英國線上安全法上路：廣告公司如何在嚴格法規下兼顧合規與兒童網路安全？

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更新於 2024/12/17發佈於 2024/12/17閱讀時間約 3 分鐘

圖/維基百科文/編輯部

英國的線上安全法於16日正式生效，要求包括Meta的臉書、字節跳動旗下的TikTok等社群媒體平台採取積極措施，打擊平台上的犯罪活動並提升安全性，尤其針對兒童與青少年的網路安全問題。英國的通訊管理局（Ofcom）也發布針對兒童性虐待、協助或鼓勵自殺等非法行為的首套準則，要求網站和應用程式在2025年3月16日前評估非法內容對平台上兒童與成人的風險，並在此後執行一系列措施，包括加強內容審核、簡化投訴機制，以及內建安全測試等。此外，英國的監管機構對未遵守規定的企業，可處以最高1,800萬英鎊（約2,230萬美元）或是相當於該公司全球年營業額10%的罰款。對此，英國創新科技大臣凱爾（Peter Kyle）則表示這套新準則是「網路安全的重大改變。」。

隨著英國線上安全法的實施，保護兒童與青少年的網路安全成為全球關注的趨勢。因為在現今的環境下，未成年人使用社群媒體的頻率逐漸增加，如何防範不適當內容及網路犯罪，已是政府與家長必須面對的課題。未來，各國政府也可能加速推動類似法規，要求企業加強對網路內容的審核與風險控管。因此，此項法令不僅對社群平台構成挑戰，也對廣告公司在設計與投放網路廣告時提出了更高要求。在數位環境與法規日益嚴格的情況下，如何確保廣告內容合規、保護兒童在使用社群媒體時的安全，並有效避免觸及法律風險，已成為廣告公司亟需面對的重要課題。

面對這樣的挑戰，廣告公司應減少或避免針對兒童和青少年群體投放含有腥羶色或暴力內容的廣告，因為這類內容可能對未成年觀眾產生負面影響。相反，在針對兒童、教育或校園相關的廣告中，應更聚焦於有關教育、文化、健康等積極正向的主題，並加強對兒童網路安全議題的關注。此外，廣告的投放時段與平台的選擇也需進一步優化，像是避開青少年活躍的時間段投放不適宜的內容，並優先選擇兒童友善的平台等，既能維護品牌形象，也能確保符合法規要求。

除此之外，廣告公司也能善用社群平台提供的精準投放工具，將廣告受眾精確鎖定在適齡範圍內，避免未成年觀眾接觸到不適當的內容。同時，廣告中也可以融入教育性提醒或安全提示，增強兒童及家長對網路安全的意識，進一步履行企業的社會責任。

在數位化時代，網路安全和創意廣告並不衝突。廣告公司不僅能藉由這些法規來優化廣告的策略，更能在創意內容中融合正向的價值，為保護兒童安全與提升品牌形象帶來雙贏的局面。