電通行銷傳播集團發布《2025創意趨勢報告:碎片化前進》

更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘

圖、文/電通集團

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隨著科技快速發展、世代價值迭代,以及文化互動日益多元,電通行銷傳播集團集結數據、應用、觀點與案例,發布最新市場洞察報告 ——《2025創意趨勢報告:碎片化前進》。該報告從全球視野剖析當代文化與創意的變化,展望品牌在碎片化時代中的成長機遇,提供對未來市場和文化變遷的深刻洞察。

電通集團創意事業群暨安索帕台灣執行長紀緻謙(Gary Chi)表示:「在這樣一個「碎片化」的時代,我們的使命不僅是因應變化,更是透過創意重新定義品牌的價值與影響力,從而幫助客戶在不確定的未來中奠定成功之路。」今年的報告聚焦於價值驅動、跨界融合與文化創新,並以五大核心趨勢與三個子趨勢,探索「什麼是永恆」、「什麼是當下」以及「什麼是流行」,協助品牌在快速變遷的環境中脫穎而出,實現2025年及未來的可持續影響力與市場領先地位,並為品牌、企業與個人提供全方位的未來洞察與實踐建議。

趨勢一:「這樣就好」的生活(The “Good Enough” Life)

面對全球資源壓力與傳統價值觀的變遷,年輕世代正在重新定義幸福。他們擺脫對完美的追求,轉向務實且個性化的「適度滿足」。他們透過細微的日常滿足或即時享樂,慶祝自己的成就。

趨勢二:連結匱乏(The Togetherness Deficit)

疫情後的社會疏離與遠距工作文化,放大了人們的孤獨感。「連結匱乏」成為新時代的挑戰,但也為品牌帶來機會。消費者渴望重建聯繫,無論是以懷舊情感為橋樑,還是運用新興科技,都能幫助人們縮短心理距離。

趨勢三:世代模糊(Generation Blur)

出生於2010年後的Alpha 世代正展現驚人的成熟品味與數位理解力;而 X 世代和嬰兒潮世代則正在重新定義「年齡增長」的意義。世代的界線日漸模糊,不同年齡層之間的價值觀與興趣逐漸交融。

趨勢四:越探索越好奇(Curiouser and Curiouser)

在資訊唾手可得的時代,全球文化符碼不斷碰撞與重組,如今本地品牌正將熟悉的品牌故事注入全球社群熱點與話題。專為多元文化觀眾和創作者打造的新串流平台正不斷興起。而過度旅遊引發的反思,也帶動了探索互惠且更尊重當地文化的交流方式。

趨勢五:演算法與焦慮(Algorithms and Blues)

演算法主導時代引領出高效的內容生態系,無論是Google的生成引擎優化(GEO)、或是META推出藝術生成器Imagine Me,都在凸顯AI在自我表現領域的創造潛力。而


在一個充斥著氛圍(vibes)和迷因(memes)的世界中,我們更需要深入理解品牌能參與的文化痛點與熱點,以充分展現品牌獨特性。電通創意全球品牌長 Abbey Klaassen 提醒:「要在演算法時代勝出,不只是要有聲量,更要在文化裡找到立足點。品牌需要抓住價值連結,敏銳捕捉文化趨勢,還要快速行動,這樣才能真正實現商業和文化的雙贏。」碎片化時代既是挑戰,也是品牌重新定義角色的契機──而具有創意和獨特性的創造力將是協助品牌突破的核心驅動力。

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