加拿大競爭局提告Google，指控其網路廣告行為涉嫌反競爭，廣告業者關注市場影響

文/編輯部

加拿大競爭局（Competition Bureau）於2024年11月28日在聲明中宣布，已向Google提起訴訟，指控該公司在網路廣告領域存在反競爭行為，涉嫌濫用其在市場中的主導地位，進而損害了廣告市場的競爭環境。此案的進一步發展在當前網路廣告市場已經高度集中的情況下，無疑將引發關注。

競爭局在聲明中指出，經過長時間的調查，發現Google在加拿大市場中佔據了網路廣告的領先地位，其所採取的一些策略可能會進一步加強其市場控制力，並排擠競爭對手。為此，加拿大競爭局已向競爭法庭（Competition Tribunal）提出訴求，要求Google出售其兩項關鍵的廣告技術工具，並對其進行罰款，迫使公司遵守加拿大的競爭法規。

網路廣告競爭市場的焦點

對於廣告從業者而言，這一訴訟案可能會對未來的網路廣告生態產生深遠影響。Google目前是全球最主要的廣告技術平台之一，無論是對廣告代理商還是媒體代理商來說，都在日常運營中扮演著不可或缺的角色。然而，當一家公司在廣告技術領域占據如此主導地位時，其市場行為如何影響競爭和創新，成為業界的一大關注焦點。

加拿大競爭局表示，經調查發現，Google是加拿大網路廣告技術服務最大供應商，並「濫用自身主導地位，透過某些行為來確保能維持、鞏固該公司的市場力量」。

美國司法部近來也試圖證明Google壟斷了發行商的廣告伺服器和廣告商的廣告網絡市場。

Google對此訴訟提出反駁，表示網路廣告市場競爭激烈，廣告買賣雙方擁有多樣化的選擇。Google全球廣告副總裁丹·泰勒（Dan Taylor）也強調：「我們的廣告技術工具能夠為網站和應用程式的內容帶來資金，並幫助各種規模的企業有效觸及新客戶。」

此外，Google認為美國司法部和加拿大競爭局的指控忽視了公司的合法商業決策，並選擇性地針對網路市場中的某些領域進行挑剔式指控，未全面考量市場中激烈的競爭現實。Google表示，其廣告技術不僅促進了整個生態系統的發展，也為廣告買賣雙方創造了多樣化的機會。

網路廣告競爭加劇，市場龍頭面臨監管挑戰

這起訴訟反映出一個日益重要的問題：網路廣告的競爭環境正在受到越來越多的監管關注。加拿大競爭局的調查已持續多年，而美國司法部也在試圖證明Google在廣告技術領域的壟斷行為。這些案件都表明，全球各國監管機構對數位廣告領域的反競爭行為日益關注，並可能對整個行業的規則和運作方式產生重大影響。

對廣告從業者來說，這些變化將可能改變未來的媒體買賣方式，尤其是對於那些依賴Google廣告技術的廣告代理商或是媒體代理商來說，如何應對政策變動和潛在市場的調整，將成為一個值得密切關注的問題與挑戰。