《2023 風雲廣告代理商 》系列5 電通mb × YAMAHA攜手合作40年 持續創造經典之作

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文/貳貳叁    圖/電通mb提供

台灣山葉機車自民國76年成立以來,便與當時的台灣廣告(電通mb前身)展開了長達近四十年的合作關係。這一路上,電通mb不僅見證了廣告行銷產業的急遽演變,更見證了台灣山葉機車在市場上的穩步成長。
YAMAHA台灣山葉機車工業副總經理 蒯乃昌

YAMAHA台灣山葉機車工業副總經理 蒯乃昌


專訪YAMAHA台灣山葉機車工業副總經理 蒯乃昌

多年來攜手相伴,究竟是哪些獨特優勢,讓台灣山葉機車始終如一地選擇電通mb作為廣告代理商?台灣山葉機車工業副總經理蒯乃昌指出,除了電通mb在廣告業界的卓越地位外,日本電通與日本YAMAHA發動機之間的合作關係,也讓電通mb能夠更快速、更精確地掌握YAMAHA的企業理念、品牌文化及廣宣活動需求,對台灣山葉機車的業務推動有著極大的助力。加成的合作關係,不僅幫助台灣山葉機車快速應對市場需求,也為品牌形象注入更多活力。

回顧過去,台灣山葉機車與電通mb合作的案例有許多經典之作。例如80年代台灣山葉機車推出Jog Super Four 100,邀請日本知名車手阿部典史(Norifumi Abe)代言,並在龍潭賽車場與林志穎一同進行試騎活動,讓消費者近距離體驗YAMAHA的魅力;以及Jog廣告影片遠赴美國取景拍攝,機車從天而降的驚人畫面令人嘖嘖稱奇,這些廣告至今仍被許多人讚許。最近則是2022年所推出的EMF車款廣告,影片中電通mb創意團隊打造出近未來的科技城市氛圍,再搭配線下活動,成功吸引大眾目光。電通mb不只是將卓越的廣告創意實力展現在作品的枝微末節,同時也彰顯在對工作的熱忱,像是2016年台灣山葉機車30周年慶和2019年YAMAHA Day活動中,電通MB團隊對細節的高度重視和兢兢業業的執行力,讓台灣山葉機車深受感動並給予極高的評價。

電通mb作為台灣山葉機車的重要夥伴,不僅滿足了客戶的需求,甚至常常超越期待。展望未來,台灣山葉機車將持續與電通mb緊密合作,攜手面對市場變遷和消費者需求的挑戰,透過雙方的合作,相信不僅能持續創造出引人入勝的廣告作品,還能夠在品牌塑造與市場拓展上取得更多突破。副總經理蒯乃昌強調:「電通mb的專業與創新能力,讓我們對未來充滿信心,期待未來能夠繼續與電通mb共同創造更多經典,為消費者帶來更豐富的品牌體驗。」



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滾石文化旗下的《廣告雜誌》創刊於1991年,從世界觀點出發,收錄最具前瞻性的廣告構思,以及國內外的行銷經典案例,以獨特的風格,不斷續寫新的篇章,豐富讀者的視野。
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創立於1968年的國際羽球品牌VICTOR,致力研發頂級羽球拍、羽毛球、羽球鞋等羽球全品項產品,持續為羽球運動注入創新技術與前瞻性思維。2023年品牌成立55週年,VICTOR不僅在技術層面上持續突破,更在品牌宣傳上尋求全球市場的廣泛關注。
全新組成的戰隊,打破以前一個月固定一次經營會議的頻率,彈性召開、即時交流,現有團隊運作模式可以快速凝聚共識,共同解決公司面臨的問題,用高效率面對急遽變動的市場,以「Number One」為電通mb下一階段的目標。
2023年,電通mb洞察疫情後的市場復甦趨勢,以「金融」、「健康」、「旅遊」三大產業面向為新客戶開發方向,積極提案提供整合性行銷傳播方案,獲得包括摩根投信、野村證券、證券公會、基富通、合力他命、北斗生技、台南市政府、屏東縣政府等36個客戶(專案),創下近十年來收穫最多新客戶(專案)的紀錄。
電通mb董事總經理尾崎拓,擁有從創意文案、客戶服務、策略制定到新事業開發等多元化的行銷資歷,累積超過20年全球及日本市場拓展,及客戶管理的實戰經驗,他在2022年來台擔任電通集團日本客戶長,並於2023年底接任電通mb董事總經理。
是什麼力量推動日新月異的科技業?先進複雜的演算法背後,是每年數以萬計的優秀畢業生,懷抱著嶄新的想法與熱忱,投身科技新創或大企業,眾菁英用一行行程式碼,打造出令世人心馳神往的矽谷。然而美國近期一份調查顯示,科技巨頭不再是畢業生的職涯首選;當科技業失去未來世代的支持,是否也將影響整體產業地位與競爭力?
《Forbes》報導指出,根據調查,在募資時有提到「AI」的新創公司,比那些沒有提及的新創公司吸引到的投資金額多 15% 到 50%!因此,商業界出現了「AI Washing」(漂 AI)現象,意指企業過度強調 AI 在其產品或服務中的作用,作為一種行銷的手段。
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