圖、文/台灣博報堂
台灣博報堂集團與日本・博報堂 DY media partners共同開發了「台灣長秒電視廣告最佳化分配系統」。
台灣的電視廣告分為短秒與長秒。短秒主要用來獲取Reach（受眾觸及率/受眾覆蓋率），而長秒則主要用於增進受眾對於商品的理解。現有電視台約250多個頻道，一個月播出的節目數量，高達到數千個。企業主如何決定哪個商品要投放哪個節目，才能提高訂單數？為了滿足此需求，我們開發了「台灣長秒電視廣告最佳化分配系統」。
這項系統開發獲得日本・博報堂 DY media partners數據科學團隊（AaaS Tech Lab）協助，進行研發。兼顧企業主設定的條件，基於過往累積的數據資料進行演算，針對各個不同的節目，投放最適合的商品廣告。
在已實施的案例中，販售複數商品的企業主，整體訂單數增加，也降低了獲取的單價。不僅是整體訂單數增加，販售的各個商品，其訂單數也增加，獲取單價也降低。
圖1：自動最佳化工具導入前後的整體合計獲取單價比較
圖2：自動最佳化工具導入後一個月內每個產品的獲取單價
※顯示商品為，在自動最佳化工具導入前後，相關條件類似，可以進行比較之同質商品。
台灣博報堂集團，與日本・博報堂 DY media partners持續共同開發創新的廣告解決方案。「台灣長秒電視廣告最佳化分配系統」將有助於實現更有效的廣告戰略。為廣告業界的發展貢獻力量，並作為支持客戶成功的夥伴，共創更多成果。
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