圖、文/電通行銷傳播集團
報告聚焦四大關鍵趨勢：人工智慧技術（AI）的實際影響、故事的擴展性、對品質的追求，以及資源分配的不平衡。其中，AI將深刻改變品牌與消費者的互動方式，創造「百萬個微型關鍵時刻」，但也可能強化「濾鏡泡泡」效應，使人們只能接觸到既有偏好的內容，品牌若想突圍，就需要透過妥善的跨媒體整合，並有出奇不意具創意的媒體策略，帶給消費者完整且獨特的體驗。
另一項重要觀察是零售媒體網絡 (Retail Media Network， RMN) 的崛起。2024年被視為RMN元年，各大通路商和品牌積極投入發展。報告預測，憑藉第一方數據優勢，零售和支付平台將在未來100%演算法化、可定向、可購物和可歸因的媒體市場中佔據主導地位。
在內容領域，串流媒體平台之間的合作與整合將加速。Disney+、Hulu、Max等國際平台推出捆綁方案，顯示產業正在尋求新的商業模式。在台灣，體育賽事直播帶動收視新高，2024 年巴黎奧運與WBC 12強賽在台灣掀起高度關注，報告特別指出，電視與數位平台已形成互補效應，以 WBC 12強賽為例，愛爾達、緯來及東森的收視族群各有特色，使體育賽事成為廣告市場的重要推動力。不同頻道收視群眾的差異，並為品牌創造更多元的行銷機會。
電通集團強調，在這個快速變革的時代，品牌需要更積極主動的策略來維持競爭力。同時，也要善用跨平台整合優勢，在演算法時代創造品牌影響力。尤其在內容產製方面，需要平衡全球化趨勢與在地消費者需求，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
