Meta強化澳洲金融廣告規範，廣告商需嚴格驗證信息以打擊詐騙行為

文：編輯部 圖：meta官方網站

Instagram與臉書（Facebook）的母公司Meta Platforms於2024年12月02日宣布，將對以澳洲民眾為對象的金融產品與服務廣告商實施更為嚴格的規範，旨在加強打擊平台上日益嚴重的詐騙行為，特別是涉及假投資計劃的廣告。

在新規定下，所有發布金融服務廣告的廣告商，必須在廣告發布前，完成對受益者和付費者信息的徹底驗證，並提供有效的澳洲金融服務執照號碼。此外，Meta也與澳洲銀行機構合作，旨在遏制透過「名人誘餌」廣告使消費者被誘騙投入資金至假投資計劃的詐騙現象。據悉，今年10月，Meta已經下架了8000個涉嫌利用名人照片誘騙消費者的廣告。

Meta澳洲與紐西蘭分公司總經理伊斯頓（Will Easton）在聲明中表示：「採用金融廣告商驗證，是保護澳洲人民免受這些狡猾騙徒侵害的重要一步。」這一舉措施將為廣告行業樹立更高的標準，並對廣告主提出更多責任要求，防止錯誤及詐騙信息的擴散。

澳洲廣告業界的挑戰與契機

此一政策變動無疑將對澳洲的廣告業帶來重大影響。首先，金融服務類的廣告主將面臨更高的審核門檻，廣告代理商及其客戶必須對廣告內容進行更為嚴格的資料審查，確保所有展示的服務和信息都能夠提供真實且合法的證據。此外，隨著Meta加強對廣告的監管，廣告商未來可能需要投入更多資源來完成資料核實與執照的提供，這將提高廣告投放成本。

然而，這也為誠信經營的廣告商帶來了契機。隨著消費者對平台詐騙行為的警覺性提高，那些能夠遵守新規範、提供透明且可靠服務的品牌，有望在競爭中脫穎而出，樹立良好的品牌形象，提升消費者信任度。

更廣泛的監管趨勢

除了金融廣告外，Meta的這項新規範也反映出全球對社交媒體平台監管加強的趨勢。澳洲政府在過去一年中多次提出對網路平台進行更嚴格的法律監管計劃。原本澳洲政府計劃對未能阻止不實訊息傳播的網路平台，處以最高可達該平台全球收入5%的罰款，但是上個月放棄了這項計畫。然而，近期澳洲政府通過了一項法案，禁止16歲以下兒童使用社群媒體，再次顯示出政府對社交平台的監管力度逐漸加強。

對於廣告從業者來說，這項新規定代表了日益增長的合規挑戰。在未來，廣告商將需要更加關注法律和政策的變動，並密切跟蹤這些變動對廣告內容、投放策略及整體行銷活動的深遠影響。隨著監管趨嚴，如何在合規的框架內創新並維護品牌形象，將成為未來業界新的焦點與競爭優勢。