圖、文/TenMax
焦點一、Samsung 推出新型智慧冰箱，RMN 發展將更貼合日常需求
全球最大的消費性電子展（CES）經常會展示市場最前沿的消費技術，而今年 Samsung 便在展中推出了一款智慧冰箱，主打具備自動補足冰箱內食材的創新功能 。該功能結合了 Samsung 的 AI Vision 食品識別技術與 Instacart 的產品匹配能力，使用者只需簡單掃描冰箱內食材，系統便會自動生成庫存不足的食材清單，並將用戶連結到 Instacart 的產品頁面上以加速購物流程。雖然 Samsung 並未提到廣告與該系統的整合性，但從零售媒體聯播網（RMN）的角度來看，我們可以輕鬆想象未來贊助廣告與訂購提示一起彈出的場景。這將進一步拓展 RMN 廣告通路，為品牌提供更精準的曝光機會，且隨著 Samsung 將該功能拓展到其他設備上，未來可能出現更多與消費者日常需求相關的廣告形式，進一步擴大 RMN 的影響力。資料來源：How pre-CES announcements from Samsung, Disney will affect retail media
焦點二、 藉助充電站影響力，擴展家外 RMN 新領域
隨著電動車的日益流行，電動車充電站進一步為 RMN 提供了新的家外廣告通路，且因為電動車充電站年輕、高收入且接受度高的群體非常符合零售商理想的目標受眾，在電動車充電站佈局數位家外廣告（DOOH）將成為拓展 RMN 線下通路的重要一步。根據數據顯示，61% 的電動車主更有可能在配備充電站的零售店購物，這凸顯了在充電站設置 DOOH 等互動式數位螢幕的重要性，因為隨著充電站轉變為消費者長時間停留的地點，這將有助於品牌吸引消費者注意力，提升品牌曝光。另外，在充電站這類的特定場域中更有利於投放高針對性廣告，因此未來充電站或將成為提高 RMN 轉換率的理想平台。
資料來源：3 more retail media predictions for 2025: Mobile apps, EV charging, and content media
焦點三、充分發揮空間價值，小型零售商更應佈局門市 RMN
技術的進步使多數供應方平台（SSP）與需求方平台（DSP）都有能力提供完整且簡單的門市 RMN 服務，處理從螢幕安裝到品牌談判等事物，並透過收入分成的方式減少零售商的初期投資，使得零售商能夠輕鬆完成基礎設備建制，大大降低了小型零售商佈局門市 RMN 的門檻。因此，在競爭和營運成本不斷上升的情況下，小型零售商更應該充分利用門市內的空間，透過門市 RMN 建立與消費者之間的連結，在實體門市中提供更佳的購物體驗來促進銷售轉換。尤其在門市 RMN 技術已經非常成熟的當下，許多門市 RMN 都已具備電腦視覺技術，擁有追蹤消費者行為的能力，讓整個門市內的閉環歸因變得更容易衡量且準確，更清楚的了解 RMN 所帶來的效益。
資料來源：Three Key Trends Transforming In-Store Retail Media
