圖/Google官網 文/編輯部
多元化搜尋市場：Google 修正方案亮點
開放搜尋引擎選擇權
Google 提議讓使用者能更自由地選擇預設搜尋引擎，像是Safari、Firefox 等主流瀏覽器，並允許定期調整預設選項。這一舉措將會為廣告業者帶來更多樣化的流量來源，有助於品牌在不同搜尋平台上拓展影響力。
Android 生態系更彈性
Google 計畫放寬對 Android 設備的預載限制，讓硬體廠商能在設備上預載多家搜尋引擎和應用程式，而非僅限於 Google自家應用。若此舉真正落實，則會為廣告生態注入更多競爭動力，也為品牌提供更多進入使用者生活的接觸點。
縮短市場規範期限
針對搜尋引擎相關的合作與分發協議 ，Google主張縮短法院建議的10年限制期至3年，理由是因為科技技術的快速發展需要更多的靈活性與彈性變化。這對廣告業者來說也是至關重要，因為未來的搜尋與數位廣告市場隨時都有可能因為AI技術推動而快速演變，因此，縮短規範期將能助於市場保持創新發展的活力。然而，最終協議的落實仍需等待Google與司法部達成一致的意見。
AI 搜尋技術：競爭新格局的催化劑
Google也表示，AI 技術正在重新定義搜尋市場的競爭態勢，包括微軟的 Copilot、OpenAI 的 ChatGPT 搜尋功能等新興平台，均對其市場地位構成挑戰。在這樣的環境下，廣告與媒體代理商需要更加靈活地適應這些技術帶來的變化，探索如何利用 AI 驅動的搜尋服務最大化廣告效果。
廣告與媒體代理商的應對策略
隨著搜尋引擎預設選擇的多樣化，流量分配將迎來新的變局。廣告與媒體代理商需要重新評估各大搜尋平台的價值，並靈活調整策略，才能確保在新環境中維持高效的觸及和品牌曝光。
此外，AI 技術也正加速改變搜尋和廣告生態，廣告與媒體代理商需掌握新興技術平台，並根據技術發展適時調整數位行銷策略，從而把握住即將到來的市場機會。
法院預計於 2025 年夏季做出最終裁決，這一裁定將深刻影響搜尋與數位廣告市場的發展趨勢。因此，廣告業者需密切關注裁決動態，並提前部署策略，以應對可能的市場變動，維持自身在競爭中的優勢。
Google 提出的市場修正方案，不僅是回應司法部壟斷指控的關鍵舉措，也有可能成為廣告生態迎接新一輪競爭與創新的契機。對於廣告與媒體代理商而言，這提供了一個難得的機會來重新審視並調整策略與市場定位，為即將到來的數位廣告變革做好準備，並在激烈的市場競爭中佔據領先地位。
