美國TikTok禁令逼近，大批用戶轉向下載小紅書

圖/小紅書官方網站 文/編輯部

TikTok被美國當局以國家安全為由，要求須在1月19日前脫離母公司字節跳動，否則將在美國被禁止營運以及在各平台下架。隨著美國政府對TikTok的禁令日益逼近，許多美國的TikTok用戶都在尋找替代平台。

TikTok禁令引發大規模用戶轉移

日前TikTok已向美國最高法院提出暫緩執行禁令的請求，目前最高法院尚未作出最終裁決。雖然尚未有明確結果，但外界普遍預期該禁令將會維持。在這樣的情勢下，大批TikTok用戶開始尋求替代的社群平台，然而，許多TikTok用戶並未轉向選擇Instagram Reels、YouTube Shorts等其他競爭平台，而是選擇了小紅書。

小紅書因具備類似TikTok的功能，迅速吸引了大批原為TikTok的用戶，讓它在短時間內成為美國熱門下載的APP。而小紅書主要是一個圖文與短影音發布與交流的平台，深受亞洲地區年輕人喜愛，並且結合了消費內容與社交分享的功能，讓用戶可以順暢的交流生活方式與資訊。而這樣多樣化的功能與內容，使得小紅書在此次禁令的背景下，成為了許多原為TikTok用戶的新聚集地。

廣告人如何抓住這波流量？

在這樣的市場變化中，廣告、媒體和行銷人員或許需要重新思考並調整廣告策略，將原本適合於TikTok的內容轉化為更能吸引小紅書用戶的方式，透過生活分享、短影音的創作以及與小紅書上使用者的合作，來觸及更多目標受眾，藉此更符合小紅書的特性，讓廣告內容的設計更加注重多樣化與貼近生活的呈現。此外，也應該考量到小紅書上圖文與短影音的使用方式，並透過數據分析工具來深入了解用戶需求。藉此有效地在小紅書上運用短影音和圖文模式，創造具吸引力且具備品牌價值的內容，以達到廣告的效益與影響力。

警惕長期用戶黏著度挑戰

然而，廣告、媒體與行銷人員也需警惕小紅書用戶在黏著度上的挑戰。儘管目前在短期內有大量美國用戶湧入，但許多美國用戶對於小紅書的內容、消費習慣以及語言文化仍存在隔閡與疑慮。因為從過去到現在，小紅書的使用主力一直都是以中國年輕女性為主，且其社群氛圍較為生活及在地化，這與TikTok以短影音為主的娛樂性平台有所不同。因此，廣告與媒體人員需謹慎考量，避免過度依賴流量，並且應持續觀察用戶行為的變化以及市場的變動，藉此來調整內容適配性與市場運營的策略。

在禁令不斷變動的背景下，小紅書無疑已成為廣告產業必須關注的下一個焦點平台。廣告、媒體與行銷人員需時刻關注市場的變化，透過深入的研究與分析制定出符合當前情境的有效策略，並隨著市場變動靈活地去應變與調整，才能適應快速變動的市場環境，在這片全新的市場中成功挖掘商機，並維持品牌的長遠競爭力。