文/編輯部 圖/官網
全新的Leo將在統一的領導團隊管理下，整合全球90個國家的130家分支機構和15,000名員工，成為陽獅集團內部規模最大的創意品牌。此次重組將李奧貝納的8,000名員工與陽獅全球的7,000名員工合而為一，此一合併將進一步強化集團的創意資源與全球影響力。
儘管陽獅全球的品牌名稱將在部分客戶衝突市場中暫時保留，但在整體戰略框架下，Leo將正式加入陽獅集團，與上奇（Saatchi & Saatchi）、LePub以及BBH等全球頂尖品牌共同組成集團的創意核心。
新形成的Leo將由前陽獅集團首席創意官（CCO）Marco Venturelli與陽獅集團總裁Agathe Bousquet共同領導。兩人將擔任聯席總裁，全面負責Leo的全球創意文化的結構及發展。同時，首席戰略官（CSO）Gareth Goodall也將加入核心團隊，推動全球戰略實施與資源協調。
陽獅集團首席執行官Arthur Sadoun表示：“我曾有幸分別領導過陽獅全球與李奧貝納。儘管近年來一些具有指標性的廣告代理商品牌逐漸淡出市場。但我始終堅信，創意效率的提升並不意味著品牌數量的削減或運營的壓縮。真正卓越的創意來源於偉大的創意理念，這些理念在強大公司文化的支持下才能對客戶業務產生深遠影響。在當今市場環境中，合作與能力整合尤為重要，而這正是Leo所承載的精神與能量。通過統一全球創意社區的精神與才華，Leo將比以往更具規模、更加強大，且觸及更廣泛的市場。”
陽獅集團全球首席戰略官Carla Serrano補充道：“通過Leo的成立，我們進一步強化了陽獅集團以強大創意品牌為核心的戰略。Leo作為一個連接行業內唯一數據、媒體和技術生態系統的創意平臺，將助力集團實現‘Power of One’戰略的全面加速。我們正在通過將兩個網絡整合為一個星座般的創意網絡，釋放前所未有的品牌潛能。”
Agathe Bousquet指出：“陽獅集團已多次證明‘Power of One’戰略的獨特力量。Leo的全球化精神將在地方層面得到充分展現。通過我們卓越的數據與技術支持，Leo將以最佳的創意與戰略能力為客戶量身打造高度定製化的解決方案。”
Marco Venturelli則表示：“我們如今擁有前所未有的工具，可以更深入地理解人性並與消費者建立聯系。然而，創意本身仍然是一種充滿人性化且難以預測的過程。這種特質不僅不會改變，反而是創意的核心魅力所在。Leo將成為一個真正全球化的創意與戰略社區，通過以更人性化的方式實現大規模創意生產，進一步推動客戶價值創造。”
隸屬WPP集團的台灣奧美廣告董事總經理呂豐餘對此一合併的反應十分強烈，他表示這樣的合併未來將會是一種趨勢，對廣告行銷產業會有重要的啟示，他認為規模與整合是當下針對複雜市場需求的解方，無論是迎合客戶需求或極大化組織效率。
呂豐餘也認為合併之後對集團會有重大的挑戰：Power of One 的力量大家都知道，但如何做到真正的整合與協作有待考驗。畢竟每個事業單位都有他的成績單。遑論解決客戶衝突一直是個艱難的課題。所謂「星座般的網絡」可能因執行不力而淪為一片片分散的星雲。
不過，此次合併也釋放出了正面的消息是：創意這件事還是傳播集團的核心價值所在，否則整合一聲令下，誰又能甘心拋棄家徽，靠攏伸手摘星的Leo?
李奧貝納廣告公司於1935年由李奧貝納先生於芝加哥創立，2002被法國陽獅廣告集團收購。李奧貝納有一句名言: 伸向天空摘星的手，即便摘不到星星，也不致將手弄髒。這句話，之後變成了激勵人心，向上奮鬥追求夢想的重要格言。李奧貝納亦被稱為”摘星的男人”。
李奧貝納先生於1967年退休時曾在公司的早餐會上發表了一次告別演說，那次演說，李奧貝納強調：也許有一天有人會把他的名字從公司的門上拿掉。但是如果未來，當你們整天只想賺錢而不再多花心思于做好的廣告時，我會主動要求你們把我的名字從門上拿掉。
2025年李奧貝納（Leo Burnett)廣告公司，少了Burnett成了Leo。不過，李奧貝納的名字終究還是留了下來！58年前那篇極為激勵人心的告別演說，今天看來，仍然令人振奮，倍感熱血。
