圖/pixabay 文/編輯部
隨著全球對未成年使用社群媒體的限制逐漸形成趨勢，廣告與行銷產業將面臨重新調整策略的挑戰。
印尼近期宣布正準備效仿澳洲，制定限制兒童使用社群媒體的相關法規。通訊與數位部長穆迪雅（Meutya Hafid）透露，雖然該法規仍處於早期研究階段，但政府已清楚表明，此舉旨在保護兒童免受有害內容侵害。穆迪雅表示，這項提案已獲得總統普拉伯沃（Prabowo Subianto）的支持，並強調「保護兒童免受網路負面影響」是政府的重要任務。此外，她也提到，「總統高度關注兒童議題，並指示我們徹底研究推動倡議，確保法規能有效實施」。
在印尼準備推行草案之際，澳洲在去年年底就通過禁止16歲以下兒童及青少年使用社群媒體的法案，預計將於今年11月生效，為全球設立了重要參考標準。
隨著全球對未成年保護意識的提升，廣告代理商與品牌需要肩負著更高的社會責任。在面對日益嚴格的法規制定時，廣告與行銷人需秉持遵守法規的原則，並同時發想出適合並具有正向影響力的行銷策略，尤其是在針對未成年族群的行銷活動中，更需展現出高度的責任感與教育意義。
面對這樣的挑戰，廣告代理商與品牌可以採取以下幾種應對方式，並以此作為反思：
遵守法規，強化內容審查機制
廣告代理商與品牌在投放廣告前，需要確保所有廣告內容符合法規規定。因此，設立嚴謹的審查機制能夠避免傳播可能對未成年人造成不良影響的內容，並減少觸法的風險。
推廣具有教育意義及正向影響力的價值觀
在廣告中可以試著將創意融入教育與啟發性的內容，讓廣告不僅達成商業上效益，更能夠傳遞正向價值觀並啟發人們思考，藉此促進人們健康的心理與行為發展，使廣告能夠擁有良好的影響力。
採用年齡適宜的溝通方式
在發想廣告與行銷活動時，可以多加一層的省思，並試著創造符合不同年齡段的溝通內容。特別在與未成年溝通以及製作容易接觸到未成年的廣告時，應該要試著避免使用誤導性語言、過度吸引未成年人注意的行銷手段。同時，也應該要避免誇大事實、傳遞引起容貌焦慮等不健康的審美觀念，或是使用含有性暗示的行銷內容，確保廣告能營造健康的品牌形象。
利用合法平台與數據分析技術
在符合法規的情況下，善用數據分析瞭解目標受眾的需求與偏好是一項有效且方便的工具。透過數據分析，廣告和媒體代理商能夠精確瞭解不同受眾的行為模式，並進一步選擇適合的平台進行投放，從而有效避免接觸到不適合的族群，並確保廣告內容能夠準確地傳達給對應的目標受眾，並有效避免將不適合的訊息傳遞給未成年族群觀看。
與教育或公益機構的合作
廣告代理商與品牌也可以透過行銷活動以及創意的力量，與兒童健康或教育相關的組織合作，建立起品牌與企業的正面形象，同時也能展現品牌在未成年保護議題上的支持與承諾。
在未成年社群媒體法令限制的浪潮下，廣告與行銷產業面臨的挑戰不僅是要遵守法規，更是要以創意和責任心重新定義與受眾的聯結方式，發揮正向的影響力。在數位環境日益變動的時代，如何在保護未成年人的同時，創造出既符合法規又具吸引力及創意的廣告和行銷活動，將成為廣告與行銷產業的新課題。
