Meta Signals Gateway 如何打造品牌第一方數據 CDP，提升數位廣告轉換率？

圖、文/TenMax

什麼是 Meta Signals Gateway？

Meta Signals Gateway 是 Meta 專為企業打造的第一方數據收集方案，旨在協助品牌收集、處理並傳輸來自不同管道的第一方數據。Meta Signals Gateway 的前身為 Conversion API Gateway，最初主要用於幫助廣告主追蹤轉換數據。而隨著數位行銷環境的變遷，Meta 將其升級為一個更加靈活的數據基礎架構，允許品牌透過單一管道整合來自網站、應用程式、CRM 系統、POS 資料、離線資料等多個來源的數據，同時還能更加無縫的與 Meta 生態，尤其是廣告係統進行整合以提高管理效率。

Meta Signals Gateway 的核心概念在於提供更高效的數據傳輸方式，使品牌能夠即時將數據傳送至 Meta 平台，從而改善廣告投放的精準度。此外，該系統還能確保數據來源符合各國數據隱私法規，幫助品牌在無 Cookie 環境下仍能有效追蹤和優化行銷活動。目前，Meta Signals Gateway 已被廣泛應用於數位廣告與行銷數據分析領域，協助品牌強化受眾洞察，優化廣告投放策略，並提升整體廣告投資報酬率（ROAS）。

有效提升數據管理，探索 Meta Signals Gateway 三大應用優勢

在由數據驅動的行銷環境中，品牌若想維持競爭力除了需要高品質的第一方數據外，還需要一個靈活、安全且易於管理的數據平台。Signals Gateway 作為 Meta 新推出的第一方數據收集方案之所以受到行銷人員們的青睞，主要是因為他能為品牌帶來以下 3 大優勢：

1. 低成本的多合一解決方案品牌僅需支付雲端資源費用，便能在 Signals Gateway 中以最低的技術成本享有高效數據管理方案。此外，該系統具備自動更新功能，可降低平時的維護成本同時保證系統的長期運行效率
2. 整合多種數據來源支援來自網站、應用程式、CRM、離線數據等多種來源的第一方數據，並將其匯總至單一平台進行管理。此外，透過自訂管道還能靈活將數據傳送至內部系統、廣告平台或數據倉儲
3. 完整的數據控制權品牌可透過端對端的數據檢視畫面全面管理所蒐集的數據，並可根據隱私規範或策略需求封鎖或篩選特定事件與網域，確保數據合規性

簡單易上手，3 大步驟即可完成第一方數據資料整合

透過 Signals Gateway ，品牌可將數據從不同來源地傳輸至目的地，集中整合來自網站、應用程式及離線管道的洞察報告。其運作方式涵蓋數據蒐集、數據處理及向其他系統傳輸數據三大部分。

1. 數據來源與蒐集工具
2. • Signals Gateway Pixel：從網站蒐集高品質的網站事件數據
   • 自動／手動上傳：品牌可依業務需求，按照排定時間將自訂離線數據上傳至雲端
2. 數據處理與整合
3. • Signals Gateway 會自動處理、格式化並整合數據，以確保與 Meta 及其他數據平台的兼容性
3. 向其他目的地傳送數據
4. • Meta：品牌可將轉換 API 設定為數據目的地，並指定要傳輸的數據，確保 Meta 能夠存取並優化廣告轉換
   • 任何目的地：品牌可透過自訂管道，將數據傳送至內部系統、數據倉儲、分析平台或廣告平台，確保數據傳輸符合行銷基礎架構
   • Google BigQuery：透過 Signals Gateway 收集而來的第一方數據在 TenMax 的幫助下可以無縫整合到品牌自有數據庫中，如 BigQuery、GA4 等。透過數據串接，品牌不僅能避免重建資料庫的繁瑣過程，還能解決多平台分散管理的痛點，實現集中化數據管理，提升分析效率，並進一步優化行銷策略與廣告成效

即刻啟用 Meta Signal Gateway ！享受第一方數據帶來的競爭優勢

根據 Deloitte 的調查顯示，品牌若能善用第一方數據，提供個人化、數據驅動的行銷體驗，將能顯著提升業績表現。Meta Signals Gateway 正是這樣的關鍵工具，透過其數據整合與即時傳輸能力，便可幫助品牌在市場競爭中脫穎而出，帶來以下 3 大核心優勢：

1. 提升跨管道廣告成效與衡量能力Signals Gateway 讓品牌能夠統一管理來自網站、應用程式、CRM 及其他數據來源的數據，使跨平台廣告投放更加精準，提升轉換率（+27%）
2. 深入洞察消費者行為，強化與消費者的關係整合數據能幫助品牌更清楚了解消費者需求，提供個人化體驗，進而提升客戶滿意度（+21%），並增加單客消費金額（+20%）
3. 強化市場應變能力，提高品牌競爭力透過穩定的第一方數據基礎，品牌能夠快速適應市場變化，同時降低獲客成本（-18%），並在不斷變化的數位行銷環境中保持彈性與競爭優勢