台。她堅信「平行溝通」的力量，培養員工的決策思考能力，一起為為未來做出滾動式的改進方向。這種文化，不僅加速內部溝通效率，更讓團隊的創造力與執行力最大化。
她的信念很簡單：真正的行銷，不只是技術的進步，而是策略思維的重塑。
在她眼中，曝光只是第一步，真正的目標是不只是讓品牌被看到，而是讓品牌與消費者建立深層關係，最終轉化為業務成長。
ADK Taiwan 執行長 徐念彤
人才發展:全方位行銷人的養成
但 Wendy 知道，一切策略的背後，關鍵還是「人」。將不同專業的策略精兵整合在一個團隊並且齊心同力，才是最大的挑戰。ADK台灣雖然人數不多，但是整個團隊從溝通策略、媒體、MarTech、CRM、創意、研究調查的人才一應俱全。
ADK GLOBAL 的未來，擁有許多的技術與資源，因此必須建立一支真正懂得整合行銷的團隊才能有效發揮豐厚的資源。她的願景是，每一位 ADK 員工，不論資深或資淺，都能對媒體、CRM、AI 工具具備全盤性的認識，成為真正的全方位行銷專家。
ADK GLOBAL，正在進入一個前所未有的新時代，而ADK台灣也早已主動做好了迎接的準備。
ADK Marketing Solutions 啟動全新篇章：數據與科技融合提供行銷新解方
在快速變化的市場中，ADK台灣 宣布成立 Marketing Solutions 事業群，由擁有13年行銷經驗的 ADK群行銷顧問總監 (Head of Marketing Solutions) 黃允毅 Ethan 掌舵，迎接全新挑戰。Ethan 表示：「我們不只提供行銷解方，更要助品牌精準定位、優化顧客旅程，讓每次互動都為品牌創造價值。」
全面進化：CRM、MarTech 與 AI 構築行銷新藍圖
Marketing Solutions 事業群不僅拓展業務，更帶來行銷方案的全面革新。整合 CRM（顧客關係管理與數據分析）、MarTech（行銷科技）與 AI（人工智能），事業群強化品牌與消費者的連結。從社群、媒體到數位與電商，所有渠道在整合下提升成效，打造高效行銷藍圖。
CRM：從管理到成長的策略引擎
Ethan 強調，CRM 除了基礎的顧客關係管理外，核心在於「讓顧客記住品牌」（Customers Remember Me），透過品牌持續價值傳遞成為顧客的首選。ADK 的獨家 CRM 策略雙管齊下：對顧客訴求提升回購動機（Customer Retention Motivation），對品牌則穩定高貢獻顧客並促進收益（Contribution Revenue Maintenance）。結合行為分析與自動化溝通技術，提供個人化體驗，進而提升忠誠度與購買率，完成 CRM旅程的最後一哩路。
ADK Taiwan 群行銷顧問總監 黃允毅
MarTech X O2O：
行銷科技落地，顧客體驗升級
在 MarTech 應用上，ADK 打破傳統廣告思維將科技轉為行銷利器，聚焦 O2O（線上線下串接）。透過社群與通訊平台結合 MarTech，設計遊戲互動機制，提升活動參與度，無論實體活動或門市經營，皆可運用線上導流線下促進銷售轉換。Ethan 認為，每次與顧客接觸都應有意義，利用優惠券與個人化推薦吸引消費者走進門店，讓數據真正發揮作用。
AI 對行銷市場的影響：從輔助到革新
Ethan 表示：「AI 是MarTech的強大助力，行銷潛力將提升與多變。」ADK 將 AI 融入行銷，協助品牌生成個人化內容並打造互動體驗，提升顧客參與意願。這不僅提高行銷效率，更推動策略進化。未來，AI 將助品牌與消費者建立更深情感連結，開啟新局面。
ADK GLOBAL的下一步：
未來，ADK GLOBAL 將與 Stagwell 集團攜手，以數據、AI、MarTech 及 O2O 技術，不斷優化行銷策略，為品牌創造長遠價值。
「這場變革，才剛剛開始。」
未來的 ADK，會如何改變全球行銷生態?我們拭目以待。
