那些被忽視的力量——電影行銷獎背後的故事

圖、文/編輯部

沿著台北的街道漫步,走過龍山寺的香火鼎盛,再轉個彎,走上幾步,一座磚紅色的老建築映入眼簾。這裡,是台北電影節的辦公室,一個讓台灣電影工作者心跳加速的地方。

我帶著期待的心情踏上階梯,推開木質大門,淡淡的木香撲鼻而來。剛踏進門,一群員工便迎面走來,他們一邊熱烈討論,一邊翻閱手中的資料夾,裡頭夾著各種影展活動的企劃書與電影宣傳計畫。有人神情專注地比劃著手勢,似乎在確認某個細節,有人則緊盯手機螢幕,迅速回覆訊息,偶爾還有人低聲交換意見,語氣裡透著興奮與期待。

微微的陽光穿過窗戶,灑落在點綴著綠意的小陽台邊,牆上貼著電影的海報,記錄下電影人的夢想與努力。在這樣的氛圍裡,我彷彿能感受到台灣電影產業的脈動,也更理解這群人為電影付出的執著與堅持。

接著李亞梅總監熱情的迎接我,隨著她的帶領走進辦公室,會議桌上擺著幾杯茶,散發著淡淡的茶香。總監微笑地坐下,眼神裡帶著對電影的熱忱與堅定。她緩緩啜飲一口茶,談起了2019年設立「電影行銷獎」的初衷。

電影行銷人員的無名戰場

「當時的台灣電影行銷環境真的不容易,」總監笑了笑,「我自己也是做電影行銷出身,深知這條路的辛苦。大多數人只看到電影本身的成敗,但背後那些負責宣傳、推廣的行銷人員,卻很少被看見。」

她語氣平和,卻道出了一個長久被忽視的困境。過去的台灣電影圈,行銷彷彿是塵封在角落的配角,預算不多,專業人才也寥寥無幾。行銷人員像是在荒野中摸索,沒有指南,沒有資源,只能憑著熱忱與直覺闖出一條路。然而,當電影賣座時,掌聲卻往往歸功於電影拍得好,行銷人的努力則如微風拂過,不曾留下痕跡;但當票房失利,他們卻往往成為第一個被質疑的對象。「是行銷做得不夠好嗎?是不是策略錯了?」質疑聲層層堆疊,讓這條本就崎嶇的路更加難行。

「我自己經營電影行銷公司,很清楚這份工作的艱辛與孤獨,」她輕輕嘆了口氣,語氣卻堅定,「所以我想為他們做點什麼。」

於是,「電影行銷獎」誕生了。她希望這個獎項能成為一束光,照亮那些默默耕耘的身影,讓這些推動電影前行的行銷人員,也能站上屬於自己的舞台,被看見,被記住。

「當年,我與Sony電影公司總經理討論這個想法時,她建議我們可以與《廣告雜誌》合作,於是透過業界前輩牽線,這個獎項才得以實現。」她回憶道,嘴角浮現一絲微笑。這不僅是一個獎,更是一場遲來的肯定。

讓電影行銷人員站上屬於自己的發光舞台

第一屆「電影行銷獎」時,團隊原本決定只公布得獎者,典禮結束後,碰到電影行銷圈的同行提到——「為什麼沒有入圍名單?」這個獎,對電影行銷人員來說原來這麼重要。而後來我們也就改為有入圍名單。

「當時我才意識到,這不只是個獎項,對他們來說,這是一種肯定。」總監語氣中透著一絲驕傲。她回憶起某次的春酒場合,一位片商拉住他說:「我真的很想拿到『最佳海報設計獎』。去年我們入圍了,沒得獎,所以今年特別努力。」那種認真的語氣,讓他更篤定,這個獎,不只是為了表揚,而是要讓長期被忽視的電影行銷人員,也能站上屬於自己的舞台,被看見,被記住。

但,這就夠了嗎?

影展的創新挑戰:如何讓更多人看見電影?

