文／黃倩茹 圖／安布思沛提供
安布思沛媒體顧問事業副總監顧振豪 John
安布思沛資深企劃經理李倩儀 Samantha
專訪安布思沛Media Consult副總監顧振豪、Senior Planning Manager李倩儀
在數位行銷領域中，自然搜尋排名乃兵家必爭之地，SEO做得好，自然能提升搜尋排名與點擊率。安布思沛是唯一一家內建SEO團隊的全媒體代理商，自年度策略規劃時， SEO團隊，就與媒體夥伴共同為客戶提供最全面的媒體規劃。從客戶和消費者的需求出發 打造績效導向的文章
以安布思沛服務的美妝客戶為例，主要績效看靠櫃業績與線上業績，而SEO團隊的任務，就是要協助媒體夥伴在撰寫文章前，提供符合消費者搜尋意圖的文章切角，並在文章完成後進行SEO優化，在文章上線時，搜尋排名自然會有比較好的表現，提升品牌、產品、文章的能見度，達到設定的績效目標。這正是安布思沛提倡的「Content Driven Performance」。
安布思沛Senior Planning Manager李倩儀說，在客戶的文章產出之前，就會和媒體夥伴溝通，以架構化的方式提供給媒體夥伴，從消費者的角度提供內容，同時關注到SEO架構與關鍵字，都符合平台的規則與消費者的需求，並且傳達了客戶想溝通的產品特點。因此當消費者在平台上搜尋特定關鍵字時，經過安布思沛Content Driven Performance優化的文章，自然會拿到較佳的搜尋排名，「透過SEO和關鍵字導流，美妝客戶官方網站的自然流量提升8-10%，靠櫃業績提升12%，僅依靠SEO和關鍵字的操作，成效較去年同期明顯增加」。
內建SEO團隊 掌握關鍵時機同步運作
透過一連串的消費者旅程設計，經由搜尋進入官網的消費者，可在官網填單領取靠櫃試用品的簡訊，引導消費者實際靠櫃體驗產品，進而成交，在安布思沛的規劃下，一系列的人流都是可以追蹤的，並能檢視每一個觸及點的實際情形。帶領SEO團隊的安布思沛Media Consult副總監顧振豪表示，持續針對文章與圖片進行優化，在品牌團隊的工作流程中，內建SEO團隊有助大幅提升工作效率，在執行上，也因SEO團隊參與了整個品牌策略規劃過程，很清楚SEO團隊在其中肩負的目標，能夠掌握時機、同步運作，為客戶的績效打拼。
