文／黃倩茹 圖／安布思沛提供
安布思沛資深企劃總監孫德豪 Nicola
專訪安布思沛Client Leadership Planning Director孫德豪
以「績效行銷帶動品牌建立的全方位媒體代理商」為定位的安布思沛，近年來開始為客戶規劃Full Funnel策略，從傳統媒體、數位媒體到其他媒體工具應用，根據客戶需求與行銷目標進行規劃，而Volvo是電通傳播集團第一個整合客戶領導人（Integrated Client Lead，ICL）客戶，從創意、媒體、策略到CRM，皆由電通傳播集團旗下專業品牌負責規劃，安布思沛正是主掌「媒體」策略布局之大將。從Upper funnel、Middle funnel到Lower funnel，安布思沛為Volvo每一階段任務各自布局不同媒體。安布思沛Client Leadership Planning Director孫德豪表示，「媒體運用及策略的選擇，重點在於客戶的目標」，像是新車上市或促銷，就會有不同的策略規劃。
與Google建立密切合作關係 為品牌加分
擅長數據分析、數位操作的安布思沛，與Google建立起很密切的合作關係，「在第一時間能夠得到新的版位、新的應用方式，在業界首先應用，為客戶創造吸睛、有效的媒體曝光」，運用上，在Youtube和Google TV，安布思沛以曝光最大化的購買方式，讓消費者一進到平台就能看見Volvo的廣告訊息，也因為Google打造了一個令觀眾、創作者充滿信任與活力的生態系，而讓品牌有著力點，可以在消費者旅程中施展影響力。
而安布思沛在數據上的透明、真實，在客戶服務上的卓越、積極，正是Google願意與安布思沛間密切合作關係的主要原因，「因為互相信任，我們期待在未來繼續培養信任，為安布思沛提供客戶所需的工具與資源，協助品牌以真實且有意義的方式，與消費者建立更多深入的連結」。
孫德豪說，安布思沛仰賴數據，為客戶做執行企劃的依據，但更重要的是，安布思沛擁有內建的操作團隊，時時緊盯數字，可以進行即時的反應與調整，即便現在市場上大聲疾呼「機器學習」，但安布思沛還是堅持，搭配最瞭解市場現與客戶的專業人員緊盯細節，透過人機協作因應成效及時調整，為客戶創造最佳媒體投資效益，並達行銷目標。