台北電影節從來不是一個循規蹈矩的影展。除了創立「電影行銷獎」,總監也積極推動「非常新人」與「非常演員」計畫,不僅挖掘新銳人才,更助台灣成熟演員走向國際舞台。此外,她還設立「新導演長片工作坊」,為新銳導演打造一個完整的培訓環境,讓他們的創作能夠更穩健地邁向大銀幕。

但如今,他們面對的是一個比行銷更大的問題——如何讓更多人願意進戲院?

「OTT平台崛起,年輕人習慣短影音,對長片的耐心變少。」她沉思片刻,語氣沉穩卻充滿挑戰意味:「如果他們連電影院的大銀幕都不願意走進來,那麼,電影還有未來嗎?」

讓電影走進青少年與樂齡族群

為了解決這個問題,台北電影節開始向不同世代的觀眾尋找突破口。

青少年,真的對電影沒興趣了嗎?他們計畫設立「青少年評審團獎」,讓對電影有熱誠的年輕觀眾以評審的身份,選出屬於自己的最佳影片。此外,影展也將與企業、基金會合作,推出贊助機制,讓學生能夠免費進場觀影。當「花錢買票」不再是障礙,或許這些年輕觀眾會開始培養走進戲院的習慣,進而愛上電影的魅力。

那麼,樂齡族群呢?

「我們也有計畫!」她眼神一亮,語氣中帶著些許興奮。「我們想推出『日間觀影證』,讓退休人士在下午時段以優惠價格觀影。這群人時間充裕,過去可能熱愛電影,卻因票價或環境而漸漸遠離戲院。如果能讓他們重拾看電影的樂趣,說不定會開拓出一片新的觀影市場。」這些計畫,真的能讓影展的影響力擴大到不同世代,甚至改變台灣的觀影文化嗎?總監的眼神閃爍著光芒,彷彿已經看見答案——而我們,也不禁想知道,這一切,將如何發展下去?

在夢想與現實之間,找到屬於自己的光

訪談的最後,我們問了李亞梅總監,這麼多年來,她仍然保持對電影的熱忱,動力來自哪裡?總監微笑著說:「年輕時,我一天可以看六部電影,甚至按著世界電影史的順序觀影。但現在,我可能沒有當年那麼瘋狂了,卻依然覺得這是我最擅長的事情,這是我可以努力讓產業變得更好的地方。」

而對於現在還在迷惘的年輕電影人,她沉吟片刻,然後緩緩開口,語氣堅定卻帶著一絲溫柔:「不只是電影,我認為所有人都應該選擇自己熱愛的事來做。」她見過太多年輕人懷抱夢想,卻在現實的重壓下退卻。她見過那些因為迎合父母期待而放棄熱愛的人,最後變成「兩眼無神的中年人」,在生活裡掙扎,卻始終找不到真正的熱情。

「如果你真的熱愛,無論遇到多少困難,都會想辦法突破,因為那是你甘願投入的事。」她的語氣多了一分篤定,「但現實也是需要考量的,如果三到五年後,你發現這條路無法養活自己,也許就該思考是否要換個方式,讓夢想與現實並存。」

夢想,從來不是一條平坦的路,但唯有真正熱愛,才能支撐一個人走得長遠。

夕陽透過窗戶,映照在木頭的標語上,鏡子裡倒映出幾個大字——「堅持到底,打死不退」。那不只是句話,而是一種信念,靜靜地反射著光,鼓勵著每一位懷抱夢想與熱血的人。

這些畫面、這些努力,或許就是台灣電影未來的縮影。在這座磚紅色的建築裡,我們看見了電影人的夢想,也看見了他們的堅持與希望。

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𓊆⬳𝟐𝟎𝟐𝟓第𝟐𝟕屆台北電影節⬳𓊇

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雙競賽報名：𝟐.𝟏𝟒 — 𝟑.𝟏𝟒

行銷獎報名：𝟐.𝟏𝟒 — 𝟑.𝟏𝟕

影展：𝟔.𝟐𝟎 — 𝟕.𝟎𝟏

頒獎典禮：𝟕.𝟎𝟓 ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​

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