專訪MAA理事長、凱絡媒體董事總經理 盧人瑞
文/編輯部 圖/凱絡媒體
在廣告圈打滾多年的人都知道，媒體代理商的世界變了。
曾幾何時，電視、報紙、雜誌是廣告客戶競逐的黃金地帶，代理商靠著媒體資源與談判能力為品牌取得曝光優勢。但如今，數位媒體崛起、AI 技術滲透、消費者習慣顛覆，媒體代理商的角色已不再單純。面對這波巨浪，臺北市媒體代理商協會（MAA）理事盧人瑞決定，不再等待，而是要迎頭而上。
擴大會員陣容：讓 MAA 成為真正的媒體代理商代表
「如果我們不擴大會員，不迎接數位代理商，那我們就只是在守舊。」盧人瑞語氣堅定說道。
長久以來，MAA 以傳統媒體代理商為主體，但數位廣告市場日益龐大，許多有影響力的數位代理商卻不在 MAA 名單內。經過多次討論，協會正式開放數位媒體代理商加入，讓 MAA 的版圖真正涵蓋現代廣告產業。
「我們的目標不只是增加會員數，而是要讓 MAA 真正代表這個產業的聲音，確保我們在未來的市場變局中不會被邊緣化。」
盧人瑞計劃與 LINE、Meta、Google 等主要數位平台洽談合作，為會員爭取更多實質利益，如廣告投放優惠、專業培訓名額、數據支援等，讓加入 MAA 的會員不只是掛名，而是實質上能幫助代理商成長。
媒體高峰會：讓 CEO 們坐下來好好談
「大家平時都忙著跟客戶奮戰，真正能坐下來談產業未來的機會實在太少了。」
為了解決這個問題，MAA 今年將舉辦「媒體高峰會」，邀請廣告產業的重量級 CEO 們進行深度交流。這不只是社交場合，而是一個能夠交換市場趨勢、討論產業未來、甚至影響政策發展的平台。
此外，MAA 也將加強與數位行銷協會（DMA）、廣告公會（TAAA）等組織的合作。例如，在 DMA 20 週年大會上，MAA 計劃主導一場論壇，專門探討媒體代理商在數位時代的角色轉變。
廣告產業的社會責任：打擊詐騙，維護廣告環境
「詐騙廣告已經成為產業的一大痛點，我們不能再假裝沒看到。」
盧人瑞指出，近年來詐騙手法日新月異，許多消費者因為不實廣告而受害，而媒體代理商在其中扮演著關鍵角色。MAA 計劃與政府機關及監管單位合作，推動更嚴格的媒體審查機制，確保會員所投放的廣告內容更具可信度。
「廣告不只是幫品牌賣產品，我們也要對社會負責。這是 MAA 這次改革的另一個重要目標。」
AI 衝擊下的代理商生存戰
「AI 絕對不是未來的事，它已經來了，而且它改變了一切。」
從自動化廣告投放到受眾分析，AI 正在重新定義廣告產業。對於媒體代理商來說，這既是機會也是威脅。
「AI 可以讓我們的廣告投放更準確、讓數據分析更有效率，甚至幫助我們創造更好的廣告內容。但如果我們不學會利用 AI，那麼懂得利用AI的人必定很快就會取代我們。」
盧人瑞強調，媒體代理商的未來不僅要懂得使用 AI，還要學會如何結合 AI 與策略，創造更大的價值。
未來的媒體代理商：不只是媒體，更是策略顧問
「很多人以為媒體代理商只是買版位、投放廣告，但這早就過時了。」
盧人瑞認為，未來的媒體代理商應該是品牌策略顧問，協助客戶分析市場、規劃行銷、選擇最有效的廣告管道，而不只是單純的媒體採購商。
「我們的價值在於幫助品牌找到對的受眾、用對的方法影響他們，並確保每一分廣告預算都能發揮最大效益。」
廣告產業正在經歷一場劇烈變革，而盧人瑞與 MAA 正在積極應對這股浪潮。無論是擴大會員、舉辦高峰會、打擊詐騙，還是擁抱 AI，他的目標很明確——讓媒體代理商不只是產業的參與者，而是產業的領航者。
對於廣告人來說，這不僅是一場變革，更是一場機會。如果你還在觀望，或許該思考，你的下一步該怎麼走？
