透過 CDP 解鎖數位成效型廣告新潛力！4 大理由告訴你為什麼我們會需要 Meta Signals Gateway

圖、文/TenMax

從歷史數據來看，Facebook 廣告目前面臨著成效下降，獲客成本攀升，消費者因不相關廣告的干擾而產生抗拒等問題。為了解決一系列問題，Meta 推出第一方數據收集方案 Signals Gateway，透過收集網站訪客行為、客戶資料與離線數據等第一方數據，幫助品牌輕鬆鎖定潛在客戶、提升轉換率，使廣告策略更加智慧且高效。

為 Facebook 廣告導入第一方數據，告別廣告無效曝光困境

Meta Signals Gateway 的價值在於創造與 Facebook 廣告生態深度整合的 CDP，讓第一方數據成為提升廣告投放成效的秘密武器。你的品牌可能已經在網站、應用程式、CRM 或實體店面累積了大量的客戶數據，但這些數據往往分散在各個系統中，無法有效串聯。而借由 Meta Signals Gateway，品牌不僅能整合收集而來的第一方數據，還能將網站訪客的行為數據、潛在客戶的聯絡資訊、過往的購買記錄等無縫導入至 Meta 廣告生態系統內，為你的廣告注入更強大的生命力。

導入 Signals Gateway 對 Facebook 廣告投放的具體增益：

1. 更精準的受眾定位跟傳統的 Pixel 相比，Signals Gateway 能直接從伺服器端傳送轉換資料給Meta，使轉換的訊號變得更為精準。在 Signals Gateway 的幫助下，企業可以更準確地使用”第一方數據”來創造高度細分如「瀏覽過特定產品但未結帳+過去 30 天曾經購買過」的自訂受眾，並進一步製作類似受眾（Lookalike Audience），將廣告推送給那些最有可能轉換的潛在客戶
2. 個人化廣告內容，提升參與度Meta 數據可以透過 Singals Gateway 導出，且品牌可以借由數據洞察設計更具關聯性的創意內容，最後再搭配 Meta 的高效速成廣告（Advantage+）功能，便能自動找到最佳受眾組合，有效降低每次轉換成本
3. 跨平台協同，放大整體成效行銷策略不必局限於 Facebook，還能拓展至更多管道。Signals Gateway 的靈活性使所有數據皆能輕鬆分享至其他目標平台如 BigQuery 或是自有資料庫，實現跨行銷通路的的統一洞察與優化。經過統一後，Facebook 上的轉換數據將能與 Google Ads 結合，使整體投放策略更一致、更高效。
4. 更高的投資報酬率（ROAS）最終，一切都歸結於結果。透過整合數據、精準定位與個人化內容，Signals Gateway 能幫助我們減少廣告浪費，製作客製化廣告，並且將資源集中在高潛力客戶身上。

第一方數據 V.S. 第三方數據，從不同數據源看 Facebook 廣告差異

在 Facebook 廣告投放中，第一方數據與第三方數據的應用直接決定了成效的高低。第一方數據來自品牌自有來源，如網站點擊與客戶記錄，能直接反映用戶真實行為，定位更精準且高度相關，有助於提升廣告轉換效率。相較之下，第三方數據雖然覆蓋面廣，但多來自外部蒐集的泛化資訊，精準度有限。從 CTA、ROAS、廣告曝光等做對比，我們能發現由第一方數據的策略往往帶來更高的參與度和廣告效果。

1. 行動呼籲（CTA）
2. • 第一方數據： 透過自有管道收集的數據，品牌能深入分析目標受眾的行為與偏好，設計更具吸引力的 CTA。例如，根據用戶過去 30 天內的購買歷史，推送個人化的「立即購買享 8 折」或「加入會員領 50 元優惠」，使點擊率提升 35%、轉換率增加 20%
   • 第三方數據： 由於數據來源廣泛且精準度不足，CTA 設計難以貼近受眾實際需求。例如，依賴通用興趣標籤的「了解更多」呼籲，平均點擊率僅 1.5%，轉換率徘徊在 5% 以下，效果遠不如第一方數據的針對性
2. 廣告投資報酬率（ROAS）
3. • 第一方數據：運用精準自有數據，品牌可鎖定潛在高價值客群，提升 ROAS。例如，美妝品牌透過零售數據分析推論購買週期，發現針對過去 90 天內消費超過 1,000 元的消費者回購機率最高，因此透過 Sinals Gateway 的數據製作相關受眾包投放導購廣告，便能將 ROAS 提升 60%
   • 第三方數據： 例如廣泛的數據標籤，由於數據精確度不足，廣告可能需要經過更多測試與更多的成本才能觸及目標受眾，進而降低整體 ROAS。長久下來只使用第三方廣泛興趣標籤，無法累積相關數據
3. 廣告曝光
4. • 第一方數據： 透過自有數據，品牌能確保無效曝光降低。例如，針對過去 14 天內瀏覽特定產品但未購買的用戶進行曝光再行銷，或是製作相似受眾找到類似特徵的客群。另外，我們可以同時設定每千次曝光成本（CPM）控制在 50 元以內，使整體轉換率因而增加 10%，曝光型廣告效率大幅提高
   • 第三方數據：由於第三方通用興趣的受眾過於廣泛，適合提升增加新客，不過廣告相對的轉換率可能較低，長期成效較差