圖/騰訊音樂娛樂集團官方網站 文/編輯部
騰訊音樂娛樂集團（騰訊音樂）於中國廣告協會與國家音樂產業基地聯合舉辦的第三屆《中國音樂行銷峰會》宣布與多家音樂廠牌共同成立商業詞曲版權聯盟，為廣告代理商搭建了一個全新商用音樂合作的快速通道。
騰訊音樂娛樂集團內容合作部高級總監郭修非指出，隨著廣告市場對音樂需求的持續增長，如何精準、高效地匹配適合的音樂作品成為了廣告代理商與品牌的一大挑戰。商業詞曲版權聯盟依托騰訊音樂在內容製作和音樂生態方面的優勢，透過「經典詞曲版權池+音樂行銷商業場景新定制」服務模式，成功打破了傳統音樂授權的繁瑣流程，為品牌廣告、綜藝節目、電影電視、直播等多個商業場景的音樂需求提供快速通道，推動商用音樂資源的優化配置與創新融合。精準匹配，提升廣告創意價值
作為廣告行業的重要工具，音樂對品牌行銷的影響力不容忽視。在廣告中，如何選擇一首合適的音樂，往往決定了廣告的情感傳遞與品牌形象的塑造。騰訊音樂推出的曲易買商用音樂授權平台，為廣告主提供了一个便捷的解決方案。平台內豐富的經典詞曲作品庫，涵蓋了多種行業類別、音樂流派等，廣告主可根據具體需求選擇合適的歌曲，並快速完成音樂授權。此外，平台自2022年上線以來，已成功促成不少合作案例，其中包括為熱門網絡遊戲《天涯明月刀OL》授權陸虎的經典歌曲《雪落下的聲音》，以及為中國銀聯春節微電影《127個孩子的老爸》提供汪峰的代表作《怒放的生命》作為音樂搭配。
定制化服務，引領廣告音樂創意新趨勢
針對廣告市場日益多元化的需求，商業詞曲版權聯盟還提供了創新的定制服務。騰訊音樂透過與戰略合作藝人以及頂級製作人深度合作，形成完善的音樂製作能力和內容生態。此外，也透過藝人品牌代言與定制廣告歌曲相結合的升級合作模式，商業詞曲版權聯盟可以實現商業需求與音樂創作的深度融合。例如，米卡為熱門電視劇《玫瑰的故事》演唱的插曲《手植玫瑰》，便是騰訊音樂聯合製作的一項成功案例。該定制模式從製作、演唱到發行、推廣都是由騰訊音樂全程共創，不僅透過音樂提升了廣告的情感表達，也增強了品牌與消費者的情感連接。
版權保障雙贏，騰訊音樂打造良性市場循環
隨著廣告代理商對原創音樂版權保護的重視程度不斷提高，如何確保版權方和廣告主的權益，成為了行業發展的關鍵。郭修非總監在分享中提到，騰訊音樂始終致力於建立一個健康、可持續的音樂產業生態。通過完善的版權保護機制和透明的授權流程，廣告主可以安心使用正版音樂作品，同時也確保了詞曲創作者的權益及利益，形成良性的版權市場循環。
推動音樂行銷長遠發展
對於未來，郭修非總監則表示，騰訊音樂將繼續加強與廣告代理商的深度合作，推動音樂創意與商業需求的精準對接。透過不斷優化商業詞曲版權聯盟，在廣告代理商與版權方之間，搭建多、快、好、準的商業高速路，助力更多品牌和企業獲得更便捷、優質的正版商用音樂解決方案，同時也希望借助音樂的力量推動品牌行銷的創新，進一步激發音樂行銷市場活力，推動音樂行銷領域持續繁榮與長遠發展。
隨著商業詞曲版權聯盟的進一步發展，騰訊音樂將繼續在音樂行銷領域發揮重要作用，幫助廣告主在創意與品牌傳播之間找到完美的平衡點，同時為音樂人開闢更多的收益渠道，推動中國音樂產業和廣告行業的共同繁榮。
